「前沿资讯」亚太各国美妆画像 | WGSN x CBE

欢迎来到WGSN与CBE（中国美容博览会）合作的2022年趋势专栏第6期。亚太地区多元化且充满活力的美妆市场是众多有独特需求的消费者的家园。本期内容探讨了该地区四个国家消费者的优先考虑事项，重点关注驱动因素、不同选择和未来机遇。

WGSN， Christine Chua & Clare Varga 原创报告节选，未经授权谢绝转载，媒体及商务合作可直接留言

Browns

1

韩国：美妆画像

韩国购物者注重实效和意识，无论价格高低，Ta们都重视效率、创新和性能。韩国美妆2.0反映了Ta们对纯净、环保配方的需求，以及对艺术和经典的热爱。

美妆市场价值：截至2022年为131亿美元。预计复合年增长率为4.87%(2022-2026)。

美妆驱动因素：性能、纯净配方和环保产品。前卫设计和受经典启发的产品会受青睐。

购物关注：主要在需要时买入。有价格意识，但不反对价格。喜欢促销，但欣赏艺术设计。使用线上和线下零售。

美妆行为：反对浪费、提倡精简护肤并关注环保。了解成分和新产品。共同协作来提升忠诚度。

美妆风格：注重形象，护肤第一。投资于保护肌肤免受污染。选择护肤化妆混合产品，以适应灵活的生活方式。将护肤品微调整变为化妆包的有效延伸。尝试醒目的美学。

品类机遇：护肤化妆混合产品，肌肤外部屏障，韩国男士美妆，数字美妆，定制个护产品。

美妆角色： 精简护肤“懒人” ，数字达人，敏感浪漫主义者

核心理念： 正念关怀，流动状态，打破常规

Amorepacific

爱茉莉太平洋的Bathbot机器人将定制的色彩和香气融入浴球，在不到一分钟的时间内调动用户的情绪。

Acore

Acore护发喷雾的设计看起来像是艺术品，为快速美妆时刻赋予宠溺气息，而不仅仅由实用性驱动。

@tooth.fairy_seoul

美容牙医@tooth.fairy_seoul在牙齿的珐琅质上安装彩色的宝石、饰钉、人造钻石和金属饰物，为日常妆容增添一抹微妙亮点。

2

日本：美妆画像

极简主义、传统和效率重新定义了日本美妆的特征。热爱大自然的消费者会被应季产品所吸引，而便携式多功效产品则有助于旅途中的自我护理。

美妆市场价值：截至2022年约为420亿美元。预计复合年增长率为预计复合年增长率为5.4%(2022-2026)。

美妆驱动因素：超简约的日常。针对所有人的自我护理对健康至关重要。

购物关注：有意向的购买，但乐于在Ta们认为值得的产品上挥霍。珍视传统。偏爱线下购买方式。

美妆行为：无论男女都在寻求快速便捷的混合产品，可以随时随地使用。环保影响越来越广泛。喜欢天然和传统成分。选择社群主导的品牌。

美妆风格：“裸妆感”美妆。精致考究的妆容，渴望拥有一种透露出健康气色的外表。

品类机遇：护肤化妆混合产品，美容补充剂，慢节奏沐浴，女性健康

美妆角色： 精简护肤“懒人”，进托邦主义者，事实行动派

核心理念： 正念关怀，打造进托邦，大众力量

damdamtokyo

DAMDAM的Atelier编辑精选系列突出当地工匠和日本手工艺， 采用环保制作的刮痧工具，以及由竹子和库存织物制成的包装。

@baum_global

BAUM的包装瓶使用家具公司的橡木废料制成。裂缝、节疤和不均匀的色彩为每个瓶子赋予了独一无二的外观。

@athletiabeauty

Athletia的Refreshing Deodorant Mist清新香体喷雾能够对抗产生气味的细菌，而不是抑制排汗，该品牌相信这种办法即自然又健康。

3

中国：美妆画像

中国美妆消费者喜欢新鲜事物，其长期目标正退居次要地位，因为Ta们已将保持健康和自我护理为短期要务。

美妆市场价值：截至2022年为607亿美元。预计年复合增长率为8.6%(2022-2026)。

美妆驱动因素：爱国主义和新鲜感。健康已上升为优先事项。在价值和奢华美妆方面，出色的性价比是最重要的。

购物关注：数字优先的消费者热爱并依赖于电商和实时直播商务。科学主导的解决方案、数字美妆和原宇宙体验的创新者和早期采用者。精明的购物者，容易冲动购物。喜欢讨价还价，愿意以较低的价格与朋友分享。

