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2024-03-22 08:06

全民养生时代，百年老字号滋补品如何贴近年轻人？一文看最新包装潮流

来源：世展网分类：包装行业资讯 2023-10-12 08:05 阅读：4380

2026年中国国际包装工业展-广州包装展Sino-Pack

2026-03-04-03-06

距离295天

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最近，晒背、三伏贴、八段锦这些传统中医的“轻养生”方式又火了一把，在社交媒体上还掀起了一波老中医入驻热。这届年轻人调侃自己的“中华血脉觉醒了”，他们不再认为中式养生是中老年人的专属，对新中式滋补类产品的关注度更是日渐升温。

此外，良好的政策支持、国民经济水平的上升、国民健康意识的增强、食品工业生产处理技术的提升等也为中式滋补食品行业的发展铺设了一条“高速公路”。顺势而上，以小仙炖、老金磨方、一整根为代表的新中式滋补品牌快速崛起，并加速线下市场布局。究竟是什么原因让新中式滋补类产品重获消费者青睐？新消费时代下的新中式滋补又有哪些新特点和新方向？

即食化、零食化，满足年轻人的多样要求

随着生活节奏不断加速以及新一代年轻消费者迅速崛起，追求潮流又害怕麻烦的他们更希望能够“随时随地”进补，要求养生食品像零食一样方便、美味，对滋补品的口感专注甚至超过了功效和成分。业内人士建议，为了顺应消费趋势，品牌可以把中式滋补食品即食化、零食化，将其包装成美味的潮流零食。滋补零食品牌SHAN宫小膳将巧克力与冻干人参相结合，推出“原切参巧”零食滋补品；燕之屋推出“鲜泡燕窝”，在冻干技术的加持下，提高产品的即食性。

▲ 图源：宫小膳官方旗舰店

打破形象认知，降低消费者的购买门槛

业内人士指出，中式滋补食品与不同的食品或者饮料“组CP”，可以给予消费者更新潮、更多样的选择，丰富产品口感的同时进一步降低消费者的购买门槛。火出圈的植物饮料“一整根”将一整根完整的长白山人参放入瓶中，相对低廉的价格打破消费者以往对人参昂贵、奢侈、遥不可及的形象认知，吸引了一大批消费者购买打卡。

▲ 图源：硬核颜究所Lab

产品细分瞄准不同需求

提起传统滋补养生食材，虽然比较容易想到的是人参、燕窝这些，但其实这类食材是非常丰富的，而且具备不同的功能性，能够满足很多细分需求。对于当下的消费者来说，在面对亚健康问题时，这些传统滋补养生食材或许能够起到很好的作用。

有调查显示，超过半数的Z世代，面临着焦虑、抑郁等情绪问题，他们比较偏好补益安神类的滋补养生食材，用以解决气虚血亏的烦恼。除此之外，年轻人对免疫力、肠胃健康等方面有改善作用的滋补养生食材也十分关注。在

此情况之下，像主打“气血滋养”的阿胶、主打“熬夜透支补回来”的人参以及主打“滋补养颜”的燕窝等产品都受到了不少消费者的喜爱，从其销量上来看也出现了明显的增长。这些传统滋补养生食材在进行新的改变时，也是在适应不同的消费需求和功能需求，消费者可以根据自身需要选择不同的、合适的产品，以达到改善自身状况的目的。

▲ 图源：小仙炖旗舰店

百年老字号贵系滋补品包装怎么设计才更有品质？

“国潮”崛起激活了中国传统文化，也为具有传统文化特色的老字号品牌复兴提供了契机。那么老字号滋补品如何设计才更显品质呢？且看广州采芝林药业如何焕发百年老字号的新活力，激活品牌背后的文化溢价能力，打造高端贵细滋补礼盒。

01洞察定位

顺应国潮设计的趋势，挖掘采芝林品牌背后的文化价值，并转化为实实在在的市场价值，将老字号传承百年的气韵焕发生机。

做老字号品牌设计的时候，有两个关键点需要注意：

1.如何拉拢年轻新客群（购买者、送礼者），以及兼顾中老年龄客群审美（购买者、收礼者）；

2. 在包装实现过程中，如何最大化地还原平面方案，呈现出预想中的美感与质感。

02设计思路

首先确立【贵细滋补】的风格调性。贵细滋补药材，与“滋润万物”的细雨作关联，并引用了杜甫《春夜喜雨》中，“润物细无声”这一经典诗句，创作出“贵细滋补，食养生活”概念。

用经典诗句中的文化符号去引申采芝林气韵，传递出两重意义。采芝林药业就像细雨一般，默默“滋润”着我国中药材行业的发展。采芝林药业一直在质量体系建设、中药溯源、中药技术人才培养、中药饮片生产、中药科研等方面做出贡献。将“国有中药”的金字招牌、百年老字号背后的谦逊品质与可靠的信任感渲染出来。

其次是去药化、日常化。“贵细滋补，食养生活”概念另一个重要的作用，将贵细药材与日常食疗养生功能联系。强调“滋润”功效，更加贴合女性消费者审美的设计风格，一改过往传统贵细药材包装设计浓厚的“药性”，包装视觉上更贴合养生滋补的日常生活场景。通过包装的视觉感官，拓展其使用场景，与年轻人养生潮流结合起来。

03包装视觉表达

颜色搭配，以贵金和灰白为主要搭配，视觉上简约大气，不失高级感。主题字体，以隶书的基础形态进行设计，用“蚕头燕尾”的笔画表达字体的流畅和贵气的稳重感。辅助字体，以宋体为基础字进行设计，将边角以圆润雨滴的形式处理，使其具有温和滋润、传统中带有现代感。

