CIWFE | 七大趋势解析，发现地毯行业新姿势

地毯行业正赢得更多关注的目光，从2023年上海软装展到已进入筹备期的2024年中国家居软装展（北京），均列视为核心题材，多家重点品牌入场，并获得客商热捧。

综合各方信息来看，产业链上下游对地毯行业的成长性颇为看好，正持续投入资源从中掘金。

从品类本身而言，地毯市场正处于积蓄力量、再次闯关的阶段，一二梯队企业从品牌、产品、渠道等环节入手探索变革，一些趋势级的机会蕴藏其中，值得重点关注。

头部品牌崛起及品牌效应释放，预计带动市场扩容

地毯企业总量多达数千家，实力较强的品牌约有数百家，经历多轮角逐，头部阵营初步形成，例如山花、海马、华德、东升、东方、开利、藏羊、华腾、英特飞、圣源、红叶、浙美、东帝士、华新、瑞鑫、优立、和居家等，普遍加快了品牌化建设。

再者，从公开数据看，已有地毯企业实现了10亿到20亿左右的年营收，例如海马地毯，2023年前8月营收17.3亿元，同比增长15.3%。大厂的出现，预计会带动地毯市场的进一步扩容。毕竟知名品牌有助于打消购买顾虑，促动更多业主在装饰空间时选择地毯。

大厂的出现，预计会带动地毯市场的进一步扩容。毕竟知名品牌有助于打消购买顾虑，促动更多业主在装饰空间时选择地毯。

有效降低碳排放，打造更健康的地毯产品，近年上升为全球地毯行业的共识。

据国家地毯质量监督检验中心的信息，美国已有多家地毯制造商公布脱碳目标，包括INTERFACE，SHAW INDUSTRIES，MOHAWK INDUSTRIES等品牌。

而我国已在2021年印发《2030年前碳达峰行动方案》，地毯受碳排放、碳中和的政策影响较大，需要制定和选择合适的减排路径，实现低碳发展。

与此同时，产品本身的环保健康指标升级，也被视为新的竞争点，多家公司为此付出努力，例如海马地毯推出的PE方块地毯，环保无味，可以降解，已成为企业新的增长点。霖坤红源引进武汉理工大学专家团队，联合成立“健康可循环新材料技术研发中心”。还有像福特尔等品牌，确保地毯产品达到A级水平。

分析认为，要进一步提高用户对地毯的接受度，健康品质是不可缺席的抓手。尤其是打消家庭用户对地毯的传统认知，必须从健康品质入手破局。

越来越多商用、工业领域的地毯厂商，正将目光投向家用市场。包括海马地毯、东升地毯、天匠、诺瑞东方、开利等品牌，已同时布局家用与商用业务。

从北京软装展到上海软装展，再到2024年的中国家居软装展（北京），地毯展商高频次亮相的主要考量不外乎两点，一是发展采购客商、连接设计师，二是发展住宅市场经销商。

从人工纺织到机器编织、从人工设计到电脑制图、AI制图，再到智能制造基地的运行、数字化管理的实现，地毯产业正告别传统经营模式。

越来越多的地毯大厂迈上智能制造与数字化之路，降本增效、提升产品质量。例如，圣源地毯部署数字化平台，可查看最近七天的机织地毯产量、订单量同比数据、生产线开（停）机情况并做出数据分析。海马地毯部署全自动智能织机，实现3000万平方米中高档地毯、1.5万吨尼龙长丝和7000吨毛纺纱线的年产量。

一些地毯企业力图覆盖全品类、全渠道，并同时发力家用、商用及工业市场，而另一些品牌则避开了大而全的路线，转而聚焦细分市场，例如做高端品牌，或者专做商用类品牌，或以3D打印技术、方块地毯等特色产品实现领跑。

以高端赛道为例，目前天匠、德国ANKER地毯、GG Bailey等实力派出现，重点服务别墅、大平层、星级酒店等高端场所。商用地毯领域，已有奥飞斯、尤奈德等专注者。华腾则聚焦方块地毯的设计与生产，英特飞以模块地毯而出名。

持续增长多年的出口业务，成就了一批地毯公司。进一步做大海外市场的规模，发展新客户，已成为新的工作重点。在多家地毯品牌的公开信息里，都看到了全力开发海外市场的类似表述。

除了参加国外展会、发展销售商等措施，借助亚马逊、直播等渠道的跨境电商成了新的抓手。据中新网济南的报道，济南市莱芜区有村庄的地毯厂通过跨境电商平台将产品销往海外，集体收入达700多万元。包括天津武清崔黄口镇等在内的地毯产区，亦在推动跨境电商。

一些出口业务较强的地毯企业，正发动对内销市场的攻势，竞争将愈演愈烈。

例如，圣源地毯已布局20多个国家和地区，同时也在加大国内资源的开发，成功获得成都天府国际机场等客户。天匠出口80多个国家和地区，已在北京、郑州的居然之家，以及佛山罗浮宫等卖场里开设直营店。

此外，产品系列的丰富化、风格的多样化；地毯的防污、易清洁等功能改进；形状、尺寸、图案等按需定制；全生命周期的服务体系打造；场景化体验式销售；销售渠道的拓展，都是当前地毯行业的主流趋势。

一个处于转折期的行业，其变革将不会停下步伐。2024年的中国家居软装展（北京）上，将有更多重点地毯品牌走上前台，带来关于地毯市场向上突破的新成果。

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