双11首份美妆榜单出炉！

第15个 “双11之战”正式打响。

10月24日20:00，天猫“双11”预售正式开启。根据平台战报，1小时内，珀莱雅、欧莱雅、娇兰等美妆品牌成交额正式破亿，且初等国货新品牌跻身“亿元俱乐部”。国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。

25日17:13分，天猫官方平台“天猫大美妆”发布了《天猫快速消费品双11预售首日品牌榜单》（根据10月24日20:00- 23:59预售定金情况测算出预售有效成交金额），美妆行业正显现一些新变化。

行业大盘：

国货崛起，占据半壁江山

珀莱雅斩获top1。对比去年国际大牌霸榜top3，今年，珀莱雅彻底“赢麻”，斩获双11行业top1，名次前进4位。平台战报显示，一小时内，珀莱雅销售额即过亿，红宝石面霜3.0卖出超过50万件，“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件。

可复美增长迅猛，优时颜新入榜。去年同期，仅珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂、相宜本草五大品牌跻身top20。今年，除珀莱雅、薇诺娜、夸迪斩获top10外，可复美（1小时销量同比增长超4900%）、觅光、优时颜、欧诗漫、自然堂、瑷尔博士和花至都进入前20。

国际品牌格局生变。对比去年榜单，雅诗兰黛跌出前三；资生堂、SK-II和科颜氏跌出前二十。相对而言，欧莱雅、兰蔻地位依旧稳固，仍位居前三。

彩妆：彩棠跻身国货第一

彩棠快速崛起，三大品牌新入榜top10。今年，彩棠、TOM MARK唐魅可和花知晓首次入榜并跻身前十，其中彩棠一举拿下top2、国货彩妆第一的成绩。除这三大品牌外，毛戈平、blank me半分一和珂拉琪仍跻身前二十。且相比去年，毛戈平名次前进7位。

Top1易主，彩妆市场开始新洗牌。今年，MAKE UP FOR EVER玫柯菲斩获彩妆类目top1，M·A·C跌出top3，位列第8。此外，前二十中，已不见高端品牌Tom Ford汤姆福特的身影。

美容护肤：四大国货新入榜

珀莱雅仍是第一。就护肤类目而言，珀莱雅挤掉了欧莱雅、兰蔻，位列第一。

欧诗漫们新入榜。与行业大盘数据相似，可复美、优时颜、欧诗漫、瑷尔博士此次纷纷挤进前20，四者分别位列top11、top12、top17和top18。

香水：国货仅观夏入榜

国际品牌霸榜。香水类目仍是国际品牌的天下，YSL圣罗兰、JoMaloneLondon祖玛珑和narciso rodriguez 纳西索·罗德里格斯三大香水品牌斩获前三。Top10中，未见国货身影。

To summer观夏再次入榜。与去年预售首日相比，观夏依旧跻身top20，但名次稍有下跌。

美容仪：Top3皆为国货

国货霸榜。觅光、花至和昕友三大品牌斩获top3。Top10中，仅有雅萌、初普和金茉是国际品牌。

LMNT新入榜。虽然美容仪整体榜单变动较小，但今年，如LMNT的新品牌跻身top20。

男士护理：四大国货跻身top10

溪木源新入榜。相比去年仅高夫、自然堂两大国货跻身top10，今年，除这两大品牌外，溪木源和百雀羚分别斩获了top7和top8的成绩。其中，溪木源为新入榜的国货品牌，百雀羚名次上升6位。

Top1易主。今年，虽然仍是国际品牌霸榜top3，但碧欧泉挤掉欧莱雅拿下top1；吉列挤掉科颜氏拿下top2；欧莱雅位列top3。

个护：五大国货入榜

Spes诗裴丝、且初上升迅猛。在个护top20中，仅Spes诗裴丝、自由点、且初、USMILE和云南白药入榜。其中，Spes诗裴丝和且初为新入榜品牌，前者斩获top5，后者拿下top11。平台战报显示，开售一小时，且初销量同比增长超2500%。

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