【车衣膜专题】内卷到极限，膜企如何破卷重生？

三膜行业极度繁荣背后现隐忧，如不能未雨绸缪，辉煌也许不过三五年。

在车主端，对漆面保护膜的消费认知已经打开，车主教育已接近普及。

在终端店，贴膜技术门槛降低，越来越多的店具备上贴膜项目的能力。

在供应端，国外品牌、自主品牌、工厂自营都走上前台，竞争火力全开。

• 从近年来雅森北京展贴膜馆参展商来看，XPEL、伊士曼旗下威固、龙膜等品牌，量子膜、巴斯夫等世界知名品牌都在持续加大中国市场开发力度。
• 同样在国内，大量自主品牌，特别是工厂品牌走向前台，纳科达、酷德、山由、乐凯、紫光、万顺、双星、莱尔、道易等上市公司或源头工厂正在全力杀入。

国内品牌与国外品牌的膜界大决战，每年春季都在为称为”膜界天花板“的雅森北京展上演。

而今年，”膜界大战“开始延烧到AIT国际改装展，在2023年13-15日东莞AIT改装展同期，雅森国际举办的“中国汽车后市场品牌盛典”又成为膜界竞争的新高地。

如此激烈的膜界竞争的背后，一边是贴膜市场蛋糕正在快速发酵膨胀的历史机遇，一边是行业对于“大洗牌”后”哪家欢喜哪家愁“的深切忧虑。

• 抢市场、抢知名度、抢定价权，各个企业使出浑身解数，从而行业里新产品、新模式、新面孔扎堆出现。

这些行业“内卷”行为，都是贴膜市场竞争高烈度展开后，与有远见的品牌在做着未雨绸缪的市场动作密切相关。

当下，在贴膜行业赚钱效应还在，每个企业都还能轻易分到市场盛宴的同时，我们必须清醒看到汽车三膜的同质化也越来越严重，价格战已经在局部市场打响。

• 价格战没有赢家，只有大家都深陷在没有最低、只有更低的恶性循环里。只有用心经营品牌、提升品牌影响力，才是决定汽车膜市场竞争的胜负的关键因素。

好现象是：现阶段在车主层面、甚至在终端店层面，一线品牌的品牌影响力都相对有限，这就给每个品牌都预留了上位的机会，就看谁家能把握得好，能笑到最后。

• 由于技术壁垒逐渐破除，国内外企业，每一个品牌都在品牌上下功夫。其中尤其以国内贴膜工厂力度最大，营销也最灵活。因此在这种深度竞争下，国际膜品牌，哪怕是最负盛名的品牌，可能也必须打起精神应对。

三、10月13-15日，中国汽车后市场品牌盛典成为膜界争夺品牌高地的新战场，整车工厂和优秀门店成为争夺焦点。

10月13-15日，由雅森国际等多个单位发起、主题为“品牌绽放大湾区”的《2023首届中国汽车后市场品牌盛典》将在粤港澳大湾区中心城市广东东莞举行。

往上影响主机厂，推动优秀品牌与整车厂合作；往下影响终端店，让好品牌进入更多好门店。

品牌盛典，汇聚优秀品牌，打造品牌高地，提升竞争门槛，区隔竞争对手，争夺品牌溢价。

• 是什么吸引了国内外贴膜知名品牌、工厂纷纷加入中国汽车后市场品牌盛典？——究其原因，源于其背后的“两个基于”。

1、基于AIT展会在同期举办！来AIT的不只有国内外改装品牌，还有十多家整车厂和大量来自全国最愿意”改”和“变”的优质好店。

AIT改装展深耕大湾区六年，是中国最具影响力的专业改装展之一。AIT用最好的观众为品牌盛典打造最令人期待的收获。

AIT中国国际汽车改装展览会，英文全称All in Tuning。它是国内最大规模改装展之一，也是国内唯一获得国际展览联盟（UFI）认证的独立改装展、还是中国商务部批准的唯一国际级汽车改装展览会。

2023AIT将于10月13-15日在东莞举办，展区面积超过12万㎡，1000+参展品牌，3000+改装车展示，200+KOL和媒体助阵宣传，参观人数将突破15万人次。

2、基于雅森在广州连续五年举办展会。展会巨大的行业辐射力和丰富的买家资源，为品牌盛典再添能量。

2016年以来，雅森在广州办过五届大型汽配用品展，观众基础深厚。作为全品类、全产业链展会，广州展多年的成功举办，积累了丰富的资源，为品牌盛典成功举办提供坚实保障。

“两个基于”是“汽车后市场品牌盛典”的基石，是确保品牌盛典成功的关键，是强化品牌影响的重要平台。

四、“品牌盛典”这样做：在AIT展会同期设品牌专馆，召开’万店上改装“大会，请10家整车厂精品部老总给百强品牌颁奖，还配有市政道路广告。

一、优选100个品牌参会、颁奖。名额有限，规模高、影响大。

首届品牌盛典即起点高、立意远。盛典仅优选100个知名品牌，集行业所有优势资源，助力优秀品牌在汽车后市场占位，让优秀品牌绽放大湾区。

二、邀请10家整车厂为品牌颁奖，优秀品牌与整车厂直接沟通。

参加盛典，一次与多家车厂面对面。品牌盛典从同期参加AIT展会的整车厂中邀请10家车厂重量级高管作为颁奖嘉宾，为获奖品牌颁奖。

上届AIT，宝马BMW、一汽大众、奥迪、捷达、领克、广汽传祺、上汽名爵、红旗参展。其中宝马、大众、领克等多家车厂在展会期间举办了南方或全国经销商大会，一些车厂虽未开会，但都要求经销商到场，4S店数量数以千次。本届AIT参展车厂更多。（下图为上届参加AIT展会的部分整车厂展位）

三、同期特设“品牌专场”，专馆展示与主题会议结合，效果好。

参加品牌盛典，在品牌专馆现场展示，让众多整车厂、4S店、汽车后市场经销商、全国优质门店了解，一站式接触到汽车后市场的顶级资源。

四、邀请全国10000家优质门店，让大品牌与好门店直接对话。

本届AIT将主办《万店上改装》活动，推动洗、美、养、修四类优质门店增项改装，将吸引全国数万家优质门店到会。参加品牌盛典，让万家好店看到您！

五、免费获得核心城区市政广告位——在大湾区市政道路上做广告，提升影响力，这个回去够吹三年牛！

品牌盛典的市政广告位上百个，包括立交桥广告、过街行人天桥广告、桥墩广告、街区立牌广告等。具体种类请联系品牌盛典客服人员。

    

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2023

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