专研护发76年，潘婷亮出科研新成果

科学护发。

对于这届年轻人而言，护发的重要程度早已不亚于护肤，“护肤式护发”概念更是深入人心。

新需求的涌现，加速了洗护赛道的细分及发展，新老洗护品牌也纷纷发力。而作为护发领域的“专家”，潘婷一直以来用前沿科技赋能头发养护，帮助消费者从根源上解决头发损伤问题，并始终在市场中占据重要地位。

9月14日，潘婷举办了首届秀发美学论坛，潘婷全球首席研发科学家Jennifer Marsh博士分享了品牌的最新科技成果，原复旦大学附属华山医院植发中心主治医师白妍双、潘婷专研代言人张凌赫、及护发博主代表也齐聚现场，就消费者常见的护发迷思进行专业解答。

此次活动，不仅展现了潘婷秀发美学专研的力量，也让消费者对科学护发有了全新的认知。

技术驱动，最新科研成果发布

纵观潘婷品牌的发展历程，不难发现其自诞生之初便被赋予了技术内核。

1940年，“维他命之父””古斯塔夫博士发现了能让头发强韧、滋润的维他命原“PRO-V B5”，正是基于这一发现，诞生于1947年的潘婷成功推出了第一款护发素产品，此后在全世界掀起了护发的革命。

从第一瓶产品面世至今，已走过76年的潘婷早已成为全球领先的护发品牌。在品牌发展中，其仍一直在探索秀发修护的前沿科技，利用技术的进步不断加强对秀发美学的研究，从根源上解决消费者的头发损伤问题。

此次论坛现场，潘婷全球首席研发科学家Jennifer Marsh博士带来了在2023年国际化妆品科学大会（IFSCC）上公布的最新科研成果，也首次揭开了潘婷修护配方与强化发芯键的秘密。

据他介绍，潘婷创造性地将通常应用于前沿科学研究中的NANO- SIMS（纳米离子探针）技术应用于修护配方研发中，实现了小分子物质在发丝中的可视化，以此精准观测其在秀发结构中的位置。同时结合宏观测量手段 Tensile 和 Fatigue（发丝强度和韧度），明确了小分子物质与发丝结构发生相互作用的机制，帮助潘婷更加精准了解有效提升发质的方法，从而助力产品创新。

以潘婷最核心的“PRO-V B5”为例，其中蕴含的维他命原B5作用于蛋白部分，作为亲水性泛醇，可以通过OH基团与蛋白质之间形成的氢键与蛋白质结构相互作用，有效增强秀发内部结构，帮助重塑健康秀发。

科研成果的转化和落地，背后是品牌研发实力的体现。据悉，当前在宝洁全球的研发系统中，已经有超过五个国家的研发中心，将近200位科学家在为潘婷的秀发研究服务。与此同时，潘婷也积极与世界一流大学合作，利用最前沿的科技解锁更多有效提升秀发的方法。

重磅新品亮相，直击护发痛点

前瞻产业研究院统计，中国护发产品市场规模从2016年到2021年稳步上升，2021年中国护发产品市场规模达到192亿元，预计2027年中国护发产品市场规模将达到274亿元。

自1992年进入中国市场以来，潘婷基于自身研发实力和对市场的敏锐洞察，成功打造了一系列王牌产品，涵盖了乳液、护发素、发膜、精油等不同品类，不断满足消费者的护发需求。

譬如，潘婷于2016年推出的 “3分钟奇迹护发素”，主打“3分钟修护3个月累积损伤”卖点，连续多年夺得双十一的销量冠军，其线上销量至今仍名列前茅；

2019年上市的潘婷“深水泡弹发膜”，一年卖出600万多盒，带来200万品类新客，驱动了整个发膜品类的增长。今年9月，更升级为第三代潘婷胶原泡弹发膜。

值得一提的是，此次论坛现场，潘婷年度重磅新品“胶原泡弹发膜”也正式发布。据悉，该产品宣称根源修护发芯受损结构，主打护肤级成分“胶原蛋白配方”和潘婷灵魂成分“PRO-V B5”，前者起到稳固发芯键作用，后者生成保护发芯键，以此达到养发效果。

该款新品强调的“养发”概念和效果，无疑击中了当前消费者的需求痛点，产品良好的市场表现也印证了这一点。根据天猫官方最新数据（截至9月21日），潘婷深水泡弹发膜位列天猫“发膜热销榜”TOP1、“发膜好评榜”TOP1。

科学护发，五维发质检测标准来了

从市场端来看，近年来“护肤式护发”概念的盛行，某种程度上也代表着消费需求从“洗护”到“养护”的升级，这背后体现的则是年轻消费者对健康头发的追求。

英敏特数据显示，2022年，“提亮/焕彩”宣称在护发素和头皮护理新品中保持了领先地位，且相比前几年，有“提亮/焕彩”宣称的护发产品更侧重于头发的健康光泽。用户说统计的数据（2021年11月-2022年10月）显示，互联网用户对美发护发的需求声量中，需求声量排名第一的是滋养修复。

而在小红书上，当前与“发质”相关的笔记更是高达209万+篇。那么，对于消费者而言，在日常生活中使用一款护发产品时，又该如何判断自身的发质有没有得到改善呢？

在论坛上，潘婷首次提出全新发质检测标准“弹、韧、柔、顺、亮”，其从这五大维度出发，制定科学全面的头发检测标准，即“眼看透亮，手摸柔软，梳头顺畅，拉拽韧性，打结弹开”，通过科学护发的公式，帮助消费者进行自测。

与此同时，潘婷也展示了第三代“胶原泡弹”系列产品的28天实测效果。结果显示，该产品在此前的百人实测中，有效助力28天发质从五个维度提升，从根源上改善发质问题。

透过此次秀发美学论坛，潘婷秀发美学专研态度进一步得到彰显。而作为行业引领者，前沿科技则是潘婷品牌持续向前的核心驱动力，深耕中国市场31年，潘婷依然值得市场期待。

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