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这个品类正在爆发，5月份销售额增长162.6% | 数据看趋势

来源：世展网分类：婴童玩具行业资讯 2022-06-21 07:57 阅读：5664

导语

受《未成年人保护法》相关规定带来的指导效应，越来越多的消费者开始重视儿童的乘车安全，儿童安全座椅自去年以来一直保持热销态势。随着市场规模持续扩大、消费需求不断升级，儿童安全座椅行业发展也日益多元化。

儿童安全座椅持续热销，量价齐增 去年6月1日，新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式实施，儿童安全座椅的使用首次纳入全国性立法，带动了儿童安全座椅的销售行情一路看涨。中国玩协发布的《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，国内市场儿童安全座椅市场零售总额为59.2亿元，比上年增长16.5%。中国玩协对天猫平台十二个主要婴童用品品类销售数据持续追踪显示，2021年儿童安全座椅销售额同比增长28.4%、在十二个品类中增速排名第一，销量同比增长18.3%，均价同比增长8.6%。2022年1-5月份，儿童安全座椅销售仍然保持了良好的增长态势，天猫平台销售额同比增长14.2%。其中，5月份销售表现最好，销售额同比增长162.6%，销量同比增长21.3%，均价同比增长116.4%。5月份，3000元以上价格区间销售额占比与去年同期相比增长24.7%，达47%，而600元以下产品销售额占比则从去年同期的29.1%下降到7.4%，说明消费者在儿童安全座椅的选购上，不再仅仅追求性价比，而是更注重产品性能品质。

三大热门方向应用新材质、细分场景、探索智能化随着市场规模持续扩大、消费需求不断升级，品牌厂商们围绕新材质的应用、婴幼儿使用场景，以及智能化等方面，提升儿童安全座椅的安全性、舒适性、便捷性，凸显产品差异化。1. 应用新材质，全方位提升安全性舒适性在天猫平台儿童安全座椅的各月畅销单品中，很多产品都是通过应用新材质来提升产品整体安全性，包括在内衬中应用新型填充物，提升产品缓冲系数和侧面防撞性能，或在表面材质上采用具有抗菌、阻燃、防水防油等功能的面料，为儿童的乘坐提供更全面的安全防护。gb好孩子推出的一键折叠8系高速儿童口袋座椅，突破性地将航天探测器的软着陆缓冲技术借鉴并应用到儿童安全座椅上，采用了航天蜂窝铝材料，能够有效地吸收撞击产生的冲击力。

Cybex新推出的安全座椅AnorisT i-Size将汽车安全气囊保护装置引入了儿童汽车安全座椅产品，其隐藏式的安全气囊，可以在0.06秒内激活，1秒内完成泄气，将碰撞产生的冲击力传导至汽车座前，从而保护宝宝安全。

在面料方面，越来越多的品牌厂商采用环保亲肤的透气阻燃面料。AVOVA的斯博贝-Fix i-Size和Osann欧颂星际号两款儿童安全座椅均采用了STANDARD 100 by OEKO-TEX认证的面料，Qtus昆塔斯S3波洛斯儿童安全座椅料则是采用具有防螨防臭作用的纯天然竹炭纤维面料。2. 细分场景，优化功能形成差异化卖点品牌商从儿童乘坐时各种场景出发，不断优化设计或添加新功能，满足儿童车内睡眠、生长发育、护脊护腰等方面对安全性、舒适度的要求，吸引用户的关注。在天猫平台各月畅销单品中，很多产品都拥有360度旋转、90度悬停功能，为家长抱孩子上下车提供了便利，受到消费者的认可。除了广泛的功能提升外，品牌厂商从儿童乘坐时的稳定性及车内睡眠场景出发，进行定向技术和设计创新，形成产品特色卖点。例如britax宝得适推出的双面骑士儿童安全座椅，专注于儿童在乘坐过程中及意外情况时的稳定性，提供3重抗翻转防护，其自主研发的PIVOY LINK支点系统，可减少碰撞时儿童的前向位移，有效远离二次伤害，保护头部和颈椎，还采用了U型抗翻转杆和伸缩式支撑腿，提升了儿童乘坐时的稳固性。

家长在带娃出行时，经常会遇到儿童在车内睡着的情形，这对家长来说增添了不少担忧，一方面担心车辆行进过程中由于刹车、鸣笛对儿童的惊吓，另一方面，还担心儿童躺卧过久导致出汗闷热，带来身体的不适。babyfirst宝贝第一灵悦Pro儿童安全座椅，特别针对儿童车内睡眠场景，推出了AirSoft Sleep睡眠科技，提升儿童乘坐舒适度。这款产品的靠垫采用4D分区护脊技术，科学分区承托，分散受力，均衡舒压，还配有智能通风系统，触屏一键通风，有效防止闷汗的产生，带给儿童舒爽睡眠。

3. 探索智能化，满足新生代父母智慧出行需求随着汽车智能化水平的提升，儿童安全座椅与汽车自身智能系统有机结合实现整体控制，成为下一步发展的需要。品牌厂商在智能监测、智能控制等方面融合新科技，实现儿童安全座椅的智能化升级，提升了儿童安全座椅的安全性和便捷性。惠尔顿推出的智转Pro儿童安全座椅，具有四大智能监测功能，包括ISOFIX接口安装监测、支撑腿状态监测、安全卡扣监测及旋转状态监测，正常状态显示绿灯，若出现异常，则红灯亮起，并发出警报声，实现可视化安全提醒。

babyfirst宝贝第一近期与华为合作推出支持鸿蒙智联系统的两款安全座椅，可实现靠近发现与自动回连，达到迅速连接配网，秒连安全座椅设备。通过手机一键互联，可以监测座椅安装对错及安全座椅安全带告警功能，从而解决家长误安装带来的安全隐患问题；同时，还可以实现智能温控管理，一键开启吸风式通风散热及座椅加热功能。 结语：我国在儿童安全座椅的购置率和使用率方面与欧美国家相比还有一定的差距，随着相关法律法规的不断完善及消费者安全意识的不断提高，儿童安全座椅具有广阔的发展空间，将保持长期热销形势。品牌厂商在满足用户安全性、舒适度、便捷性等方面需求的同时，应进一步发掘市场需求，提升产品附加值，形成差异化特色，从而在快速增长的市场中取得更多发展机会。注：文中图片来源于各品牌官方旗舰店