百雀羚“贴贴”蜜雪冰城，二次破圈！

随后，百雀羚还将关爱辐射到更多“平凡人”，9月25日“阿雀”“雪王”两大IP一起走进 阿里巴巴总部，与天猫IP“猫天天”联动，以摆摊的形式，为“打工人”送去百雀羚产品、阿雀小公仔周边以及蜜雪冰城饮品。活动中，3大IP首次合体亮相，并进行友好互动，引起了一众年轻消费者的关注和追捧。

“简直是梦幻联动，体验双倍快乐。”“两个品牌联名活动推出的产品很贴心，尤其是百雀羚小蓝罐很适合秋冬使用。”不少消费者表示，这次联合双方品牌很良心很大方，套餐性价比高。

百雀羚和蜜雪冰城借助双方IP在年轻人中的影响力和吸引力完成了双方品牌粉丝的深度链接，也进一步加深了喜爱IP的年轻人对百雀羚年轻化的认知，从而实现年轻粉丝的增长。

为何能连续掀起消费热潮？

近年来，联名成为各大国货品牌的重要营销方式，不少品牌往往会在短短一年时间内和多个品牌以多种形式联名。但不容忽视的是，消费者正在对高频率的联名感到审美疲劳。

此次百雀羚和蜜雪冰城举办两波联名活动，为何能持续掀起消费和打卡热潮？

一是双方在年轻消费者心目中的认可度，是联名的基础。

百雀羚是国货老字号，而小蓝罐是百雀羚有着近百年历史的经典产品，有着广泛的国民认知，是最具代表经典国货的产品；蜜雪冰城是国内头部连锁饮品品牌，属于奶茶界的元老级存在。二者的合作可谓强强联手。

第一次的跨界活动主题为#雪王阿雀甜蜜贴贴#，“甜蜜贴贴”一词更是表达了两个品牌年轻化的内核，百雀羚用最经典的小蓝罐引起消费者的情感共鸣。

第二次的活动以#阿雀和雪王摆摊了#为主题，阿雀雪王联手进入互联网大厂和员工互动，给“打工人”加油打气，把爱的力量传递给更多的人，此次活动也更加亲近了年轻普通消费者，表达了百雀羚始终陪伴消费者的初心。

二是相同的品牌价值观，是联名的精神内核。

百雀羚一直致力于向社会和消费者传递品牌责任。早在多年前百雀羚就开展了“手护行动之10万手霜送温暖”公益活动，以免费赠送10万份护手霜的形式呼吁大家关爱快递员群体，引发社会关注。而蜜雪冰城曾开展过“致敬城市英雄”活动，在传递品牌社会责任的理念上与百雀羚不谋而合。

此次与蜜雪冰城的两波联名让百雀羚又实现了一次出彩的跨界营销，不但让百雀羚专业、年轻化的品牌形象深入人心，更达成了社会意义和品牌价值的共振。

本质上，品牌联名本身不是目的，而是提升品牌势能的方法。如何有效承接联名事件流量，让品牌理念深入人心尤为关键。未来，围绕年轻人的生活方式和情感诉求，百雀羚的表达不会停止，其长期主义的复利效应也将持续凸显。

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