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年轻人不嚼口香糖，嚼什么？

来源：世展网分类：环保行业资讯 2023-10-10 10:16 阅读：3373

2026年成都国际环保、固废展览会ECOMONDO CHINA

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距离10天

本文作者：李青林

品牌商务对接联系：李青林（微信：32）那年，《赌神》里的周润发嚼着巧克力出现在牌桌上。屏幕这边的小伙伴们异常激动，于是不约而同地拿出了一块泡泡糖放进嘴里。因为巧克力贵，所以只能拿2毛一块的泡泡糖与主角同频。在巴菲特卖可乐之前，他是靠卖口香糖积攒经验的，后来赚到第一桶金后，便投资了当年他卖的口香糖品牌。叫箭牌。对于80后、90后来说，口香糖是伴随我们成长的。但对于00后、10后这一代人，口香糖似乎变得陌生了。因为大多数人不嚼了。

以至于中国口香糖市场规模极度萎缩，从最开始的100多亿，下降到90多亿。年轻人为什么不嚼口香糖了。关于这个问题，昨天我也问了几个朋友。他们说哪有那么多为什么，不嚼就不嚼了呗。虽然巴菲特曾经非常看好口香糖产业，可能是童年经历给了他信心。他说即便世界再发展，我们对口香糖的喜爱程度依旧不会改变。只不过需要更新的口香糖出现。但再新的口香糖，只要放进嘴里，就不新。仔细想想，当年我们为什么喜欢嚼口香糖。一般电影里拥有主角光环的人出场的时候都自带光环。对于普通人来说，口香糖就是那个光环。耍酷，装帅，离不开口香糖。尤其对于情窦初开的学生。嚼着口香糖出现在女生面前，一定会迷倒对方。但在今天，这种行为就是耍流氓。因为今天耍酷的基础不是你嚼什么牌子的口香糖，而是取决于你钱包的厚度。钱包越厚，就越酷。所以口香糖不香了。可能你会说，嚼口香糖不一定是耍酷，也可以清新口气。那我问你，你为什么要清新口气。是因为要亲女朋友吗？可是你有女朋友吗？以往人与人之间的接触较为频繁，无论是男女朋友还是朋友。在智能手机和互联网没有普及的时候，交流基本靠说。这时候口香糖就很重要。

你看那时的绿箭、益达都是以爱情主题为主的广告。彭于晏和桂纶镁的CP，磕倒了不少男男女女，以至于益达成为恋爱必备的武器。但现在，你我都是隔着屏幕交流，人与人之间变得既熟悉又陌生，甚至诞生了单身经济和社恐。既然不在深入交流，那还要口香糖干啥。错了，越孤独越需要口香糖。但场景不一样。绿箭、益达、大大泡泡糖、比巴卜都是主打社交型场景。但后来出现的炫迈，却主打孤独寂寞冷。炫迈没有从社交场景入手，而是通过技术手段延长了口香糖的味道存在时间。主打根本停不下来。

即便你一个人，炫迈也可以陪你。后来，吃过炫迈的人表示，太累了。慢慢的口香糖便消失在我们身边，至少不再是高频的刚需产品。但嘴不能闲着。那么谁又取代了口香糖呢？有人说是槟榔，有人说是烟。有人说是老板画的饼和明星送的瓜。其实是压片糖果。还记得以前吃完火锅，老板都会送你一片绿箭。但今天，餐饮店等位区和收银台前的小盘子里，都是压片糖果。显然对于越来越懒的我们来说。压片糖果很省力，既能达到清新口气的效果，又能不用费力的嚼。更主要的是不耽误我们吐槽。目前中国压片糖果市场每年保持约18%的增长。而口香糖大佬箭牌，以61%的市场占有率成为中国压片糖果的主力品牌。此外冰力克、Rio、都市牧场、曼妥思、亲嘴等品牌逐渐被消费者所接受。

甚至近两年出现的可以嚼的咖啡，也成为压片糖果创新的代表。当然除了压片糖果，堵住我们嘴的还有奶茶。新式茶饮的出现，让年轻人找到了快乐的密码，再加上这两年新式茶饮为了应对市场竞争，纷纷降低价格，更容易让我们复购。再加上零食连锁店的疯狂输出，小零食也成了我们日常常备的食品。所以你看，现在我们的嘴很忙，没有更多的时间让给口香糖。需求少了，但口香糖还要生存。该怎么办？最开始口香糖进入市场的时候是广撒网，覆盖各种渠道，因此中国口香糖市场覆盖率是最高的。但今天很大一部分渠道被线上渠道替代。消费习惯也悄然发生变化。更重要的是我们的注意力正在被短视频、微信、直播所分散。既然无法聚焦，那么就不会需要口香糖来调节放松。所以未来口香糖的核心人群可能是那些注意力集中的人群。或者说我们在集中注意力的某一段时间里，需要口香糖。但事实上，口香糖对我们真的不是那么重要了。