主KV以《千里江山图》为灵感，将不乱，不繁杂，不枝蔓的贵气清秀通过插画传达。

包装设计以天地盖盒型基础，加上多盒型组合，去打造价值感强的贵细滋补礼盒。除了用烫金文字去凸显主题名品类名，提升价值感，还在封套上印上主题诗句，与盒面雨滴落形成的水波纹相辉映，营造出一份意境之美。而在盒内的多盒型组合中，将主KV中的不同贵系药材元素进行拆分，用来区分不同小盒，也让每个小盒单独拎出来也十分精致。

为确保包装落地的可操作性，同时简约大气的包装视觉，贴近日常食疗养生场景。而且自带一股高级的质感，自用、送人都得体大方。

中式滋补养生品牌如何在稳中求胜？

越来越多品牌的涌现，渠道成为打开市场的金钥匙，新兴滋补品牌直接从线上渠道开跑，老式养生品牌也纷纷转战线上渠道。互联网+趋势下，网红势增长的中式滋补市场，由于过多流量加持，赛道已日趋白热化，接下来不得不面对降温后的残酷考验。如何让品牌从“网红”到“实红”，在千亿市场中占据并站稳一席之地，也成为新旧中式滋补品牌发展道路亟须解决的痛点。

企业如何在中式滋补养生市场中做到“产品为王”从初巧、东阿阿胶、百瑞源等中式滋补领导品牌发展路径中发掘出产品打磨的痛点及解决方案，希望能给发展中的品牌提供些许思路。

产品源头

线上购物的便捷让消费者实现了足不出户买遍天下，但因无法眼见为实，导致某些卖家秀与买家秀存在巨大差别，网购信任危机频发。因此提升产品质量、公开原料源头或成分、让消费者放心成为企业解决信任危机的主攻方向。如初巧鲜炖燕窝以15道原料筛选标准从源头甄选优质原料，并在燕窝每个瓶子上贴有CAIQ溯源标签，实现进口燕窝产品“专厂专号专用”和“一瓶一码”，消费者扫码可查询产品信息、物流信息和防伪信息，让产品源头透明化，让消费者更安心。百瑞源标榜"好枸杞要从基地源头做起"，不间断打造有机枸杞示范种植基地10000余亩，自建高质量原料基地为品牌产品提供了强有力的原料保障。

图：初巧鲜炖燕窝瓶身CAIQ溯源标签

技术工艺

专业化生产技术的不断升级，才能让产品成为一汪清泉注入市场。中式滋补养生品牌要不断研发新技术，在保证营养功效前提下实现产品创新，成为市场竞争的筹码。如东阿阿胶发布的黑科技新品“健康小金条”东阿阿胶粉，采用喷雾干燥技术、低温VBD(真空带式干燥)技术使阿胶原料“一步成粉”，以独立包装的粉剂跨入年轻一代滋补养生场景。并且其新产品所应用到的两项核心已获国家专利技术。靠技术创新助力，老式滋补品牌打了一场翻身仗。

图：东阿阿胶低温VBD(真空带式干燥)等专利技术使原料“一步成粉”

生产硬件

生产硬件是打造产品的关键，高质量原料、专利技术工艺都必须借助生产硬件实现落地，因此先进的生产线成为产品最重要的环节。中式滋补品类的特殊性更需要企业具备先进设备、专业化生产线、无菌化生产环境等硬件配套。如百瑞源以超临界CO2萃取设备、多功能枸杞多糖提取分离设备构建全自动枸杞鲜汁生产线、枸杞精加工生产线等，以多种现代化生产设备保证产品品质。等蜂来以蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉等全系列SC生产资质，自建2000+平米现代化标准化工厂，70%以上自动化生产线具备超2亿产能。且80%生产设备均为其自主研发，以数字化加持技术实现产品爆发，不止为等蜂来迎来营收一年递增367.42%，还带来千树资本A轮融资的继续跟投。

图：百瑞源枸杞GMP加工车间

配送服务

在产品生产整个生命周期中，物流对企业生产来说是最后一个环节，但对于消费者来说，物流服务是营造产品体验的第一个环节。产品为王、用户至上，是品牌制胜的两大法宝。因此中式滋补养生类企业必须从产品包装、配送时效、服务专业度等提升用户体验。如初巧鲜炖燕窝以拉链式纸箱、EPS保温箱、EPE减震保护层三层冷鲜包装构成,并使用升级版无纺布冰袋，全程顺丰冷鲜空运，保证到货时燕窝依然处于0-4℃，且没有冷凝水影响用户使用感，完成了产品俘获用户心智的第一步。

图：初巧产品包装示意图

可以说，在流量浪潮退却之后，企业最终还需靠产品品质留下消费者。竞争激烈的中式滋补赛道上，不论新兴还是老式的滋补品牌都必须深耕产品，从产品源头、技术工艺等方面打磨出好产品，夯实地基，让企业立起来，方能不被一波又一波的互联网浪潮打倒。

2024年3月4-6日

广州中国进出口商品交易会展馆B区

Sino-Pack/PACKINNO华南包装展一向注重市场需求，积极满足多元化市场需求，【食品饮料包装专区】作为华南包装展的强势专区，2024年将继续丰富产业链，聚集来自全国各地的顶尖供应商和创新企业，展示各类食品饮料包装机械、包装制品等，同时，我们将紧跟新消费趋势，呈现充满年轻趣味的食品包装设计和营销方案，以及提供一站式食品饮料包装解决方案。