美容美发行业资讯更多

新品孵化，霸屏天幕！6月11-13日上海大虹桥美博会“黄金席位”抢占开启！

2023-02-06 19:02

假发采购抢占开年先机！3月10-12日就来郑州时尚发制品展！

2023-02-06 16:57

【展位号23】鄄城依杭发制品有限公司与您相约2023郑州发制品展览会

2023-02-06 16:57

聚焦抗衰新热点引领抗衰新趋势｜2023抗衰老创新融合高峰论坛

2023-02-05 19:16

北京美博会蓄势待发！2月22-24日相约北京，共襄美业盛世！

2023-02-03 19:04

热搜热议：化妆品企业上市更容易了；国家药监局：加强A型肉毒素监管

2023-02-03 17:52

2021年度美妆行业抖音&小红书营销报告

来源：世展网分类：美容美发行业资讯 2022-02-17 08:57 阅读：*****

近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的爆品路径。基于上述背景，有米有数联合中国国际美博会出品《2021抖音&小红书美妆行业营销报告》，利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报，提供行业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报。

中国美妆行业市场规模持续增长，潜力巨大

我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从2279亿增长到4337亿，六年间增长率超90%，而在社会零售消费品中的占比也从2016年的0.69%，发展至2021年的1%。整体呈稳步增长态势，发展潜力巨大。

抖音&小红书用户呈现年轻化、高消费力

抖音&小红书的用户画像分析∶抖音的男女分布较均衡，而小红书的女性用户较多，女性化特征比较明显;这两大App的用户均集中在广州、北京、上海三大一线城市，且30岁以下的年轻群体较多，呈现年轻化、高消费能力等特点。

抖音&小红书用户对美妆内容兴趣度加大

2021年，抖音和小红书美妆互动量趋势整体向上，反映用户对平台上的美妆内容关注度和兴趣度整体增强。抖音互动量自4月开始持续攀升，至6月达小高峰1227亿+。而小红书的互动量峰值出现在8月和10月，单月互动量高达15亿+。

抖音用户关注护肤，小红书用户爱看彩妆

从美妆子品类在平台的互动量占比，可见用户对不同子品类的关注度。抖音用户对美妆子品类的互动占比分布相对平均，护肤互动量最高，占比高达45%。而在小红书，彩妆笔记更受用户青睐，互动量占比高达62.3%，个护类内容的可展示性相对较弱，只有4.5%的互动占比。

小红书10月笔记数达全年峰值，单月超165w

从2021年小红书笔记数量的月度走势来看，10月笔记数最高，数量达到165w+。在"38女神节"节日的推动下。3月迎来首个笔记数峰值127w+。随后受官方活动"618购心动"的促进，笔记量在6月迎来小涨，而后在"Beauty7美妆节"的促进下，笔记数再次出现峰值，8月当月笔记数达到162w+。

小红书图文笔记数占比过半，好物推荐类型笔记最多

上半年VS下半年，图文笔记数都比短视频笔记数多，占比均超65%，体现小红书创作者更喜欢发布图文笔记。好物推荐类笔记量占比最高，且下半年还比上半年增长5%，其次为教程攻略类，但占比不足10%。

小红书年度热门功效词抗老赛道前景光明从小红书热门功效词TOP 20中，可见保湿、滋润、补水等基础护肤需求依然旺盛。此外，抗氧化、抗初老、抗衰老、抗皱等功效词上榜，抗衰老赛道或将迎来广阔市场空间。

抖音内容声量单品唇膏/口红、面膜商家内容营销力度较大从抖音内容声量榜单来看，唇膏/口红、面膜、牙膏在各自品类赛道上的内容声量最高;而对比对应单品在小红书内容声量的情况，我们发现唇膏/口红、面膜在小红书彩妆、护肤品类的内容声量也比较高，反映出对应品类的商家在两大平台的内容营销力度较大。

抖音&小红书美妆达人粉丝量级结构相近

超76%抖音美妆个护垂类达人的粉丝量级低于10w，其次多的数量级为10w-100w，占比19.18%;超68%小红书美妆个护垂类；达人的粉丝量低于1w，1-10w粉丝量的尾部达人也有将近三成。抖音和小红书在各粉丝量级达人的占比分布相近，其中，抖音头部大V的占比稍微比小红书头部大V的占比高一点。

抖音&小红书美妆达人生态洞察

按照不同粉丝量级标准对小红书和抖音的美妆达人作头、腰、尾、KOC的划分，会发现两个平台的达人粉丝量级分布相近，其中，抖音头部大V的占比稍微比小红书头部大V的占比高一点。小红书的美妆达人类型更集中于美妆个护类，创作的内容话题更垂直细分，而从明星、大V霸占涨粉榜可看出，小红书达人发展存在一定的马太效应。抖音的美妆达人类型分布相对均匀，不同类型标签的达人都会发布美妆类内容。在抖音平台，越来越多品牌方逐渐减少对头部达人的依赖，大力发展品牌自播。在专业团队化的运营下，自播号已成为抖音达人生态重要的新生力量，成为品牌方打造人设、传达理念价值的重要载体。

国际品牌在小红书&抖音内容营销强势

2021年，小红书内容品牌榜依然是香奈儿、兰范、雅诗兰黛等国际大牌的天下，国牌中只有3CE、完美日记入围 TOP20。在抖音平台，国际品牌的表现依然强势，但阿道夫、梵贞、柏瑞美、欧佩等国牌也冲上前十。兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿和海蓝之谜等国际品牌同时上榜抖音和小红书内容榜，营销力度不容小觑。