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以美学文化为媒，贝豪引领美妆制造产业升级

来源：世展网分类：成人用品行业资讯 2023-10-26 22:00 阅读：*****

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#品牌创新 #贝豪

打造产业升级样板

当前，对于化妆品代工厂而言，“内卷”已经成为新常态。“拼价格”、“拼成分”、“拼技术”等无处不在，企业生存空间不断被压缩，不少工厂纷纷探寻破卷转型升级新路径。作为美妆生产制造业的先锋企业，贝豪近年来不断探索产业发展新模式，其在夯实美妆生产、研发创新等“硬实力”的基础上，还通过CBD式工厂、品牌化营销、美学设计、工业旅游等强化品牌“软实力”，用文化价值赋能企业未来发展，率先带领中国美丽产业转型升级。在美妆制造企业的转型升级过程中，贝豪交出了一份特色优异答卷，并因此受到诸多关注。近日，贝豪全球美妆创意产业园吸引了环球网、第一财经、澎湃新闻、新浪、羊城晚报等超20位来自国内知名媒体大咖到访交流，在这场“融媒体总编佛山行”活动中，贝豪以美学文化打开企业高质量发展、全方位传播的新格局。

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抢抓文化新机遇

升维制造企业价值

近日，中国在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上时宣布，将全面取消制造业领域外资准入限制措施。在外界看来，这项措施有利于吸引外资进入制造业领域，并促进中国制造业转型升级。站在转型升级的关键路口，包括美妆领域在内，越来越多的上游制造企业、代工厂走上产业升级、高质量发展新路径。拥有36年OBM/ODM美妆生产制造经验的贝豪，探索出一条制造业升维的路径。贝豪深知，生产制造业不能只会做生产，只会做生产的企业只有价格竞争没有价值体现，只有插上文化的翅膀，才能让企业走得更远。作为中国美妆制造引领者、面膜行业隐形冠军企业，贝豪如今在全球范围内已经拥有5家世界级工厂，位于佛山三水的贝豪全球美妆文化创意产业园，就是其中之一，区别于其他工厂这一产业园不仅是贝豪全球化进程中的一大重要里程碑，更开启了国内美妆工厂转型升级的发展新模式。据了解，该产业园总投资超过10亿元，总建筑面积近20万平米，于2019年5月奠基动工，预计将于2024年下旬全面开园运营。

据贝豪相关人员介绍，产业园中，贝豪的生产车间和储存环境按照“药企”般的高标准打造，严格执行SOP标准化生产程序、MSDS制度和7A级安全生产标准，并结合数字化、智能化生产模式，全方位保障安全稳定的高品质出品。仓储物流也全面推进数智化管理系统，运用智慧仓储数据可视化，实现精细化管理，保障产品仓储流转高效性，降低能耗增强效能。此外作为贝豪的全球总部，该产业园融入了“创新、科技、美学、文化”等理念，打破常规厂房设计思路的新式创新美学工厂，不仅拥有传统工厂的数字化生产智造、科研、营销等基础功能，能满足高效、高质、高量生产，同时，还具有展览、工业旅游等功能，是构建了“产学研游”一体产业发展新体系的标杆式工厂，是贝豪深化美妆文化价值的重要基地。

值得一提的是，当天在参观了贝豪产业园，并深入了解贝豪产业园规划后，一众媒体嘉宾纷纷感叹贝豪在美妆工厂转型升级上的创新和领先性，其以一众创新模式升维制造企业价值。

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以美学文化为媒

打造产业升级样本

为成为全球一流的美妆集团，贝豪秉持着“以品质定义美，以创新改写美”的使命前行，坚持为消费者提供高品质的美妆产品。作为美的践行者，其改写美持续创造价值，实现人民变美的愿望。如何实现人民变美？贝豪自成立以来，不断强化自身技术实力，在产品打造上，持续践行“真材实料、真实有效”的理念，敏锐洞察市场的趋势与需求，不断推出含黑科技的创新爆品。譬如，2018年推出划时代的“蚕丝概念面膜”，推动了面膜产品迈向新高度，颠覆无纺布时代；2014年贝豪推出备长炭面膜，掀起黑膜“旋风”；2016年的大马士革玫瑰花水面膜，席卷花水养肤风潮；2020年，洞察功效护肤市场，强势推出铂金面膜，成就功效面膜扛鼎之作；2023年，贝豪推出7A铂可拉面膜，开启功能膜布时代，同年增加护肤全品类，推出了铂金抗氧化系列护肤品，加快布局国货护肤的矩阵，打造功效好品。科技的重要性已是行业的共识，产业文化的重要性却容易被忽略。而贝豪除了提供数字化的美妆生产实力和技术研创的创新产品等基础价值外，其对文化价值也有着深刻的理解。

在贝豪看来，高端产品的标签，不只有创新、有品质，还有文化底蕴。“商业的尽头，一定是品牌价值！品牌价值的尽头，一定是文化输出！”在2023（第十六届）中国化妆品大会上，梁宏丽曾如是说道。基于此，其结合企业自身实际情况，大力发展工业旅游，探寻美妆制造与文旅产业相融合，提升工业制造的价值和溢价空间，引领产业升级。据了解，贝豪以构建“文化+旅游”、“旅游+产品”、“旅游+工业”、“旅游+研学”等“四位一体”的独特尝试，并致力于将其打造为全国工业旅游标杆，通过美容博物馆与富有美学元素的酒店、餐厅、娱乐设施等的服务配套，打造贝豪国际化、时尚化、艺术化、科技化为一体的产业模式，引领国内工业旅游高质量发展。

譬如，在其打造的智慧美学美容博物馆里，可领略到东、西方美学文化的历程变迁，横穿千古、国际经历时代变迁探寻美文化传承的精神所在；以女性视角创造绘画、雕塑、装置、设计等元素艺术作品，将当代女性对美的主张向往进行展示引发共鸣；对美文化发展风向的“面面俱到”场景中，深度解密“脸”生命的万千秘密，通过不同维度、材质、方式展现中解读脸的深度奥秘与大众对美丽世界精神向往到感官领略。

而除了博物馆，贝豪产业园还配备了酒店式员工公寓、智能美学餐厅、娱乐设施等，还有蕴含美学文化的饰物、衣物、IP潮玩等，在为自己的员工打造焕然一新且充满美学、趣味与活力的高端环境外，更为工业旅游版块提供了贯穿衣、食、住、行、玩、学的一站式贴心体验和服务。

贝豪在探索工业旅游的新模式中，以美学与文化为基础，呈现出的“新颖”、“新潮”、“新派”风格，为同类企业转型道路提供宝贵的经验，其探索的模式作为行业转型的高阶版，充分发挥了优秀样板的带头示范作用。“做更懂中国人的产品，讲好美学文化故事，改变消费者对国货的认知。”从输出产品到输出文化，贝豪在保障产品的同时，通过文化价值和艺术价值塑造企业的核心竞争力，为品牌创造更高价值，为传统美妆制造企业提供转型升级的标杆样板，向全世界自信展示中国化妆品企业之美。

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