创新营销，创新科技，破局打开牙刷市场

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。

牙刷作为重要的生活用品，在人们生活中也起着不可小视的作用。据调研机构公布的报告显示，中国口腔护理用品市场结构，牙刷占了很大的份额。市面上牙刷品牌和种类繁多，牙刷作为重要的口腔护理产品，根据驱动方式可分为手动牙刷和电动牙刷。

在消费者养成了健康的口腔护理习惯后，对牙刷产品的购买频率预计将维持较高水平，且每次的消费单价可能会随着日益提高的口腔护理要求而逐步提高。赛道玩家创新动力十足，新品迭出。品牌成熟，品牌具备成熟供应链、营销、渠道优势，多线布局提供一站式口腔护理服务，品牌线上红利打开市场，打造爆品实现差异化破局。

新品云南白药金口健彩虹牙刷，是一把不普通的手动牙刷。这一次云南白药口腔护理品创新牙刷的设计理念，牙刷全身使用包胶设计、高弹力刷柄，支持90度弯曲，可以很好分解口腔不应该承受的外部压力，同时刷头灵巧设计、三重分区植毛，让每一次口腔的清洁更加细致，多种颜色组合带给用户视觉上的愉悦感受。

品牌将两者巧妙结合，输出彩虹牙刷的情绪价值——愉悦感刷牙体验，打造手动牙刷选择新趋势，占位手动牙刷赛道。当具有多巴胺风格的彩虹牙刷出现在大众视野，明媚的色彩、实用的功能，将真实地把口腔护理带来的愉悦体验传递给用户，让每一次的刷牙带来的软糯手感、健康的口腔，成为早晚治愈愉悦的时刻。

借助代言人赵丽颖热度，以一场开场30分钟成交额178W+，最高在线人数25.88万+，旗舰店直播带货榜单NO1的抖音品牌直播大场，收获全网曝光2.5亿次的7个新品微博热搜，让新品彩虹牙刷迅速进入大众视野，为后续产品的热点传播提供了优质的基础曝光。

造趋势：趁着明星与彩虹牙刷的热度，联动抖音、小红书平台，打造品类赛道彩虹牙刷多巴胺情绪刷牙趋势词。

消费者饮食与生活习惯差异产生不同的消费偏好将推助牙刷市场不断扩张，其产品品类愈加丰富，进而产生了不同刷头形状、刷毛排列与材质、刷柄样式的牙刷护理产品，同时逐渐向智能专业化发展，满足了更多人群的口腔护理需求。例如电动牙刷经过多年的发展，产品功能不断优化升级，清洁效率快速提升，甚至还具备护理美白等多种功能，全方位的满足了消费者需求。

如今国潮的流量红利正在逐渐退去，一批真正拥有先进技术、创新实力的品牌正在崛起，成为助力国潮长红，推动国货品牌焕发新生机的重要力量。随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。

在市场消费环境未得到明显改观的情况下，牙膏/牙粉、电动牙刷、牙刷等品类持续增长，各大品牌在存量市场及细分赛道中展开更为激烈的竞争。行业内卷、相关法规的落地，促使企业加快创新破局，探寻高质量发展之路。广州国际口腔清洁护理用品展览会(PCE口腔用品展)在中国口腔清洁护理用品行业协会的领导下，集结业内众多精英专家，不断探求新动向。

本次展会作为2024年开年首场行业专业展，依托华南地区丰富的创新资源和地理优势，汇集新品潮品、前沿技术，持续“激活口腔健康产业”，为行业提供专业高效的采购选品与业务交流的一站式服务平台。为助推企业开拓全球市场，PCE口腔用品展国内展将于2024年3月5-7日广州南丰国际会展中心、2024年8月7-9日上海新国际博览中心举办；海外展将于2024年6月4日-6日在雅加达国际展览中心、2024年12月17-19日在阿联酋迪拜世贸中心举办。开启海内外核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，融入国内国际双循环，共建行业发展新天地。

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