【CBE好品牌】90后的抗“初老”情结，从分区护理开始

消费升级迭代浪潮下，非刚性需求、精细化护理需求，在护肤品类中高速增长，许多品牌从细分赛道切入快速突围，行业变革趋势明显。Z世代呈现的分区护肤、分场景护肤、分年龄护肤等精细化、多元化的消费需求，加速推动了美妆品类的创新。

2022年，CBE中国美容博览会从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼，经过精雕细琢后发布了CBE好品牌榜单。从好品牌榜单中，我们洞察到了“分区护理”带来的市场新趋势。

眼睛不仅是心灵的窗户，更是暴露年龄的窗户。眼周肌肤是面部活动最频繁的部位之一，却几乎没有汗腺和皮脂腺分布。由于缺乏皮脂膜的天然保护，眼部肌肤容易干燥、缺水。因此，无论什么肤质，眼部肌肤都是脸上的沙漠，进而容易出现由于干燥导致的细纹。作为抗衰老的第一步，眼部护理正被越来越多的消费者视为护肤的关键。“金”力和“护眼”需求呈正比例增长的Z世代也是名副其实的“目”后金主。眼膜是大部分消费者首先选择入手的产品。

连续多年出展CBE中国美容博览会的 La Colline 科丽妍是源自瑞士的奢华抗衰老品牌，以全线植物活细胞抗衰闻名，独创CMAGE核心科技，诠释时代护肤需求。1997年品牌创立至今，足迹遍布全球28个国家，以科技护肤实现肌肤即刻改变和长久美丽，赢得消费者共同赞誉。其“亮目延采”系列眼膜是能同时应对眼袋、黑眼圈、松弛、皱纹等问题的全能型眼膜。

一直深受中国消费者喜爱的Spa Treatment是源自日本的专业医美级护肤品牌，2002年创立于日本大阪。品牌拥有30多年护肤科研经验和美容沙龙专供经验，旨在以“新科技引领未来肌”，让快节奏生活的现代人在家即可享受到Spa级疗效护理。在第26届CBE中国美容博览会中，蛇毒眼膜揽获美伊大赏TOP·护肤类眼部护理大奖。

黑眼圈、眼袋、皱纹……随着年龄的增长，眼部肌肤的烦恼会比脸上任何一个地方都多，想要一一解决，不仅费心也很费钱。连续入选【CBE中国好品牌】的瞳话是中国专研眼部护理的品牌，隶属于知名上市企业马应龙集团。专注东方护眼美学，围绕马应龙400多年前研制出的“八宝名方”核心技术，结合现代科技，借鉴药品生产管理的严苛标准，开发并推出眼袋、眼纹、黑眼圈三大系列功能性产品。

从眼部护理用品整体偏好上来看，基础功能、细分功能较强的产品在不同年龄段的偏好差异较为明显。保湿类产品更能满足小年轻和70一代对眼部产品的基础诉求；进入“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品；由“轻龄”向“熟龄”过渡的90后、95后则开始关注淡斑功效的品类。为了应对消费者更高端的诉求，品牌纷纷推出了眼霜和眼部精华。

法国护肤品品牌——OLEVA奥洛菲，2001年进入中国市场，立足科技内核，专修高功效年轻力产品研发，以“年轻三部曲”为产品体系，修护—焕肤—御颜，探索肌肤年轻奥秘，定制肌肤护理方案，实现科技美学。

蔻意诗是意大利第一高端护肤品牌，拥有超过35年的专业护肤经验。它诠释了真正的意式美丽，如今献给全世界所有的女性。蔻意诗相信，在每一个女性身上，都蕴藏着一个奇妙的美丽世界，由此激发和闪耀着女性的内在力量。

据悉，2021年1-9月唇部护理的市场总成交额为9.1亿元。虽然在唇部护理领域，润唇膏品类占据市场的绝对份额。但近年来，唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品，产品功效也延展到美白、抗初老、舒缓唇周泛红等。

唇乳、唇霜、唇部精华液并不是这两年才出现的新事物。近年来，消费者越来越精致，同时在短视频、红人、KOL等不断教育下，消费者局部护理的意识也越来越强烈，唇部护理似乎有了更多的机会。例如入选2022年CBE好品牌首批榜单的菜鸟与配方师就推出了B5胚芽唇部精华液。

在这颜值即一切的时代，彩妆使用频率越来越高，尤其是“口红经济”的发展，口红给人们带来美丽的同时，也增加了唇部肌肤的负担。所以自然有品牌考虑到这一细分化护肤的市场。唇部护理专家OSITREE柳丝木，母公司长期从事化妆品原料贸易及OEM加工，客户覆盖国内几乎所有的护肤彩妆品牌及代工商，是OSITREE柳丝木发力的基石。在已经建立优势的润唇膏品类之外，OSITREE柳丝木全新推出“自然之妆”系列，完整覆盖面部、眼部、唇部等全部彩妆品类。

