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在中国投资2000万美元建厂后，这家国际玩具公司又有收购大动作 | 企业新动态

来源：世展网分类：行业资讯 2022-06-30 08:00 阅读：8818

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导语

近日，美国知名玩具制造商Kids2宣布完成对婴幼儿用品公司Summer Infant（SUMR Brands）的收购。去年7月，Kids2公司在中国投资2000万美元设立工厂曾引发关注。此次收购将进一步扩充其产品种类，完善产品结构，扩大全球影响力。

Kids2是一家有着50多年历史的婴幼儿玩具制造商，公司总部位于美国亚特兰大，全球设有五大中心，其中包括中国上海和香港，旗下品牌包括Baby Einstein、Ingenuity、Bright Starts等，销售网络遍及90多个国家和地区。今年3月，Kids2与SUMR Brands达成合并协议，该交易获得后者董事会的一致通过，并于近期最终完成了此项并购。

SUMR Brands专注于婴童用品一季度净销售额达3440万美元SUMR Brands是美国一家婴幼儿用品制造商，成立于1985年，2007年在纳斯达克上市。该公司总部位于美国罗德岛州的Woonsocket，主要业务是0-3岁婴童用品的生产和销售，产品涵盖婴童座椅、四轮手推车、卫浴用品、护栏、婴儿监视器等多个品类，旗下品牌有born free、summer、SwaddleMe，在欧美市场具有一定的影响力。

Summer 3Dmini Convenience StrollerSUMR Brands公司财报显示，2021年营业收入达到1.4亿美元；2022年一季度营业收入为3440万美元，婴儿车、特种毛毯、沐浴用品、婴儿座椅和健身架等产品收入同比实现增长，线上渠道增长显著，其中，亚马逊的销售额同比增长超过42%。但是，由于供应链问题导致的生产及运输成本的增加、生产效率的下降，导致该公司多个季度处于亏损状态，今年一季度净亏损390万美元。在运营资金的压力下，该公司谋求出售，以确保继续平稳发展。

收购SUMR Brandskids2从玩具扩展至婴幼儿用品全品类对于Kids2这样一家以婴幼儿玩具为主的公司来说，收购SUMR Brands对其未来发展具有优势互补的协同效应。Kids2首席执行官Ryan Gunnigle表示:“面对不断变化的市场环境和消费者需求，我们很高兴有机会与SUMR Brands一起成长，以扩大为全球家庭提供的整体解决方案。”Kids2目前的产品结构以婴幼儿玩具为主，旗下品牌产品有500余种，除了自有团队进行设计研发外，Kids2还与其他品牌进行合作开发。例如，Kids2与德国玩具品牌Hape成立合资公司，进行Baby Einstein系列玩具的设计开发，推出了智能触控电子钢琴等玩具产品，受到中国消费者的欢迎。此外，Kids2还推出了婴儿座椅、睡篮等婴童用品。

SUMR Brands旗下品牌born free、summer、SwaddleMe在婴童用品的开发上各有侧重，summer涵盖范围最广，包括婴儿车、婴儿座椅、监视器、卫浴用品等；born free主要做婴儿车、婴儿背带、游戏围栏等产品；SwaddleMe则是婴儿服装、睡袋品牌。通过收购SUMR Brands，Kids2将加强在婴童用品方面的实力，扩充婴童用品产品结构，从以玩具为主的制造商转变为覆盖婴幼儿用品全品类，为育儿家庭提供更全面的解决方案的全球公司。

整合渠道，发挥供应链优势Kids2有望扩大全球市场规模Kids2除了在产品品类上的显著丰富，更可实现双方销售渠道的全面整合。SUMR Brands的销售渠道覆盖北美及欧洲地区，在北美，其渠道商有沃尔玛、塔吉特、Buy Buy Baby、家得宝、劳氏（Lowe’s）、Argos、Mothercare等，在欧洲，其最大客户是Smyths Toys。此外，SUMR Brands还开拓了线上渠道，除了和亚马逊进行合作外，还开通了直接面向消费者的购物网站。收购SUMR Brands将有助于Kids2对这些渠道的整合管理，填补原有婴幼儿玩具产品的市场空白。

对于SUMR Brands来说，被收购后，其产品将有机会借助Kids遍布全球的销售网络，进入更多国家和地区，尤其是中国市场。Kids2公司CEO Ryan Gunnigle曾表示“绝对看好中国”，目前，该公司旗下原有三大品牌Baby Einstein、Ingenuity、Bright Starts已分别在天猫开设了旗舰店。此外，Kids2早前在中国投资2000万美元自建工厂，供应链端优势明显，这将有效弥补SUMR Brands供应链的短板。结语：本次收购对双方来说都是一个“双赢”的结果，合并后的Kids2公司有望扩大在全球婴幼儿用品市场的份额，其在中国市场的下一步动作也值得期待。注：文中图片来源于SUMR Brands官网