行业资讯 | 中国洗护产品市场的发展前景分析

原料的温和性决定产品的温和性，温和清洁才能呵护头皮健康，保护头皮肌肤屏障。表面活性剂的温和性是构建配方温和、产品安全稳定的必要性。

2021 年 6 月 28 日，国家药品监督管理局公布了新规后首批通过备案的两个化妆品新原料之 0002 号原料“月桂酰丙氨酸”（备案号：国妆原备字 ）。其除了能够适用于常规的洗发水头皮清洁液等，还能够适用于片状类、凝珠类、微胶囊类等各种新剂型洗发产品，给产品经理和配方工程师更广的研发和想像空间。氨基酸是最简单的生物分子之一，在许多生物分子中起着至关重要的作用，因其自组装能力已被广泛用作合成功能纳米材料。

受到“植物来源、天然来源、绿色环保、环境友好、可持续发展、可回收、可降解、减碳排、生物友好、公平贸易、无动物实验、支持地方经济、素食主义” 等理念影响，洗发护发品类中具有“便于使用”“省时/ 快速”“免冲洗” “可持续发展（自然环境 /自然资源）”“可回收”和“环保产品”等宣称的产品在未来市场上会越来越多。秉承关怀与可持续发展的使命，老牌生产商、老牌品牌商、新晋品牌商、原料供应商、销售代理商、包材供应商、科研院校、研发机构等都在努力打造健康环保、可持续发展的洗发护发产品。以纯净原料、天然原料、可降解原料和植物精萃的“艺术与科学” 为理念，配搭功能功效特殊成分，让消费者多层次、多维度、多模式享受洗发护发的自然魅力。

用护肤成分、护肤理念，推出高端洗护产品。例如，用“调节头皮水油平衡”“补充头皮养分”“头皮补水保湿”“深海双层头皮养护”“清爽净洗舒缓头皮”“改善微环境焕活发根”“头皮卸妆” 等宣称来迎合消费者的需求。

天然成分的搜索指数逐月攀升并赶超植物成分，成为近期消费者青睐的“大热门”。头皮成分需求日益升级，消费大众对天然、养肤、药用等高级养肤成分认知度加强，对成分消费增速走高，对成分标准更加严苛。一二线城市人群更多追求头皮养护功效。“护肤”特征也能明显助力产品提高定价。据调查，相比男性，女性更可能将洗发护发护肤成分视作加分项，她们更愿意为含有“天然、植物、专利、特供、特效等护肤成分”的洗发护发产品买单，也偏好透明可追溯的成分。

全球其他市场特别是中国市场未来会有较大的市场需要和价格空间。专业设计头皮养护 “护肤” 配方，合理配搭专业有效的“理念” 成分，提升附加产品价值，专业解决头发、头皮问题是未来高质量发展“护肤化、理念化、高端化”的具体表现。

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伴随着市场全面放开，行业恢复发展，产业政策相继出台及优化，鼓励洗护产业走向高技术产品方向发展。行业的兴起也带动资本持续入场，新锐老牌共生共荣，洗护行业蓬勃发展，同时也意味着市场竞争进入新赛道。

2024广州国际洗护用品展览会（PCE洗护用品展·广州站）将于2024年3月5-7日在广州南丰国际会展中心盛大开幕。汇聚全产业链新产品、新技术、新设备，汇集国内外知名品牌爆款产品、国潮洗护产品，链接产业带实力源头厂商，襄括300家覆盖洗护全产业链的优质展商，10万+爆品优品应有尽有，预计专业观众超过18,000人。PCE洗护用品展积极发挥市场的主动性，年度洗护好品一站式呈现，为海内外客商提供专业的信息交流和商贸对接服务平台，助力企业出圈！