榜上有名｜解读7月美妆成份排行榜

#市场解读#

在6月播放量环比下降 21.8% 的基础上，7 月美妆成分内容播放量增长 26.2%，年内第二 次播放量超50亿，且视频数创新高。相较6 月，用户在 7 月对成分内容的搜索意愿也快 速回升。兴趣用户数则继续增长 19.8%。7月美妆成分市场全面增长。从品类来看，“洁面” 自6月上升3位至第一，本月继续保持翻倍增长。“化妆水、面霜” 也凭借翻倍增长成为7月明星成分品类。从功效来看，“抗皱紧致” 趋势明显，凭借翻倍增长排名上升5位，成为用户最关注的成分功效。

#榜单解读#

7月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。抗皱紧致、美白、保湿相关成分各占5席。 具体来看，“玫瑰” 超越 “玻尿酸” 位列第二，“山茶花” 取代 “牛奶” 位列第九，“珍珠” 取代 “橄榄” 位列第十，其他成分保持6月排名。

#榜单解读#

内容热度榜完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。抗皱紧致需求趋势下，相关成分占7席，保湿、美白相关成分占5席。“艾叶、山茶花、视黄醇、脱羧肌肽” 取代 “牛奶、 酵素、黑茶、白鲜皮” 上榜前十，新上榜成分均具有抗皱紧致功效。

#榜单解读#

用户热搜成分以植物成分为主，占6席。保湿相关成分占7席，抗皱紧致相关成分占5席。与6月相比，7月热搜榜中，“氨基酸” 继续上升至首位。“积雪草、珍珠、酵母萃取物” 取代 “油 橄榄、视黄醇、水杨酸” 上榜前十，并多天出现 “积雪草面膜、酵母面膜” 的热搜。

#榜单解读#

营销力度高的成分中，植物成分反超生化成分，占据半壁江山。保湿相关成分占6席，抗皱紧致相关成分占5席。与6月相比，7月营销力度榜中，“维生素 C、芦荟、山茶花、珍珠” 取代 “烟酰胺、玻色因、胜肽、人参” 上榜前十。

#榜单解读#

潜力成分依然以植物成分为主，但相较6月比重下降。上榜植物成分均为中草药，科技的发展使越来越多天然植物被开发应用到美妆领域。抗皱紧致功效需求趋势下，相关成分占6席，较6月多3席。

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