值得注意的是，消费者越来越重视唇部护理产品的功效。用户使用的产品以精华霜、修复霜、唇膜和护唇膏为主。不少品牌洞察到消费市场需求的变化，在产品上添加成分，推出了宣称不同功效的唇部护理产品。

例如英树推出的透明质酸嘭嘭唇部精华乳。英树基于亚洲女性的肤质特点，探索肌肤不同阶段的真实需求，始终秉持“精准渗透·科学护肤”的品牌理念，为肌肤提供安全、高效、精准的护肤方案，让肌肤焕发健康强韧的状态。

面部肌肤由于本身的油脂分泌程度不同，呈现不同的肌肤状况，整体分为眼部、T区和U区三大块。T区肌肤若护理不当常常会出现：毛孔粗大、易泛油光、易长黑头、易长痘及肤色不均匀等问题。据观察，整个市场对于T区的关注度在逐步上升，集中在黑头问题的处理上。

鉴于黑头已经形成的情况下，清理之后所留下的孔洞还是会分泌油脂进入粉尘等，再次氧化就成了新的黑头。所以黑头会是一个永远无法彻底根除的课题，没有一劳永逸的方法和产品，所以T区护理市场是一个需求始终持续的增量市场。

目前T区护理类目相关产品的形态相对单一，主要分成三大类，分别是鼻膜鼻贴类、黑头导出类、深层清洁类。而论T区护理市场鼻贴类产品的鼻祖，就不得不提到韩国产品。在今年入选CBE好品牌首批榜单的DPU简初，就是源自韩国首尔的纯净生活方式品牌。DPU简初创立于2020年，通过打造真正兼具纯净成分、实用功效与美学创意的护肤与彩妆产品，引领“一切从简，纯净如初”的生活方式。其“分步式”鼻贴产品获得了众多消费者的喜爱和关注。

脸部分区护肤，体现了现今更加精细化的护肤趋势。随着电商平台的多元化以及物流的便捷度提升，加之KOL、KOC等自媒体传播，大量年轻消费者完成了从被动接受到主动追求分区护理产品的角色转换，越来越多的追随者进入这个市场。当年轻又个性十足的Z世代逐渐成为消费主力，许多护肤品牌有了弯道超车的新机会。消费升级趋势下，消费者对于分区护理保养意识的提升，促进着护肤产品高端化需求的增加，共同推动着眼部、唇部和T区护理市场的繁荣。

2022年CBE好品牌榜单，由连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展——CBE中国美容博览会，从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼，经过精雕细琢后全网发布。入选品牌和企业都是各品类中的佼佼者，代表着新兴的产品技术和过硬的品质，象征着2022年的潮流趋势。

想遇见榜单优质品牌，请立即长按识别下方二维码，进行观众登记，提前锁定2022年5月12日-14日，在上海新国际博览中心（浦东）举行的第27届CBE中国美容博览会。

首批榜单阵容

国际护肤品牌

（以下排名不分先后）

高丝魅宝

澳尔滨

科丽妍

法儿曼 

纽西之谜

怡思丁

Spa Treatment

Swiss line

伊菲丹

慕拉得

太陽のアロエ社

苾莱宝

渡美

三粧化研

莎娜

宝缔

3lab

AHAVA

伊瑞施

珂蒂丝

MATIS

玛琍嘉兰

Rafra

玛蒂德肤

薇缔

德美乐嘉

婕珞芙

ren

klapp

翡翠佳人

彤人秘

瑷露德玛

蔻意诗

美丽蓓菲

艾多美

恩沙

阿科努特

艾思诺娜

瑞斯美

菲古思

珂芮姿

依花珞娜

The Ordinary

欧芮乐

简初

DDG

Dr. brandt

法沫溪

Mario Badescu

仙迪莱利

馥露迪雅

ULUKA

薇氏赫尔

米佐

德玛莉

香娜露儿

肌目

法国依素美

雷诺博士

国妆护肤品牌

（以下排名不分先后）

自然堂

珀莱雅

百雀羚

美肤宝

高姿

林清轩

润百颜

米蓓尔

颐莲

瑷尔博士

夸迪

片仔癀

美素

奥洛菲

丁家宜

法兰琳卡

典萃

植物智慧

伊薇瑷姆

幽雅

谷雨

赫丽尔斯

英树

菜鸟和配方师

法仙奴

瞳话

Haa

果本

春夏

珀芙研

安修泽

蒽菲

晶皙兰

三草两木

奢思雅

千纤草

麦吉丽

黛兰娜

海资泉

塑颜堂

鱼子酱

夜猫

梵琳

蜜诗肌

魔力肌源

科洱美

焕颜有方

如薇

艾遇

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