首创“护肤精选仓”，狐狸小妖引领美妆店变革

护肤认知革命。

“在护肤过程中把握好5个黄金30秒，可以达到事半功倍的效果……日常护肤分为七步，六步会护肤不到位，八步可能会造成护肤浪费……”

近日，在狐狸小妖精准护肤战略发布会暨新书发布会上，王佩首次以狐狸小妖护肤精选仓首席护肤官的身份正式亮相。

发布会以王佩对精准护肤的解读拉开帷幕。视频中，他讲述影响皮肤吸收的7个黄金法则、如何正确判断4种肤质等内容。发布会上，数位行业专家共同探讨当前中国护肤行业如何向精准护肤时代迈进，分享自身品牌在护肤领域内做出的多项创新举措，给行业带来全新的策略借鉴和发展思路。

有意思的是，结合会议主题，狐狸小妖对活动现场座位进行了干性、油性、混合性、敏感性肤质区域划分，参会人员可以按自身肤质特性落座，加深精准护肤理念的认知。

狐狸小妖创始人王佩

王佩说，“狐狸小妖选择的是一条没人走过的路，原来我们是跟随者，现在是创新者。”

狐狸小妖突破性开创了中国“护肤精选仓”模式，不仅是一场护肤认知革命，还在精准护肤时代为中国美妆零售播下一粒种子。

从9平米小店到150家门店

提炼出“4837精准护肤法”

2009年，狐狸小妖在安徽开出9平米小店。第二年，这家店就创造了超千万的年营业额。

王佩直言，“最初，因为对行业和产品都不太了解，日常都是进行‘哑巴式’的销售。”彼时，他在便内心埋下第一粒“种子”——了解护肤专业知识，能与消费者进行对话，用专业帮助更多人。

观世界，才有世界观。王佩通过翻阅大量护肤相关书籍，赴国外进行考察调研，真正走进了护肤零售的大门，拥有了专业护肤知识体系。“到后来我变得越来越专业，能和消费者聊的越来越多了。进店的消费者从站着咨询到坐着深度‘问诊’，并且带来了身边的朋友。”

六年时间，王佩带着梦想在门店“坐诊”，与近100万个消费者进行面对面服务。

在与消费者沟通的过程中，他发现，有的人不知道自己的肤质，直接选错了产品，还有的人选对了产品，但护肤方法错了。“能够根据消费者肌肤特质，提供个性化护肤指导的精准护肤才是护肤趋势。”

什么是精准护肤？

“分肤分龄、按肤选品。”王佩通过理论和实践，秉持“选对＋用对，才有好皮肤”的价值主张，总结出一套针对不同肤质的“4837精准护肤法”体系。

即干性、油性、混合性、敏感性4种肤质；保湿、控油、水油平衡、温和、提亮、抗衰、通用、卸妆8种功能；每种肤质根据皮肤状态划分为2~3个肤况等级；洁面、护肤水、精华、眼霜、乳液、面霜、防晒7个步骤。

值得关注的是，狐狸小妖还将这套护肤体系进行落地，融入门店设计和货架陈列当中，设计出一套精准性、功能性与舒适性相结合的零售场景。譬如，在门店七步护肤区，狐狸小妖根据护肤步骤将产品依次摆放，列出清晰的产品特征及适用肤质等信息，用专业帮助消费者快速找到适合自己的产品。

如今，王佩这粒种子早已开花结果。目前，狐狸小妖已在全国60多个城市布局超150家门店，拥有200多万会员。

以“内容”出圈

从模仿走向创新

当美妆零售创始人以“内容”出圈时，意味着美妆零售已从模仿走向了创新。

“营销经验倒是没有，我只懂护肤，真正帮消费者解决护肤问题就是最好的营销。”王佩一直在思考有没有一种更好的方式服务消费者，让他们皮肤变好。

近日，以“4837精准护肤法”为基础，王佩系统提炼出精准护肤的高效法则，出版了《精准护肤：好皮肤日常护肤七步法》。

该书以数字为载体，系统介绍了精准护肤的十大原则、6个“先后”、5个“黄金30秒”、正确护肤的7个步骤等科学护肤理念和方法，以及常见的100个护肤问题及答案。

“我觉得这是一本简易精致的护肤密码，它向消费者普及科学护肤知识，是一本对化妆品行业健康发展赋能的好书。”医师报社执行社长兼执行总编辑张艳萍表示，这本书用五个部分、十一个章节，深入浅出地将护肤知识点囊获其中。手把手地教会读者知肤、护肤、选择适合自己的护肤品，以及正确精准、简单高效的护肤法则。

这15年来，数以万计的消费者成为狐狸小妖发展的参与者和见证者，成为精准护肤法则的受益人。狐狸小妖的1号顾客表示，“我与狐狸小妖结识已有15年，如今它以一种新店型来到我们身边，让我们能更精准选择适合的产品。”

在狐狸小妖济南店开业时，达人@张土土体验了一日店长，切身感受了狐狸小妖全流程服务。她说，“去狐狸小妖门店体验过之后，我就发现一个很重要的事情，适合大于一切。”

成立全球护肤精选联盟

建立科学家与消费者的直连通道

经过15年深耕，狐狸小妖已然成为中国美妆零售的佼佼者。王佩内心渐渐萌发了第二粒种子——为中国美妆世界领先而不断创新。

为了让更多消费者可以找到最适合自己的护肤方法和产品，狐狸小妖建立了一个链接科学家、消费者、品牌方的联盟——全球护肤精选联盟，包括中国药科大学、上美、华熙生物、《化妆品观察》在内的15家企业为联盟成员。

王佩表示，狐狸小妖联合行业专家、媒体、品牌方、渠道方、消费者代表一起成立全球护肤精选联盟，是为了建立科学家与消费者的直连通道，以帮助科学家研发获得消费者的细节诉求，帮助消费者获得更精准的产品和更科学的护肤方法，同时促进中国护肤品牌实现国际上的弯道超车。

“过去都是经验的积累，今天在过去的基础上，有新的发展。”王佩说，狐狸小妖要做的是消费者所需求的精准护肤。可以说，狐狸小妖护肤精选仓全面革新了美妆新消费体验，推动“精准护肤”时代的到来，为行业的高质量发展提供新方向。

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