CBD Fair |【行业·咖说】新华网访谈系列《看见中国家居》慕思股份V6家居刘院之：深化渠道运营，“大家居战略”打造美好生活

由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国对外贸易广州展览有限公司承办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第25届中国建博会（广州），以及由中国对外贸易广州展览有限公司、红星美凯龙家居集团股份有限公司主办的首届广州卫博会，于7月11日圆满落下帷幕。

本届展会形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及一个卫浴博览会的全新布局，展览面积40万平方米，吸引了来自全国25个省（市、自治区）的近2000家企业参展，展会期间举办各类高端会议论坛活动近100场，重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛，到会有商业价值的高质量专业观众达255078人，继续稳居大家居建装行业全球第一展，对提振行业信心、扩大家居消费具有十分重要的意义。

为讲好中国家居故事，传播中国家居文化，由新华网联合广州卡撒传媒打造的《看见中国家居》栏目，携手中国建博会（广州），本期对话慕思股份V6家居总经理刘院之，从V6家居在渠道的多维度创新出发，展现高颜值、高品质、高性价比的品牌高质量发展战略，记录当下中国大家居建装行业发展进程。

慕思股份V6家居总经理刘院之

做客《看见中国家居》

据刘院之介绍，伴随近年消费升级的大趋势，V6家居对未来市场的发展充满信心，近两年来实现了产品和店态的升级迭代，形成了研发、生产、系统、供应链的完整定制生态链条，发力“大家居”赛道转型，从渠道、产品、营销等多维度制定市场策略，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，赋能品牌价值迈向新高度。

刘院之表示，V6家居制定今年的市场策略主要有这几个方向的思考，首先是大力拓展渠道端的发展，通过优惠政策给予渠道商更多开店的便利，在三四线市场稳步逐年推进渠道下沉，带给消费者更好的产品和服务；其次是在产品端不断拓展品类，从寝具、客餐卧、定制空间乃至大家居，基本上可以做到拎包入住，提供一站式关于美好家的产品、服务和解决方案，落实大家居战略；再者是在营销端，V6家居实现了客单值大幅提升，打破了传统店态单一产品的营销模式，提供多个“整家定制系列”，既能够为消费者打造更高性价比的产品和服务体验，也为企业增加了营收和客源，有效推动品牌增长。

在强大产品力基础上，V6家居也致力于探索线上线下结合的品牌曝光，在年轻群体中迅速形成知名度的破圈。“面对短视频兴起和新媒体热潮，我们一直在推动本地生活短视频和O2O引流，以及全国门店直播等活动，希望通过线上平台向更多消费者提供美好人居的解决方案。”刘院之表示，新媒体强大的传播力，能够让更多消费者对V6家居的产品和方案产生兴趣，进而联系品牌，促进终端门店流量提升。此外，V6家居还积极探索与其他行业的合作与互动，签约明星代言人高叶，让V6家居“时尚生活方式”的品牌形象精准触达消费端，在激烈的市场竞争中形成差异化优势。

一直以来，中国建博会（广州）以全产业链题材的展出模式，契合行业发展趋势，满足行业一站式消费需求，成为新产品、新设计、新材料和新技术的重要发布平台。为此，V6家居在2023年的展会上推出璀璨、木可、星汉三个整家生态新品，以丰富的面料组合和色彩搭配、创意的产品设计与可定制的套系化家居产品为特点，带来沉浸式的家居场景体验，更与帆书（原樊登读书）合作，在展厅设立“帆书V空间”，致力推广家庭阅读文化，不但给消费者打造现实居住的家，还共同打造精神家园。

“我们认为家里最好的味道应该是书香。借力中国建博会（广州）在大家居建装行业的全球影响力，V6家居和帆书破圈互动，在行业、媒体和消费者的持续关注下，将家居跟文化结合起来，让更多人爱上V6家居的美好人居生活。”刘院之说。

中国建博会（广州）X 慕思股份V6家居

现场精彩瞬间

2024年7月8—11日

大家居建装行业的“大年初一”

我们在广交会展馆、保利世贸博览馆

与您共赴这每年不变之约

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