行业资讯 | 花西子事件！国货品牌的崛起与机遇！

9月19日傍晚，“花西子发声”的词条冲上微博热搜。

在发出的“一封信”中，花西子方面表示，花西子创立于杭州，结缘西子湖，以花为姓，西子为名。研发中心、生产工厂、纳税等都在国内，是一个地地道道的中国品牌。花西子方面重申了自身的“国货”身份，并表示，国货发展至今，生生不息，作为年轻的中国彩妆品牌，花西子希望和大家共同讲好中国故事，传承东方之美。

在花西子近日被口诛笔伐的同时，不少老牌国货品牌收获了比往常更高的关注度。当花西子眉笔被指每克重量价格在业内“名列前茅”时，蜂花在抖音火速上架了79元售价的洗护套餐，称“一克花西子能买5斤半蜂花”。

于是，“花西子事件后老牌国货销量暴涨”也一度登上热搜。

网友们对花西子的质疑情有可原，因此，这一事件被热火朝天“造梗”时，因此受益的国货品牌走的都是“便宜、大碗”的性价比路线，与花西子的风格确有不同。

花西子是新国货、新消费品牌近年命运的一个缩影。此前的快速崛起颇受争议，继而在定价、文化和渠道上也未放弃努力。新国货与性价比应该如何建构关系？新老国货品牌，在爆红之后，究竟如何做到长红？

蜂花抖音官方旗舰店的粉丝于9月10日起开始出现暴涨。截至9月19日晚间，粉丝数量已经超过了510万。

吃到流量红利的不仅是蜂花，洗衣粉品牌“活力28”直播间也火了。9月13日起，由“三个老头”组成的“老年主播团”开始了直播带货。截至9月19日晚上7点，活力28衣物清洁旗舰店的抖音粉丝数已超过了486万。

趁着这股热潮，多个国货品牌的抖音直播间都开启了大型联合直播活动，在鸿星尔克的直播间，主播甚至拿着鞋用蜂花洗头发，并因此一度登上微博热搜。

9月13日，44岁的国货品牌郁美净也出现在抖音上，连夜玩起了网络营销。9月14日晚，郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播，他对网友说：“今天看见我的，都是郁美净的贵人。”

9月13日前，郁美净更新微博的频率很低，关注度也很低，而在9月13日当天，郁美净在微博发出了“连夜爬起来开小红书店铺”等文字。9月14日，郁美净还在微博俏皮地表示：“连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩，大家应该不会怪我吧。”

时至9月19日晚间，郁美净官方旗舰店的粉丝已经超过了140万。

不少国货品牌用“79元”开始造梗，甚至玩起了联动营销。

不单单是蜂花，相信每个老牌国货都有他的巅峰时刻，哪个不曾凭借质优价廉而走进千家万户，家喻户晓。只是时代在发展，社会在进步，物质极大丰富的今天，老牌国货被市场大潮淹没了。信息传播渠道多样化，产品营销方式日新月异，老牌国货似乎在追赶时代发展的步伐中，渐渐掉队了。也许他们也想积极的去追赶、去拥抱这个飞速变化的时代，可能是被边缘化太久的缘故，一直努力的活着却一直不温不火，若不是“花西子事件”相信很多的老牌国货或许很难再次引发极大关注，也正是此事件让人们重新审视了老牌国货及为什么能被称之为老牌国货。

当然老牌国货不是“廉价”的代名词，市场是多层次的，消费者需求也是，质优是生存之本，价廉是发展之道。就在近日，为证明其产品安全无添加，红卫日用化工董事长直接生吃肥皂令广大网友大为震撼，足以说明老牌国货的品质保障。

事实上，国货不该一直背负“廉价”标签，而花西子之所以在本次事件中受到大量质疑，或许主因并非单纯的价格因素，价格贵也不应当被视作一个品牌的“原罪”。从长期来看，新老品牌如何从同质化的性价比竞争中杀出，真正做出在市场上具有溢价的品牌，在高端市场站稳脚跟，亦是一个值得业内外深思的问题。

或许，国货品牌也应该有除了“便宜、大碗”外的更多可能。

“情怀是一阵风，抓住它能饱餐两顿，但持续吃好，还是得靠系统营销方法和持续经营能力。”孙巍表示，打造高端和打造性价比品牌同等不易，“小米手机走低端路线成功了，华为走中高档路线也成功了，难与不难在于企业家精神和经营理念，条条道路通珠峰，不走寻常路才是经营成功的根本。”

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