从月亮椅到蛋卷桌，从印第安帐到六角天幕，这些曾经陌生甚至闻所未闻的产品，这几年在国内消费者的“购物车”里频频出现。
2020年中国露营地如雨后春笋般出现，被称为“露营元年”。2021年，北上广等地纷纷出台露营相关政策文件，规范露营旅游发展。与此同时，大量资本开始关注露营板块，社交媒体的不断曝光也让露营成为一种“网红”的生活方式。作为一股崭新的旅游形式，露营旅游凭借着短途化、聚集性低、私密性与社交的兼具、消费便捷以及深度体验等诸多优势，迅速在旅游市场中崭露头角，成为引领新一轮旅游消费增长的重要推动力量。然而当出游市场热闹起来之后，人们不再满足于露营活动，随之而来的是大批玩家的出局。从风口到倒闭潮，露营热真的要“熄火”吗？从长远来看，露营产业又将向何发展呢？
中国的露营人口渗透率仍然较低与在国外已经成熟的露营市场相比，中国的露营参与人数相对渗透率仍然较为有限。国际知名品牌在高端露营市场方面占据着主导地位，而国内本土品牌更加倾向于布局中低端市场。尽管中国的旅游市场在近年来快速发展，但露营作为一种独特的旅游方式，其在国内的普及程度相对较低。相较于国外，中国的露营文化和设施建设仍处于较初级的阶段，这限制了露营在国内的迅速发展。国际品牌商在高端露营市场方面拥有丰富的经验和资源，能够提供高品质的露营设施、服务和体验。这些品牌通常以豪华、特色和创新为卖点，吸引了一部分追求高品质度假体验的消费者。然而，这也导致了高端市场竞争的加剧。与此同时，本土品牌倾向于更多地关注中低端市场，他们可能更了解中国本土消费者的需求和偏好。这些本土品牌通常在价格上更具竞争力，强调便捷、实用和亲民的特点，吸引那些寻求经济实惠和轻松愉快露营体验的人群。露营已经成为一种消费属性最新数据呈现，截至2022年，户外露营装备成交额的增长速度显著加快，这清楚地反映出露营已经成为一种深受消费者喜爱的消费属性。逐渐增多的人开始认识到，露营不仅仅是一项户外活动，更是一种与自然亲近的亲密方式，而通过采购相关装备，他们能够更好地提升自己的露营体验。这一趋势背后体现了人们生活方式的转变，以及对丰富多彩体验的追求。现代生活的日益快节奏和城市化进程，使得人们渴望脱离喧嚣，重新与自然建立联系。露营作为一种能够实现这一愿望的方式，受到了越来越多人的关注和喜爱。随着消费者对露营体验的认知不断提升，他们开始意识到合适的装备对于舒适度和安全性的重要性。因此，许多人愿意投资购买高质量的露营装备，以确保他们在户外度过时光时能够获得最佳的享受。这种购买行为不仅体现了对自身舒适体验的关注，也是对露营文化的一种认同和追求。
露营消费逐渐呈现“常态化”和全年化的趋势随着人们对户外活动的深厚热情逐渐升温，露营消费正逐步展现出“常态化”和全年化的明显趋势。如今，露营不再仅仅是夏季的选择，而是已经深入到全年的生活中。愈发多的人将露营融入日常，无论是短暂的周末短途露营，还是在长假期间进行的远足露营，都成为日益受欢迎的生活方式。这种“常态化”的现象凸显了人们对于自然、户外和简约生活的追求。过去，露营可能被视为夏季度假的选项，但如今，人们更加重视与自然的亲近以及远离城市喧嚣的机会。无论是在阳光明媚的日子还是在秋冬寒季，人们都倾向于通过露营来寻找平衡，释放压力，以及感受大自然的美妙。短途露营成为了人们周末休闲的首选，可以方便地逃离城市，放松身心。同时，长假期间的远足露营也成为了一个令人期待的选项，为人们提供了远离繁忙工作的机会，以及与家人朋友共度美好时光的方式。越来越多的人开始认识到，露营不仅仅是一种户外体验，更是一种生活态度和情感表达。这种趋势势必会促使相关产业提供更加多样化、贴心的服务和设施，以满足消费者全年不断增长的露营需求。依靠国内休闲度假市场的强劲需求和潜力，露营产业已经成为旅游业扩展投资和消费增长的重要渠道，目前正值露营行业规范发展的黄金时期。然而，要实现从“网红”到“长红”的露营经济发展，仍然需要克服许多挑战。行业内的经营者，尤其是领军企业，需要积极拥抱变革，强化创新，朝着提供精细化服务的方向转型。
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