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来源：世展网分类：婴童玩具行业资讯 2022-06-20 07:53 阅读：*****

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导语

美国潮玩头部公司Funko宣布收购电影衍生收藏品公司Mando，将其业务拓展至电影原声唱片、拼图、海报等产品类别。Funko以收购的方式扩大其潮流文化产品线，加快多元化发展步伐。在中国市场，其布局也在积极推进，亚洲首家旗舰店将于近期在深圳开业。

Mando致力于电影衍生品开发为Funko开辟高端业务线Mando是一家高端流行文化公司，创立于2001年。在被Funko收购前，Mando是美国知名影院连锁公司Alamo Drafthouse Cinema的子公司，以限量版黑胶唱片和海报而闻名。Mando产品包括黑胶唱片、海报、电影原生唱片、玩具、服装、书籍、游戏和其他收藏品，与知名艺术家合作、将艺术与音乐和电影相结合是其明显优势，其潮玩产品单价主要在100美元到300美元区间。

Mando销售的潮玩产品将Mando纳入旗下，将使Funko的业务拓展至新的流行文化产品类别，包括音乐唱片、拼图、海报等。Funko首席执行官Andrew Perlmutte表示：“Mondo忠实的粉丝群体和高端流行文化收藏品，使其成为Funko当前品牌组合的完美补充。通过利用我们的国际分销和授权网络，Funko处于加快Mondo品牌发展的有利地位。Mondo将作为组合中的独特品牌进行运营，逐步融入品牌经营组合中，以提高效率。”

收购时尚服饰、桌游、数字平台Funko正在成为一家潮流文化公司Funko旗下最受欢迎的产品是POP系列搪胶玩偶，以其款式众多的IP联名设计著称，其合作IP超过1000个，与迪士尼、环球、华纳、Netflix等头部IP公司有深入合作，推出超过20,000种IP玩偶。在美国，几乎所有电影明星和名人都希望有一个自己专属的Funko玩偶。2021年，Funko营业收入达到10.29亿美元。在潮玩业务稳步发展的基础上，Funko近年来通过收购不断扩大自己的商业版图。2017年收购时尚配饰品牌Loungefly，将业务拓展至潮流生活衍生品领域。Funko在Loungefly产品品类中增加了服装条线，并使其销售额从2017年的2000万美元增长到去年的1.4亿美元。今年一季度，Loungefly营业收入同比增长103.5%至5010万美元，成为Funko除POP玩偶系列外第二大业务。

Loungefly部分商品Funko还将其业务范围扩展至游戏领域，于2019年收购桌游设计工作室Forrest-Pruzan Creative，成立Funko Games品牌。2021全年，Funko Games发布了超过40款游戏。今年一季度，Funko玩具及游戏品牌和数字品牌整体同比增长140%至1860万美元。Funko Games推出的推理游戏，灵感来自阿尔弗雷德·希区柯克的《后窗》。在游戏中，一名玩家扮演希区柯克的角色，试图将线索传达给其他玩家，以帮助他们确定是否犯罪，受到桌游玩家的喜爱。

此外，Funko抓住数字藏品流行热潮，涉足NFT领域。2021年4月，Funko宣布收购NFT平台TokenHead背后的开发商TokenWave的多数股权，该平台可让用户查看自己持有的NFT藏品，其展示量超过1000万，每日访问量超过10万。2021年第四季度，Funko与TokenWave合作推出数字平台 Droppp.io，发售了星际迷航、变形金刚等IP的联名NFT藏品。

尽管Funko尚未披露过收购TokenWave的金额和NFT的销量，但在财报中强调NFT将是其业务发展的重点之一。

整合渠道资源，Funko加快中国市场布局在通过收购进行业务多元化发展的同时，Funko也在渠道端发力，进行分销资源的整合和渠道拓展，在中国市场也明显加快了布局。今年3月，Funko与美国马歇尔零售集团(Marshall Retail Group)和西雅图流行文化博物馆（MoPOP）合作推出名为sodoPOP的新门店。新店位于西雅图塔科马国际机场，售卖Funko标志性的玩具、收藏品和时尚配饰，包括Pop!玩偶、Paka Paka、Loungefly系列，以及西雅图主题纪念品等。

今年4月，Funko将其在美国市场的主要分销公司搬迁到亚利桑那州的Buckeye，并把华盛顿的几个配送中心合并至此，以巩固分销服务，满足客户群体不断增长的需求。在中国市场，Funko通过总代理影舟子（东莞）贸易有限公司进行渠道的拓展和深耕，一方面与各大潮玩集合店、零售店合作；另一方面也在布局品牌旗舰店，亚洲首家旗舰店即将在深圳开业，面积预计超过1000平米，这也将是Funko继美国总部和好莱坞之后的全球第三家官方旗舰店。在线上渠道，Funko近期与奥飞娱乐达成合作，开通PopAsia天猫旗舰店，由奥飞娱乐代理销售Funko旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列、三国系列等潮玩产品。目前，三国人物系列在该旗舰店销量排名较高。结语：作为美国潮流和收藏玩具的头部公司，Funko在原有潮玩业务基础上，抓住年轻群体对潮流文化的追求和兴趣，不断进行业务外延拓展，形成多元化业务发展格局，助力业绩增长。其在中国市场的积极布局也初露锋芒，下一步动作值得期待。注：文中图片来源于各品牌官网