口腔新兴品类成绩亮眼，儿童口腔护理市场受关注

近年来居民口腔健康素养水平逐渐提高，居民口腔健康知晓率为60.1%，84.9%的人对口腔健康保持积极态度。数据显示，目前中国口腔问题人数已达7.1 亿人，2023 年中国口腔护理市场规模将达到1285 亿元，占全球市场的1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

品类趋势上，牙膏、牙刷合计占比55.33，排行第一、第二，新兴品类牙线销量占比10.99%，排行第三。预计至2025 年，中国牙线行业市场规模将增长至9.06 亿元。高端消费增长加快，牙粉口喷等渗透到生活的多元场景中；口腔护理产品不断推陈出新，新品数量同比增长39%；品牌数量也不断增高，电动牙刷品牌集中度高。

Usmile笑容加也在激烈的竞争中“突出重围”，屡获行业第一的佳绩。作为依托年轻人的新锐品牌，更要迎合年轻消费群体的需求。

国际调研机构弗若斯特沙利文数据显示，Usmile笑容加在2023上半年获中国全网牙刷销售额第一，在2020至2022年期间实现了连续三年中国全网牙刷销售额领先。而根据中国口腔清洁护理用品工业协会公布的简报，2023年1月至8月，Usmile笑容加以28.1%的网络零售额，进一步拉开了与第二名飞利浦的差距，坐稳行业第一的宝座。

Usmile在外观上就比较符合年轻人的审美，开始的简洁风到之后与LV设计师、大都会博物馆合作推出联名系列产品，给年轻群体更多样的选择。

Usmile启用肖战作为品牌代言人，在社媒平台，尤其小红书，抓住热点趋势，进行持续投放。前有赵露思、张韶涵等明星在小红书发布相关笔记，后有素人博主发布测评种草日记，给消费者带来一定的好感。

儿童口腔问题高发和新一代育儿家庭对口腔健康的关注，催生了各类儿童口腔护理产品的需求，无论是传统口腔品牌、还是母婴品牌，纷纷布局儿童口腔护理市场，因此，我国儿童口腔护理市场快速发展，市场规模在2022年达到60亿元。但对比成人市场，儿童口腔护理市场的进阶消费需求待进一步探索和释放，需求+专业升级，正在成为儿童口腔护理下一步消费趋势。

《中国儿童口腔健康发展白皮书》显示，市场增长目前以线下渠道为主，随着专业化程度的提升，有更多的人群进入专业渠道及线上渠道，在这个过程中新锐品牌起到非常重要的作用。近两年成长起来的独立品牌则更有专注能力研发产品，有专门的团队针对性地寻找渠道拓展市场。

兔头妈妈首次引进的德国有机奥拉氟，在延展性、扩散性上都更好。相应的，有机奥拉氟的原料成本也是传统氟化钠成本的700倍。据悉，今年兔头妈妈儿童牙膏销售规模同比增速706%，其奥拉氟分龄牙膏在多个渠道市场占有率超过30%。年内，兔头妈妈牙膏线下销售终端将突破50000家。

从口腔护理行业整体来看，目前，行业仍处于疫后恢复期。在外资品牌和国内经典品牌占据大部分市场份额的情况下，以参半、Usmile、冰泉、素士为代表的新锐品牌也在积极“开疆拓土”，借着“电商红利”和差异化打法突围。千亿市场吸引了越来越多的入局者，婴童专用口腔用品消费规模大也在一定程度上加剧市场竞争，未来局面如何，让我们拭目以待。

随着市场全线回暖，行业竞争活力被再一次激发，新的消费习惯和需求促使口腔护理产品结构持续升级，行业渠道分布跳跃式更新，口腔护理市场迎来一波新的发展机遇。新的窗口期已然到来。上海国际口腔清洁护理用品展览会(PCE口腔用品展)在中国口腔清洁护理用品工业协会的领导下，海内外新老展商的全力配合下，以及数万专业观众的参与及关注下，展会集结业内众多精英专家，不断探求新动向；汇集新品潮品、前沿技术，助力广大业界厂商开拓海内外市场，持续“激活口腔健康产业”。

 为全方位助力企业开拓行业市场，PCE口腔用品展将于2024年3月5-7日广州南丰国际会展中心、2024年5月22-24日在雅加达国际展览中心、2024年8月7-9日上海新国际博览中心、2024年12月17-19日在阿联酋迪拜世贸中心举办。依托多地市场丰富的创新资源和地理优势，开启海内外核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，塑造更具规模、更优质的一站式商贸服务平台，更好的助力行业发展。

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