5天3千万，这个品牌出圈了！

开创添加“真燕窝”成分的先河

不少行业人士认为，燕窝护肤品的兴起，与消费者追求“妆食同源”的出发点密切相关。在小红书上，当前与“燕窝护肤”关键词相关笔记达4万+，其中，“外养内服”也是高频词汇。

尽管燕窝受到消费者追捧，但燕窝护肤市场却存在诸多乱象，譬如虚假宣传，一些产品名称中含有燕窝的产品，在实际宣传中重点强调的成分并非燕窝相关提取物等，这些让消费者难以甄别产品真假。

在鱼龙混杂的市场中，屈臣氏燕窝一直以来坚持采用“真燕窝”萃取成分，其早于2014年便推出护肤届第一款“燕窝养颜净白面膜”，开创了添加“真燕窝”成分的先河。此后其又展开进一步思考：如何区分市场上燕窝的好坏？其从燕窝产地、工艺等方面展开了探索。

据悉，屈臣氏燕窝原料源自印尼加里曼丹岛，这里得天独厚的热带雨林，成就了珍稀金丝燕生存的王国，并出产全球最多优质燕窝，而屈臣氏燕窝只取11月-3月的头期官燕盏，营养价值是普通燕的3倍。在提取工艺上，其坚持采用高标准纯水干挑，通过手工除杂的方式，最大程度保全燕窝营养，从原料端保障产品品质。

而此次，透过“CCTV央视网”对屈臣氏燕窝的溯源之旅，以及配合四位燕窝专家的讲述，消费者对屈臣氏燕窝也有了更深入的了解。“国货之光，见证19年燕窝养肤世家”，不少网友在该视频留言区如是评价道。

19年来，屈臣氏燕窝向一批批消费者普及“燕窝养肤”的理念，并提供了切实的护肤解决方案，这些正是其成为“燕窝养肤世家”品牌的先决条件。

19年匠心科研

极致追求“真高效”

走过近20年，屈臣氏燕窝产品依然能“大放异彩”，这既是品牌较为前瞻性地布局燕窝护肤赛道的结果，更是产品综合实力的有力体现。

区别于炖煮类的燕窝产品，屈臣氏燕窝护肤品可以直接作用于皮肤达到护肤效果。更重要的是，屈臣氏燕窝确保了产品的高功效，这亦是其能获得权威媒体背书的一大重要因素。

“真高效”的背后，是品牌研发实力的体现。据了解，屈臣氏燕窝早在2012年便与香港科技大学达成了合作，开展对燕窝更深层的研究，期间其获得了《制备具有超强抗氧化作用的燕窝提取液的方法》、《燕窝提取液及其制备方法和应用》等多项燕窝提取工艺专利。

为进一步优化燕窝提取工艺，屈臣氏燕窝联合香港科技大学40位科学家团队，通过15年专研，突破性运用到第三代专利萃取技术。通过专利萃取3.0技术，其产品宣称添加萃取的燕窝酸、燕窝肽、燕窝多糖多重珍稀有效成分可以全部有效释放，比传统炖煮燕窝释出高达65倍的养颜功能。在硬核技术的支持下，屈臣氏燕窝萃取的成分实现了更全面、更极致、更高效的升级。

窄路走宽，品牌再上新台阶

创立之初，屈臣氏燕窝秉持着“让所有中国女性都能高效地用燕窝养肤”的初心与使命而来，至今其已在燕窝养肤领域深耕19年。在看似窄的赛道，屈臣氏燕窝却一步一个脚印走出了一条康庄大道。

作为初代爆品塑造者，屈臣氏燕窝逐渐成长为全渠道全功能的燕窝养肤世家。在产品端，其从单一品类燕窝面膜拓展至多品类，延伸出水、乳、霜、眼膜、洗面奶等全系列护肤产品；从“非特”进阶到特证，至今产品功效涵盖了保湿、美白、紧致等各大类别；从养肤色到养肤感，到未来养肤龄，不断突破创新，给到消费者完整的燕窝养肤方案。

譬如，今年9月全新上市的燕窝珍萃养颜系列，涵盖了多元化品类，采用了东西方相结合的方式，传承东方智慧，并融合了西方科技，在养护肤质的同时，更让肌肤柔滑细腻。该系列的明星产品“燕窝珍萃养颜鲜注精华液”，更是一上市就蝉联屈臣氏精华榜单第一名，受到了众多消费者的喜爱。

经过过往的沉淀和积累，如今的屈臣氏燕窝不仅拥有了丰富的燕窝产品，也逐渐构建起核心的技术壁垒，19年专研燕窝护肤的背景，更为品牌铸就了穿越市场周期的底气。随着屈臣氏燕窝新品的上市及出圈，屈臣氏燕窝知名度得到进一步提升，品牌也有望再上一个新台阶。

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