重磅官宣全新主题馆！2024年文化和办公用品行业新趋势洞察

随着大众消费习惯的日新月异，市场消费模式也在不断更迭。近年来以学生用品为代表的文化和办公用品行业正在面对不断内卷与同质化的竞争压力，呼唤着高品质、高附加值的产品出现，从而让企业在竞争激烈的行业中脱颖而出…

趋势一：

市场规模持续扩张

中高端/高品质文具需求上升

近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，社会消费方式不断升级。在居民人均收入水平提升、国家教育经费投入、高等教育扩招等趋势下，文具行业发展前景广阔。

根据智研咨询《2023-2029年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》：近年我国文具行业总产值整体稳定上升。2020年全国文具行业总产值达到1638.91亿元，同比增长2.82%，相较2013年全国文具行业总产值增长了近520亿元。

《2023麦肯锡中国消费者报告》显示，中国消费者近两年对于本土品牌的偏爱和选择，并不仅仅是因为低价和自豪感，而主要是出于对品牌和创新的认可，“高品质”已经是促使消费者选择中国品牌第三重要的原因。

特别是疫情后，国内消费市场新一轮的创新与重建，导致文化用品行业面临消费渠道多元分散、以90、00后为代表的主力消费人群个性化需求的挑战。靠产品销售数量实现增长的驱动力减弱，产品的升级将成为行业增长的强劲动力，因此也催化着市场对中高端品质文具的消费需求持续增加，文化用品逐渐摆脱过去以低端走量产品为主的市场格局。

趋势二：

内卷新赛道：智能化

除了笔、本册等传统文化用品类目赛道，根据京东研究院发布的数据显示， 矫姿产品、护眼台灯、自律打卡器等新型文具正在瓜分家庭端消费市场。此外，更值得关注的是：80%家长认可电子教育产品，并会给孩子购买。

图片来自京东研究院

这也体现在了京东的消费数据上：AI功能家教机产品成交额同比去年增长128%，学习机成交额同比增长60%，早教益智产品成交额同比增长524%。家长日益重视智能硬件带来的学习效果，让电子教育产品逐渐成为了提升孩子学习效率新选择。

IDC学习平板季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国学习平板市场出货量约103万台，同比上升36.6%；上半年出货量约220万台，同比上升37.2%。2023年教育学习场景市场规模达到1,102亿美元，同比增长4.2%。预计2024年同比增长9.6%，到2027年，市场规模将超过1,500亿美元。

2022年我国打印机市场规模374.2亿元，预计2025年我国打印机市场规模将达到408.4亿元左右。在学生家庭作业方面内容更丰富、作业形式更多样的背景下，手抄报、绘画等手工作业也开始层出不穷，从而让家用打印机需求大大增加。

趋势三：

未来趋势：环保可持续

2022年国家发展改革委等部门联合印发《促进绿色消费实施方案》，政府倡导以及近期核废水排放、海洋微塑料等社会事件的发生，大众的环保意识正在急速飙升，绿色消费正在从小部分人的爱好，转变为被更多人尝试和追求的生活方式。凯度可持续发展指数研究显示，全球57%的消费者认为资源废弃对环境造成负面影响，而64%的中国消费者表现得更加认同，超过了全球平均水平。

面对绿色消费的强势发展，企业能否在这一关键节点把握消费者心态加速期，迸发摆脱内卷赛道的“灵光一现”，将成为近期企业发展最关键的一场“随堂测试”...

趋势四：

拒绝刺客，体验式消费崛起

互联网行业的崛起，让电商平台成为了许多行业产品销售的王牌渠道。有些企业/品牌拦腰斩断了大部分线下业务，专攻线上；线下体验的缺失让盲买成为了大部分网购人的常态。

而高附加值产品往往伴随着较高的客单价，盲买无疑增加了遇上“刺客”的风险。学习机的使用流畅吗？操作便捷吗？护眼吗？笔好不好用？本子纸张如何...线下的体验感成为了很多网购人心心念念的白月光。

上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。旅游（46%）、餐饮（65%）、文娱（26%）等体验式消费行业率先复苏，增速远超其他消费行业。

虽然近期各大机构都在指出市场消费降级，但消费降级≠消费能力↓。单纯的卖货模式已经不能满足消费者不断提升的消费需求，特别是内卷社会下，当产品的质量逐渐接近，产品和产品之间的差距正在不断缩近，利用产品的附加场景化体验吸引顾客因此潜力巨大。据此：

作为CSF文化会继W1文创馆和E4美术画材馆后重磅推出的第三个主题馆，E3「智慧学习和品质生活体验馆」聚焦智能、品质、健康、体验、可持续五大关键词，主题定位清晰，洞悉社会前沿趋势，开拓文化和办公用品行业发展全新赛道。

主题馆将结合并持续扩大吸引CSF文化会线下文创馆/集合店、书店、教育培训机构等优势渠道资源，精致白领、院校学生、家庭端消费者等丰富精准的终端观众资源。

进一步挖掘体验式消费的新玩法，强化“产品+服务+体验”的整体场景化体验感。模拟学生群体在家中学习时的场景，将一件件产品与观众的日常生活相连接，产生更强的情感共鸣。2024年主题馆将打造两间产品展示及体验样板间，分别为：未来智能学习主题样板间、学生健康生活主题样板间。

·专属现场物料

·全阶段宣传流量支持

· 独特搭建设计，主题化呈现

· MCN/主播/KOL博主重点支持

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117届CSF文化会圆满落幕，邀您相约2024 | 点击回顾

第118届中国文化用品商品交易会

2024.6.13-15 上海新国际博览中心

作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台，诞生于1953年的中国文化用品商品交易会（CSF文化会）可谓是行业常青树，既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会，也是全球文化和办公用品企业进入国内市场的重要窗口。始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，助力文化和办公用品产业发展。了解更多：

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