年年出爆款！国际大牌“爱上”它：理想的包材范本来了

“美业市场从来不缺产品，缺的是有竞争力、有时代特色的爆品和创新的思维观念。”

在行业走过20余载，坎达尔不仅悟出了产品创新的核心，在包装领域塑造了领先优势，更凭借着超强的产品更新率和85%的原创产品，与高露洁、欧莱雅、科丝美诗、植物医生、自然堂等国内外知名品牌展开合作。

今年3月，坎达尔为适应增产需求，还在清远拓展生产基地，预计建设面积达30000平方米，新基地将主要从事大健康、医疗美容、高端时尚潮流的化妆品包装制品的创新设计研发、开模、自动化注塑、组装与销售。

一系列爆款原创产品和规模扩张背后，坎达尔到底做对了什么？

强大的原创内核力

精益求精 打造爆品

于化妆品行业而言，包装设计传递的是“美”的价值，本质上是以更好的视觉、嗅觉、触觉感受吸引消费者，为品牌和产品带来市场。与时俱进的创新、潮流时尚的包装产品或是坎达尔突围市场的底气。

据介绍，从2010年起，坎达尔紧跟买方市场的需求，每年都会开发100-120个原创产品，常常带来获得市场青睐的“爆品”。例如能实现“容器+仪器”双结合的功能头及美容仪产品、“套装+替换装”便携易找的产品、“从高端典雅到小众情调”的各类产品等。

这些产品不仅在种类上“不将就”，在产品卖点上也着重迎合新生代的喜好，突出“方便”“精致”“独特”“好玩”等特质，与消费者产生良好的共鸣。

基于时代的变化、消费者的需求和包装新趋势的出现，对于已生产的产品，坎达尔还会从环保、样式、印刷、功能等多方面考虑消费需求，并进行产品的改造升级。如采用3D印刷技术、PETG新型环保材料以及打造年轻人追捧的国潮范产品等。

注重买家市场

推出套装+组合产品

作为功能头、瓶盖、瓶子类包材老牌厂家，坎达尔致力于让中国的美妆产业拥有更多高品质的原创作品。但单单只有产品优势显然不够，如何正确有效的布局产品，也是打开美妆市场的关键。坎达尔表示，这需要根据政策层面和消费理念的不同制定不同的产品策略。

据了解，坎达尔所有系列产品全部覆盖国内市场，但以华东、华南、华北市场为主。国外市场则主要通过阿里巴巴与中国制造网两大平台联系业务，以欧洲、东南亚和北美市场为主。

不同于以往的依据国外消费需求输出产品，近两年由于疫情原因，坎达尔参加海外展会的次数减少，产品策略转而调整为重点推广一些符合当地政策要求、环保、单一材质、减少能源消耗的高质量产品。

随着90后00后护肤大军的出现，除了爆品，套装+组合更容易得到消费者的“芳心”。坎达尔在2022年还陆续推出“膏霜+水乳液”“容器+功能”“正式装+替换装”“瓶子+盖”“滚动眼霜+滚动面霜”“多规格系列”等多种形式和风格的组合产品，既迎合了消费者的需求，又增加了产品的多样性。

在产品的营销模式上，坎达尔也有着自己的坚守——专注传统企业最擅长的“线下渠道”。坎达尔每年都会参加7-8场线下展览会，包括广州和上海的中国国际美博会，通过面对面与客户交流，了解客户需求，保持坎达尔产品的市场前瞻性。

在2021年的上海大虹桥美博会上，坎达尔具有中国传统文化意义的“春夏秋冬”“梅兰竹菊”“山水画”等包装设计瓶在展会现场独树一帜，引起一股追捧狂潮。

不难看出，积极开发市场终端客户和海外市场，坚持“国内市场为主、国外市场兼顾”的两条腿走路方针，善于洞察市场变化，从危机中寻新机，以套装+组合产品方式售卖，也成为坎达尔预判市场变化，努力拓展销售渠道、抢占市场份额的表现。

拓展生产新基地

开启企业新征程

随着消费升级，新消费理念也将驱动新供给。坎达尔为适应增产需求，今年3月已经开始拓展新的生产基地。

据悉，新生产基地项目地块位于清远市清城区石角镇广州（清远）产业转移工业园区内，总投资1.6亿，预计建设面积30000平方米，将集研发、生产、销售、贸易于一体，主要利用时代赋予的高新技术、最前沿的新材料、环保新材料从事大健康、医疗美容、高端时尚潮流的化妆品包装制品的创新设计研发、开模、自动化注塑、组装与销售。

接下来，坎达尔还会在新技术、新材料、大健康、大环保、高端创新领域上发力突破，创造佳绩。

每一次创新都是一次过坎，终会抵达。随着新基地的建立，一众对产量有更高要求的日化企业对坎达尔的未来表示期待。坎达尔表示，坎达尔将以新基地为新征程，跟随时代的要求和科技的发展，用匠心与创新设计出有自己风格又符合消费者使用的产品，继续在化妆品行业稳步前进。

编辑丨xinxin