区域公用品牌案例｜潼关软籽石榴 只送尊贵的人

秋染石榴红似火，时下正是石榴成熟时节。10月9日，潼关软籽石榴区域公用品牌战略发布会在西安隆重举行。

与会领导嘉宾共同启动潼关软籽石榴区域公用品牌战略

渭南市委副书记王心，中国果品流通协会会长鲁芳校，陕西省委统战部副部长虞浩桂，陕西省果业中心主任赵广柱，陕西省供销合作社总社党组成员、理事会副主任王万庆，陕西省农业农村厅总经济师巩彦宏，陕西省商务厅二级巡视员张武新，潼关县委书记于娟侠，潼关县人民政府县长左俊，西北农林科技大学教授、资源环境学院院长田霄鸿，中国园艺学会石榴分会副理事长、陕西省石榴产业技术体系首席专家郭晓成等领导和专家，共同见证了“潼关软籽石榴”品牌亮相的高光时刻。

潼关软籽石榴品牌包装展示

农本咨询首席专家贾枭出席发布会，详细介绍潼关软籽石榴区域公用品牌战略。今天，我们一起详细了解一下潼关软籽石榴产业和潼关软籽石榴区域公用品牌战略。

农本咨询首席专家贾枭解读潼关软籽石榴品牌战略

背景：潼关着力培育软籽石榴产业

石榴自西汉时期传入中国，在我国已有2000多年的种植历史。但我国历史上栽培的石榴多是硬籽石榴。1986年，突尼斯共和国与中国建交并赠送6株软籽石榴苗。这些石榴苗最初被定植于河南省荥阳石榴基地，经过多年扩繁、小面积引种试栽和综合性状观察，于2002年被河南省林业厅正式定名为“突尼斯软籽石榴”。此后，软籽石榴因远胜于硬籽石榴的食用体验和市场效益被迅速推广开来。

2007年，时任潼关县五虎张村党支部书记的王新军，为了带领村民致富，从荥阳引进了软籽石榴。2014年，潼关县委、县政府决定，将软籽石榴作为农业特色优势产业发展。

软籽石榴原品种具有树势弱、不抗冻的特性。2009年一场寒流导致大量石榴树被冻死，刚刚起步的潼关软籽石榴产业遭受重创。为应对低温冻害，王新军联合西农专家，历经多年选育出了抗冻性更强的新品种“岳渎红软籽”，于2021年10月通过陕西省林业局审定。品种上的突破有效降低了石榴树的冻死率，让软籽石榴成功在潼关大地上扎根。

近年来，潼关先后出台了《扶持发展软籽石榴产业优惠政策》《关于加快推进软籽石榴产业高质量发展的实施意见》等指导性文件，制定了《软籽石榴建园技术规程》《软籽石榴栽培技术规程》《软籽石榴果品质量等级》等6项渭南市地方标准，创建了软籽石榴省级现代农业产业园……通过政府引导、政策推动、示范带动，潼关软籽石榴产业渐成气候。目前，公开数据显示，潼关软籽石榴种植面积4.48万亩，挂果面积1.5万亩，总产量1.5万吨，年产值1.8亿元。

为进一步推动潼关软籽石榴产业高质量发展，今年，潼关县委政府牵手农本咨询，合力打造潼关软籽石榴区域公用品牌。

创意：潼关软籽石榴 只送尊贵的人

据专家估算，随着各省陆续引种，目前我国软籽石榴种植面积已接近百万亩，其中四川和云南面积最大、产量最高。四川会理市软籽石榴种植面积逾40万亩，云南永胜、宾川等县种植面积均接近10万亩。

对比之下，潼关软籽石榴在种植规模上并不占优势，同时受气候等影响，在单产水平上与四川、云南等产区也有显著差距。因此，让有限的产量产出更高的效益，是潼关软籽石榴创牌的关键。农本咨询提出了“打造高端品牌，走精品化、高价化之路”的品牌战略。

观察市场不难发现，礼品化、文化感是高端品牌的普遍特征，而潼关软籽石榴恰好具备这两大条件。

一方面，石榴寓意吉祥，寄托着多子多福、团圆美满的美好祝福，是我国馈赠亲友的传统礼品。软籽石榴更是石榴中的珍品，潼关软籽石榴品相佳、品质好、产量少，近年主要作为礼品销售。

另一方面，潼关是我国最著名的文化古城、山水名城之一。潼关北临黄河,南依秦岭，拥有“岳渎相望”的山河胜景，华山景区、风陵古渡近在咫尺，“峰峦如聚，波涛如怒，山河表里潼关路”等咏怀诗词妇孺皆知。

这些都是潼关软籽石榴打造高端品牌的文化基础。

基于品牌战略和潼关文脉，农本咨询将潼关软籽石榴品牌定位为“潼关特产、陕西礼物”，并用“潼关软籽石榴 只送尊贵的人”广告语来彰显品牌价值，赋予农特产品高档礼品的文化内涵。

潼关软籽石榴品牌广告语

在品牌形象设计上，农本咨询提取秦岭、黄河和石榴的抽象图案，创作出“戴皇冠的石榴”超级符号，在表达潼关软籽石榴文化底蕴的同时，一目了然地体现品牌的高端属性。

战略：以品牌建设为抓手，引领一二三产融合发展

在调研过程中，农本咨询了解到潼关作为石榴新产区，配套种植技术尚不成熟，亩产也有较大的提升空间。因此，农本咨询协助潼关引进中国园艺学会石榴分会曹尚银理事长专家团队，并建议潼关与中国软籽石榴权威科研单位“中国农科院郑州果树所”合作。

在品种选育、基地建设、果园管理、采后处理、市场营销等方面，农本咨询提出了一系列建议，帮助潼关厘清“种好果”“卖好果”的行动路线图。

为了进一步释放产业价值，农本咨询还提出了农文旅融合发展的新思路：以果为媒，推介潼关文旅；以果促旅，发展石榴游，并建议通过与潼关博物馆共建文创商店等举措，撬动潼关文创经济。

为了进一步释放产业价值，农本咨询还提出了农文旅融合发展的新思路：以果为媒，推介潼关文旅；以果促旅，发展石榴游，并建议通过与潼关博物馆共建文创商店等举措，撬动潼关文创经济。

写在最后

发展潼关软籽石榴产业并建立潼关软籽石榴区域公用品牌战略对于促进经济发展、塑造区域形象、实现产业协同发展、提高产品品质和推动旅游业发展都具有重要意义。

通过品牌战略的推动，可以将潼关软籽石榴作为旅游资源进行推广，吸引更多的游客前来参观、采摘、购买软籽石榴，推动当地旅游业的发展。

我们将持续为大家介绍更多优秀区域公用品牌，敬请关注～

来源：农本咨询

编辑：Rachel Tu  

排版：Simon Zhang

设计：Cindy Liu