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2023中国国际皮革展聚焦“新产品&新技术发布会”——皮化专场

2023-08-09 20:37

签下甄子丹，斯凯奇今年想卖80亿美元！

来源：世展网分类：皮革行业资讯 2023-08-16 17:52 阅读：12827

日前，斯凯奇官宣功夫明星甄子丹成为其全新品牌形象代言人，并推出闪穿科技产品，在短视频平台发布花式穿鞋挑战，引来众多粉丝围观。同期，斯凯奇发布2023年第二季度财报，销售额单季破20亿美元，同比增长7.7%至20.1亿美元，创历史同期最佳纪录，超过了此前18.5亿至19.9亿美元的预期。期内，毛利润上涨18.2%至10亿美元，销售额调整后每股摊薄收益更是飙升至98美分，远高于40美分至50美分的预期，同比增长69%。在第二季度强劲表现的推动下，Skechers今年上半年销售额增长了8.9%至40.1亿美元，净利润则大涨48%至3.13亿美元。Skechers首席运营官David Weinberg在财报后举办的分析师电话会议上表示，品牌优异的市场表现表现得益于直营渠道的进一步扩大、国际市场实现的双位数增长以及产品革新。这一结果与投资银行Wedbush此前预测的一致，该机构分析师曾在本次财报发布前指出上述三个方面所获得的增长，将抵消甚至超过Skechers第二季度在美国批发渠道所遇到的挑战。财报显示，受到北美批发业务下滑18.7%的负面影响，Skechers的批发销售额在今年第二季度下降了5.9%至10.7亿美元，而DTC业务销售额则同比大涨29.1%至9.4亿美元，占全部销售额的46.7%，较去年同期38.9%的占比提升了7.8个百分点。

按地区分，欧洲、中东和非洲地区的DTC业务增速最快达到47%，美洲地区和亚太地区则分别增长28%和25%。从销量方面来看，Skechers的DTC渠道也较去年同期上涨了23.8%。Skechers在DTC渠道布局方面的大步向前与行业其他竞争对手形成鲜明对比。在进一步扩大直营渠道占比和健康的库存管理的驱动下，Skechers在第二季度实现了52.7%的创纪录毛利率，较去年同期增加了4.6个百分点。在平均值仅为20%至30%的运动鞋服行业中，超过50%的毛利率并不常见，这意味着Skechers拥有出色的盈利能力。从Skechers对中国运动市场趋势的迅速反应中不难看出，中国市场正被Skechers视为下一个增长动力。根据Skechers第二季度财务数据，公司在亚太地区实现了20%的销售额增长，而中国市场的增速则略低于平均值为19%。这意味着Skechers在中国市场仍旧具有相当大的增长潜力。

近年来，斯凯奇在中国动作频频。在设计和生产方面，Skechers于2020年在广东东莞建成亚太研发中心，至此告别美国研发中国销售模式，开始在华研发更适合本土消费者的产品。去年，Skechers在江苏太仓港区中国物流中心一期正式投入运营，其建筑面积达为15.47万平方米，投资金额约为13.5亿元，是品牌在华投资金额最大的项目。据悉，当正在建设的物流中心二期落成后，将满足品牌在中国市场的线上和线下仓储及物流配送需求，全方位提升供应链能力和运营效率。除了深耕中国市场基础建设之外，Skechers还进一步完善了零售网络。目前，Skechers在中国已经开设了约3000家线下门店，今年预计将再添700家。随着Skechers在下沉市场的不断渗透，其在2026年或将再新增近3000家店铺。在一只手布局线下门店的同时，Skechers的另一只手还抓住了中国市场电商直播业务的最佳发展窗口期。7月20日，Skechers中国直播基地S-LIVE在品牌亚太产品研发中心落地，这个占地面积达2000平方米、可以容纳14个专业直播间的基地是品牌迈出全渠道零售升级和数字化建设的关键一步。未来，Skechers还将拓展直播电商培训、主播孵化等多元化业务，力争打造规模达200人的专业高效直播团队，致力于将直播基地建设成具有鲜明品牌特质的直播电商产业标杆。

有分析师指出，Skechers对国际业务特别是中国市场的重视，将帮助品牌弥补美国市场受经济波动而放缓的业绩增长，全年收入有望突破80亿美元。得益于第二季度的超预期增长，Skecher上调了全年业绩指导，预计2023财年销售额预计在79.5亿美元至81亿美元之间。信息来源：环球鞋网声明：本号对转载、分享、陈述、观点保持中立，目的仅在于传递更多信息，版权归原作者所有，文章转载分享不做商业用途。如涉及作品版权问题，请与本公众号后台联系，我们将尽快删除内容！参观2023中国国际皮革展览会，请扫描下面二维码实名注册登记。