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一年涨粉800万，她如何从爆红到“长红”？

来源：世展网分类：成人用品行业资讯 2023-09-15 21:22 阅读：5736

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距离113天

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#红人时代 #直播电商

不断创新才是破“卷”之道。

“大多数抖音红人生命周期就半年,甚至只有两三个月,这是一件很残酷的事。”短视频行业几经更迭，红人的命运也不尽相同。有人一夜成名，命运的齿轮开始转动；有人在短暂的爆火之后便销声匿迹，仿佛从未出现过；有人不断摸索、探寻着适合自己的方向。在红人如雨后春笋般不断涌入、内容类型更迭速度日益加快的竞争背景下,如何延长红人的生命周期成为一个共性命题。

坐拥千万级粉丝量的@辛九儿在越来越“卷”的短视频赛道，找到了破“卷”之道。在她看来，“红人要想‘长红’，需要不断创新创作形式，时刻保持新鲜度，以适应粉丝喜好的变化；进行适时的转型，增强自身核心竞争力，以应对短视频行业的变迁。”

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开创多元素融合创作形式

一年涨粉800万

变装，一直以来都是流量制造机，也是辛九儿最初选择的内容创作形式。2019年底，辛九儿在抖音发布第一条短视频。该短视频以一对青年男女的相亲历程为主线，随着剧情推进反转，作为“女主”的辛九儿从摩登少女变为身着汉服的温婉女子。彼时虽然还稍显青涩，但辛九儿已经参透了“反差感”之于变装的精髓。“我们之前在另一个账号做了变装短视频的尝试，得到了粉丝积极反响，所以我们坚定选择这个赛道。同时我自己比较喜欢汉服，就融合了汉服元素。”辛九儿选择用变装的方式和汉服妆造拍摄短视频，是想通过视觉冲击让粉丝看到汉服的美，引起粉丝的共鸣。

彼时，在抖音平台，无论是变装、汉服还是剧情赛道，均已涌入大批创作者，但鲜少有人将这三大元素进行有机融合。横跨三大热门赛道的辛九儿，抱着“一定要让观众眼前一亮”的信念，将自身喜好与特长进行融合创作，这也构建了其在短视频领域的竞争壁垒。自此，辛九儿找到了自己短视频风格和节奏，变装＋汉服＋剧情的创作形式成为她的专属流量密码。优质和独具特色的短视频内容，让辛九儿在2020年粉丝量一路飙涨至800万，并跻身星图2020年度热榜TOP10。

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“红人最忌讳一直吃老本”

当巨大的洪流涌过后，辛九儿意识到，更应该沉淀下来思考如何提升短视频内容的质量，进一步深度挖掘真正有价值的信息。“2021年夏天，我感觉我的灵感快用完了。”前期，新颖的内容和个性化的妆造让粉丝充满了新鲜感，但到了2021年6月，粉丝量即将冲向900万的辛九儿涨粉速度突然变慢，甚至开始掉粉。“当时，我觉得自己和团队需要重整旗鼓，于是我们放慢脚步，逐渐减少短视频的发布频率，开始探索如何转型。”在深度拆解了数百个短视频后，辛九儿开辟了“烧脑小课堂”合集，以汉服元素、变装为基础，脑洞大开的悬疑剧本为主线，增加了室内小剧场的场景设计。“第一条就爆了，点赞量达50多万。”据她介绍，悬疑类短视频是从受众的好奇心出发，让受众感觉到烧脑的快感。同时也能够将正确的价值观进行阐释。用简单的形式呈现出复杂的剧情，让辛九儿粉丝一路飙涨至1000万。作为一位千万级粉丝体量的红人，辛九儿做对了什么？“红人需要一直学习，紧跟平台和粉丝喜好的变化。”在辛九儿看来，做短视频最忌讳的就是一直“吃老本”。“红人要有持续迭代、优化短视频内容和形式的能力。比如，短视频的节奏、新颖的剧本、出其不意的爆点等。”

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进军短剧赛道

进一步扩大商业价值

在全程参与了数百个剧情短视频的拍摄后，辛九儿试图将自己的演绎才能进一步释放，2022年正式进军短剧领域。

目前，辛九儿已经拍摄了《传闻中的辛九儿》《爱你有期限》《我的室友不好惹》等多部系列短剧。今年上线的新剧《嗨，是你的精灵》，上线17天总播放量破1.5亿，单集观看量超1500万。“短剧是部分红人会选择的方向，现在已经呈现出百花齐放的局面。”辛九儿说，剧情短视频需要在短时间内激发用户的同理心与观看欲，反转模式则在一定程度上加快调动用户的观看体验，反差程度越大越容易调动用户的情绪；而短剧对红人提出了更高要求，包括演技、妆造等，剧本设计的节奏感非常重要，用户更在意视觉享受。今年辛九儿不仅要横向拓展赛道，还将深化短视频内容。“剧情短视频和美妆的契合度很高，今年在短视频内容上，我们将会重点融入美妆产品。”为了成为专业的美妆红人，近期辛九儿打算去专业美容学校进修。“美妆赛道挺卷的，要想脱颖而出，一定要有自己的竞争力，比如美妆博主必须了解美妆品牌、掌握化妆技巧、有真实的护肤心得，才能够为粉丝做一些实质性的分享。”“利己则生，利他则久。”这句话放到红人身上尤为适用。一直以来，辛九儿都认为，红人的价值在于传递美好，“无论是做短视频还是短剧，我都希望能通过剧情、变装和国风等形式，向粉丝传递美好的一面。”在这个过程中，辛九儿一直在输出，在做一件“利他”的事，同时她也因为这件事，持续收获着粉丝信任，从而走红，成为一名真正意义上的“红人”。

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