深宠New Power | FurRéal开启都市精致养宠生活

深宠New Power

只为发现你，宠业新力量！【深宠New Power】是深宠展特别推出宠业系列专访，将目光锁定在2022-2023年度进入宠物行业的新生力量，以探寻新兴品牌、新锐主理人内容为视角，让更多宠业人发现你，了解你！本期品牌：FurRéal。

本期品牌

FurRéal成立于2023年，是都市精致养宠出行方式品牌。我们追求打造兼具艺术美学与实用价值的宠物出行产品。为此召集众多行业领袖，比利时时装设计师、执业兽医、12年宠物行业从业者、英国产品设计团队。 

FurRéal中文名为“真爱毛球”，Slogan是“感受至真”，FurRéal深知做好品牌和产品，光是一句响亮的口号、一些新颖的概念、一群有创人是远远不够的。要真的成为用户，理解用户，甚至让用户成为我们，才是最终的关键。

品牌历程

Liz 鲍丛雯

FurRéal品牌创始人&CEO

创始人故事：

Liz2010年开始创业，先后开创了孕妇时装品牌BellyWear和SellyNear。13年来，两个品牌一度跃升淘宝和天猫母婴时装品类TOP榜前5。然而这些好成绩并没有让Liz停下创业的步伐。作为一位有着敏锐商业嗅觉的创业者来说，她一直以来都非常看好宠物行业。而且一直在母婴行业深耕，Liz非常擅于挖掘“不会说话的孩子们”的需求。

Liz与爱犬ROBO

品牌起源：

Liz在2022年从二胎妈妈成为了三胎妈妈，她养了一直可爱的贝灵顿——ROBO。在衣食住行上，Liz都给予ROBO自己能力之内最好的，进口粮、营养保健品一个都不少。但是对于遛狗和带爱犬出行这件养狗人必做之事上，Liz并没有找到她所期待的好产品。于是这就让她萌生了踏足宠物行业的想法。

Liz在探索了大半年的市场，与100多位犬主深度交流的过程中，她发现现在大多数宠物出行产品都还停留在工具的层面，而很多都市养宠人他们对生活品质和审美的需求越来越高，大家希望在宠物出行的产品上，它是兼具美感和科技的，能够实实在在的能够改善大家整个遛狗体验的。

这让Liz更加坚定了要做“都市精致养宠出行方式品牌”，于是行动派的她迅速组建了团队，招揽了一群在领域里深耕多年的伙伴，有执业兽医师&12年宠物行业创业者Albert、来自英国的宠物产品设计团队……

主力产品

作为FurRéal的首款主打产品，Chocoléash巧可力牵引绳，中文名直译为：轻巧可爱不费力。当然，取这个名字我们也希望消费者可以联想到巧克力，巧克力带给大家那种丝滑、愉悦、轻松甜蜜的感觉，也是我们牵引绳想要带给到大家的感觉。希望可以“让随行，巧可力”，Silky Like Chocoléash。

巧可力产品设计理念：

我们观察采访了100多为都市年轻养宠人，根据他们的遛狗习惯找出了一些共有的痛点。

1）我们发现大家遛狗多少都经历过双手不够用的时候。或许是下楼取个快递；或许是撑着伞玩着手机；亦或许是逛个超市买个菜……那种手忙脚乱的窘迫感，散落一地的凌乱感，无人帮扶的无力感，难免让我们心灰意冷欲哭无泪，恨爱犬不能立刻化身成人替自己分担一些苦难。

2）带狗子外出玩的时候总有些不方便的时候，比如短暂离开的时候，上个厕所、拿杯咖啡、或者在边上social一下，到处都找不到可以栓扣的地方，也实属无奈了。

3）很多用户都跟我们吐槽：“冬天遛狗太冷了，两只手轮流换着插兜，握牵引绳的手缩到袖子里一点缝都不能有。”除了天冷冻手之外，还有就是手机电量蹭蹭掉。当代年轻人的安全感都是手机给的，但凡电量低于50%，都是对手机的不尊重。

针对这几点，我们特别设计了一款可以充电暖手的牵引绳，尾部还有一个可以拆卸的手绳，手绳不只可以作为锁扣，还可以防止狗狗爆冲意外脱手的情况。

巧可力牵引绳是我们历经半年的调研与测试，100多位真实用户参与体验产品，修整打磨重复以往数十次才诞生的。它的诞生离不开每一位给我们提出过建议的宠物主，对于FurRéal来说，真正的创始人不是我们，而是每一个选择FurRéal的你们。

品牌愿景

成为全球最顶尖的宠物出行方式品牌。

FurRéal认为好的设计不该脱离用户，理想也不该脱离现实，好的产品应该源于用户，服务于客户。所以我们坚信唯有“感受至真”，才是“Love，For Real”。

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