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“药房酸梅汤”带火90后健康养生趋势，这三大新需求你知道吗？

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-09-27 19:08 阅读：8228

文丨实习记者井井随着社会的高速发展，巨大的工作压力和紊乱的生活节奏让越来越多的年轻人身体呈现亚健康状态。根据《2022年全民中医健康指数研究报告》显示，90后处于“疾病状态”比例最高，达38.6%，95后达33.2%，00后达16.7%。年轻人的健康问题也引发了对健康养生的关注。根据9月小红书热点趋势报告，“药房酸梅汤”成为了健康饮食声量最高的关键词。中药茶饮的兴起也显示出当代年轻人养生的新特点。当前，90后、00后正在逐渐成为消费主力，年轻人也加入了养生大军。根据数说故事消费者洞察数据显示，年轻人在健康领域占比34.1%，位列第一。

即食化需求明显

目前，年轻人养生赛道新消费群体的不同出现也让养生呈现出多种形态。相比于传统的蒸、煮、炖、熬才能服用的药片和煎剂，开袋即食的滋补营养品在90后中更受欢迎。根据魔镜研报表示，2018-2020即食化在传统滋补品规模已由26.3%增长至35.6%，养生用户在一线、新一线城市占比超过7成，快节奏的城市压力让“简单、快捷、无负担”成为年轻人的养生追求。养生不再局限于家里，即食化滋补营养品更受年轻人青睐，随拿随吃，使用场景也向追剧、办公室、室外拓展。

追求口感

在年轻人日益增长的养生需求下，对营养品口感也有了更高的标准。以黑芝麻丸为例，在2022年黑芝麻丸市场电商消费者反馈中，有消费者表示黑芝麻丸目前口味偏重，口感偏干偏硬，负面声量主要集中在产品味道偏甜，还有成分不足等问题。在追求成分的状态下，对口感的追求也成为消费者选择滋补营养品的重要因素之一。

形态更加多元

与以往传统的养生模式不同，90后、00后在不影响正常生活品质和节奏下更倾向“无痕”养生，看起来像糖果、巧克力、点心的营养品，各种包装的养生茶包、带有养生茶的配方的糕点，产品形态的改变也会激发消费者的新鲜感，未来营养品零食化倾向更加明显。

目前年轻人的健康意识已然全面觉醒，在一边“作死”一边养生的佛系养生观念之下，90后更加注重自我感觉，在成分基本满足需求之后，对产品的口味、形态和即食性也有了更高的要求，决定消费者最后的购买决策，未来随着国民收入水平的提高和健康意识的进一步增强，年轻人的营养品市场将具有广阔的发展空间。对此，你是怎么看的呢？