市场洞察 | 出海洞察！东南亚内衣市场可以有多大？

近两年，聊到跨境出海就少不了东南亚市场。东南亚市场对于许多跨境卖家来说无疑是一片蓝海。那么东南亚的市场潜力到底有大多？内衣市场区别于国内有什么不同？本篇文章将围绕互联网发展、人口红利、数字经济、内衣市场几个方面进行阐述分析!

一、互联网呈现高速发展态势

东南亚国家的互联网呈现高速发展的态势。数据显示，东南亚地区共拥有约4.6亿的互联网用户。东南亚国家的互联网用户普遍呈上升趋势，尤其是新兴的经济体如印度尼西亚、菲律宾、泰国、马来西亚等，其互联网用户迅速增多，使东南亚国家无缝地连接到全球科技新起点。

对于中国企业出海到东南亚而言：一方面，随着东南亚及其邻国的互联网用户增加，东南亚市场的消费者群体也随之增加，可以为中国企业出海提供更多机会;另一方面，东南亚互联网技术水平也在不断提高，可以提高中国企业出海时的效率，为中国企业拓展市场提供更大的可能性。

东南亚总人口达6.78亿，其中人口过亿的国家有2个，人口数量在1千万-1亿的国家有5个，越南人口9856万，即将进入过亿人口国家。从人口年龄来看，无论才年龄段还是年龄中位数来看，东南亚总体仍是呈现“年轻化”的状态。

对于中国企业出海而言，东南亚庞大的人口基数为中国企业带来了足够的人口红利。人口结构的年轻化，也让当地市场更乐于接受中国品牌以及文娱作品的输出。因此，出海东南亚的机会并不仅限于跨境电商，如影视、音乐、二次元、国漫等文化领域的产品与服务，也在东南亚市场开始扬帆起航。

近年来，东南亚地区的数字经济行业迅速发展，数字经济渗透进了东南亚社会的方方面面，为东南亚带来了增长新动能。预计到2025年将达到3300亿美元，2030年将达到6000亿~1万亿美元。

从细分领域来看，电子商务的市场规模最大。从国家来看，印度尼西亚的数字经济规模最大；其次分别是泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚蓬勃发展的数字经济为中国出海企业降低了跨境相关的成本，跨境电子商务的发展也为中国企业出海提供了更多的商机。

东南亚地区为共有11个国，多民族多宗教国家的差异带来了内衣消费的不同喜好，如信奉伊斯兰教的穆斯林国家印尼和马来穿衣更为保守。泰国、菲律宾、越南则更加开放，穿衣更加大胆，类似内衣外穿、蕾丝等美型内衣有流行的潜质。

数据来源：Euromonitor

数据来源：statista

东南亚的年轻人口受韩流影响程度较深（是除韩国本土外最大的粉丝市场），韩式穿搭及流行趋势也影响着当地年轻人的喜好。而且年轻人们对社交媒体使用率很高，尤其是年轻消费者的购物决策路径，从“平台搜索/逛街-浏览-下单”专项“博主/视频种草-下单购买”，为品牌市场增长提供了另一路径。

整体而言，东南亚尚有人口红利，年轻人口比重大，构成未来的主力消费群。马来市场规模虽小但集中度高，CR10在2022年占比高达50.7%；消费能力也高，但市场趋于饱和，增速逐步放缓。菲律宾则人口优势明显，规模增速表现较好。印尼内衣市场表现在疫情后逐渐向好，但对比人口仍有较高提升空间，并从集中度来看仍有竞争空间。越南现阶段落后，随着经济发展，人口红利逐渐突显，潜力较大。

整理自：星出海、众为分众消费研究院

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