美妆行为：总是在寻找下一个趋势、产品或品牌。Ta们将自己视为早期采用者。

美妆风格：Ta们愿意以更醒目、更富有表现力和更有趣的方式挑战东亚的美妆典范。男性的美妆意识越来越强，并投资于复杂的护肤和美妆日常。

品类机遇：自我护理和个护产品、护肤彩妆混合产品，小众香水，有科学依据的护肤品，传统美容产品。

美妆角色： 精简护肤“懒人”，数字达人，敏感浪漫主义者

核心理念： 正念关怀，流动状态，打破常规者

WUFANG

無妨WUFANG设计的“花瓶”造型香氛卡可作为一件装饰品，与家居无缝融合。

@florasis.official

花西子将传统美妆仪式的智慧、中国美学理念和现代科技融合在手工制作的精美化妆品中。

SIT.E

富有艺术气息的品牌SIT.E打破了传统的审美观念。它通过“未完成”之美的概念，探索了性别、瑕疵和性特征。

4

印尼：美妆画像

年轻、乐观和精通数字化的消费者塑造了这个充满活力的市场。针对潮湿气候的产品是关键，再加上纯净清真的配方，代表了社会人群的多样性。

美妆市场价值：截至2022年为74亿美元。预计年复合增长率为5.34%(2022-2026)。

美妆驱动因素：潮湿气候。年轻、善于交际和身份多元化的人口群体。对污染和浪费的担忧。纯净和清洁认证产品。

购物关注：轻薄、凉爽的配方和与气候相关肌肤问题的解决方案。具备数字功能，更喜欢线下购买方式，但电商正在崛起。经常购物的人更喜欢物美价廉的平价奢品。

美妆行为：受全球趋势和产品，尤其是韩国美妆的影响。寻求多元化和具有包容性的印尼品牌。希望在产品开发方面与品牌合作。

美妆风格：热衷化妆，在疫情之后重燃化妆热情。处于尝试阶段，尤其是彩妆和染发。肌肤正向。

品类机遇：由气候主导的护肤品，肌肤外部屏障，针对穆斯林女性的护发产品，染发产品，香水

美妆角色： 进托邦主义者，事实行动派， 普世主义者

核心理念： 打造进托邦，大众力量，多元个性

@cswcr.medan

Cause We Care的护发喷雾利用薄荷油和喷雾配方，使头发和头皮免受穆斯林头巾对散热的影响。

@bloomka_id

Bloomka创建了Not Your Basic Facial Wash，这是一种不含水的粉状洗面乳，可以节省资源，专为敏感或粉刺易发肌肤配制。

beneathbeaute

Beneath by Bhumi的黄瓜舒缓面膜附带的金属滚轮增强了其凝胶的冷却效果。

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 关于趋势专栏  

WGSN是 CBE中国美容博览会China Beauty Expo的全球设计趋势合作伙伴，双方强强联合，针对美容、美妆、零售等领域，每月为您献上最新的资讯解读与趋势剖析，帮助您在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略。

 CBE中国美容博览会 

CBE中国美容博览会（简称：CBE），迄今已连续成功举办26届，是全球美妆产业链全域商贸服务平台。第27届CBE将于2022年12月14日-16日在上海新国际博览中心举行。

作为2017-2021年连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妆品展、专业美容展、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，并在全国多地开启全年系列巡展；同时，CBE线上服务全域升级，以CBE云逛展小程序为主要载体，联动CBE商贸社群，与美妆行业共创线上贸易新价值，并于2022年5月12日-14日举办了首届CBE线上美妆博览会，2022年6月22日-24日举办了6月新品季活动，备受业界好评。搜索关注微信号 “chinabeautyexpo” ，获取更多展会信息。

 CBE SUPPLY 美妆供应链博览会 

CBE SUPPLY美妆供应链博览会是CBE中国美容博览会供应链主题的升级之作，云集全球美妆OEM/ODM、包装、机械设备、原料配方、检验检测等上游供应链产品和技术，集中展现美容化妆品“科技力”！搜索关注微信号“CBE_SUPPLY”，获取更多展会信息。

不念过去

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不畏将来

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