行业资讯 | 花西子事件之后，老牌国货进行自我救赎的一场营销革命

近日，“花西子事件后老牌国货销量暴涨”的话题登上热搜，许多老牌国货再度走入公众视野，一场老牌国货自我救赎的营销革命就此拉开序幕！

抓住花西子事件热度，蜂花率先在抖音上架了三款79元售价的洗护套餐，并在直播和短视频中特别强调：“79元买到的是5斤半产品”，“1000克护发素只需21.9元，每克仅售0.02元，你觉得花花贵吗？“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”。

蜂花的这波操作，使其销量大增，产品卖断货，一夜间涨粉近50万，并引发了大量关注。一时间，多个国货品牌都以79元为定价，打起了“朴实无华的商战”。

老牌儿童护肤品牌郁美净更是连夜在抖音注册并发布视频，“郁郁来晚了！年纪大了，有点跟不上。”然后推出了包含身体乳、护手霜在内的79套装，不但打出“国货不贵，79元囤一年”的口号，还在产品页特别标注，“1套=960g，79元用一年”。

老牌国货活力28三位不太懂直播电商的大叔开启直播，因为不懂平台规则，一度几次被封，以至于后来不敢说话，直播间朴实无华、憨态可掬的举动，反而引发众多网友的喜爱，产品上架十几秒就被抢空。爆火之后当媒体采访这个“中老年主播团”时，他们则表示：“活力28一个经历70多年风雨的国货品牌，如今陷入低谷，面临各种困难，希望留住这个品牌，把它发扬光大，能不能重回巅峰很难预料。正如他们在抖音主页写道：“如果巅峰留不住，那就重走来时路。”

不单单是活力28，相信每个老牌国货都有他的巅峰时刻，哪个不曾凭借质优价廉而走进千家万户，家喻户晓。只是时代在发展，社会在进步，物质极大丰富的今天，老牌国货被市场大潮淹没了。信息传播渠道多样化，产品营销方式日新月异，老牌国货似乎在追赶时代发展的步伐中，渐渐掉队了。也许他们也想积极的去追赶、去拥抱这个飞速变化的时代，可能是被边缘化太久的缘故，一直努力的活着却一直不温不火，若不是“花西子事件”相信很多的老牌国货或许很难再次引发极大关注，也正是此事件让人们重新审视了老牌国货及为什么能被称之为老牌国货。当然老牌国货不是“廉价”的代名词，市场是多层次的，消费者需求也是，质优是生存之本，价廉是发展之道。就在近日，为证明其产品安全无添加，红卫日用化工董事长直接生吃肥皂令广大网友大为震撼，足以说明老牌国货的品质保障。

总之，老牌国货的崛起需要结合互联网思维和传统工艺，不断创新，提高品质，灵活营销，并与消费者建立紧密联系，希望老牌国货的爆火这不是一时之风，而是能四季常青！国货之光，品质保障，国货崛起，民族骄傲！加油吧，老牌国货！

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