CIFF广州 | 遇荐大牌：在北京，一场关于设计的探索与回溯

设计，是链接艺术与生活的最直接路径，它不仅是指“创造”或“创作”，更是一种媒介和方法，传递着对社会及个体的反思与关怀。

第53届中国家博会（广州）将于2024年3月18-21日、28-31日在广州琶洲盛大举办。家博会聚焦“设计引领”的定位，始终将创新驱动作为关键引擎。为持续赋能家居行业高质量发展，中国家博会（广州）策划升级「遇荐大牌」品牌行活动，以实地寻访的形式，挖掘更多优秀原创设计代表品牌，引领家居设计潮流，探索家居未来趋势。

本次「遇荐大牌」，家博会携手登陆首都，与77°全球家居先锋媒体来到了HC28|都汇里、依诺维绅、天坛家具、优立地毯四家品牌展厅，围绕设计理念、设计创新及设计趋势等话题，与各品牌方代表展开不同层面和维度的对话，共探设计破圈之道，为中国家居行业高质量可持续发展提供独到的前瞻分享。

成立于2007的HC28|都汇里在中国家居品牌中一直是个独特的存在，“先锋”是它最为夺目耀眼的标签，这背后所代表的绝不只是“革新”，更是“超越”——无论根据奖项量化还是从业内口碑来看，如今的HC28|都汇里都已成为了一个比肩国际品牌的国货范本。

2022年，HC28|都汇里提出新“大胆去活”的品牌新主张，除了借此向消费者传递“勇敢表达自我”的生活理念之外，品牌创始人厉建伟在受访时表示这句slogan同样也用以自勉：挣脱固有的框架和局限，做其他品牌都不敢做的事情。

挺身浪尖的胆识与勇谋，让HC28|都汇里从未停止对于设计边界的探索及实践。去年9月，HC28|都汇里首次推出人机共创实验作品“TWISTY纽宝”，突破传统创作手段，将人类艺术智慧与人工智能相结合，为家居行业带来一次颠覆性“壮举”。在厉建伟看来，AI能够为行业带来新的希望与可能性，HC28|都汇里的使命是积极拥抱它，为消费者提供更多更好的东西。

TWISTY纽宝

针对当今家具行业设计愈发“趋同”的根本性困境，HC28|都汇里在积极寻求突破“同质化僵局”和“想象力匮乏”的解决路径，“专注赛道”是其中答案之一。家装风格快速变化、消费需求愈发细分的当下，只解决眼前市场需求的跟风或许能吃到短期红利，但并非品牌生存的长久之计，HC28|都汇里更希望能坚持做自己，坚持做不同，在现有赛道上深耕，持续深挖用户需求，以创作出经典永恒的产品。

“跟在别人屁股后面跑的只能是‘me too’，但一个被市场认可的真正的品牌，需要做出属于自己的东西。”厉建伟说道。

对于中国家博会（广州）提出的“设计引领”定位，厉建伟表示这将为中国设计的发展带来巨大的推动作用，“HC28|都汇里特别感谢中国家博会对设计品牌的支持，我们也想与家博会一起，共同把这个平台做得更好，一起从中国走向世界。”最后他预告，HC28|都汇里将登场今年3月的中国家博会（广州），届时，将会为大家带来与众不同的表现形式，让我们拭目以待。

早在一开始，丹麦品牌依诺维绅便将“创新”刻入了品牌基因之中——品牌名字正是取自于“innovation”。依诺维绅创立于1971年，凭借功能沙发、沙发床发家壮大，如今，依诺维绅的销售网点遍布全球，走进了100多个国家及地区的家庭之中。

但全球统一销售的模式意味着依诺维绅更多时候需要做的是“取舍”，王岩坦言：“我们能做的是将产品效率最大化，把便捷度、简易化、舒适性做到极致。”保持自我，坚持做契合自身风格的设计，并将之不断深化，这既是依诺维绅一直所遵循的价值观，也是品牌能在变化莫测的潮流下不被风口刮倒的原因。

提及对中国家博会（广州）“设计引领”的看法，王岩表示：“‘设计引领’让家博会自身的定位更加清晰，并为参展品牌带来更好的参展效果。”同时他透露，依诺维绅在今年3月份中国家博会（广州）上的展品已到了打样阶段，除了延续一贯的简约、环保、功能理念，品牌将会为中国消费者带来更多更具性价比的品质产品，敬请期待。

除了国货老字号，天坛家具还有另外一个特殊的身份，它是目前国内家具行业规模以上企业中唯一一家国有控股企业。天坛家具于1956年成立，见证并历经了国民生活变革，从90年代荣获“中国家具大王”称号，到21世纪于业内率先实现信息化与工业化的高度融合。如今，天坛家具已发展成为行业内产品种类丰富、服务体系完善、业务类型多元、产品链条完备的专业家居企业，业务包含商用办公、民用家居、门窗及固装、红木及文化业务、人造板及深加工等五大业务板块。

在打造国企“百年老店”的愿景下，天坛家具不断强化“品牌+品质+技术”核心竞争力，将“打造成为一家以技术（设计）为引领的科技型家居产业集团”作为目标，这与中国家博会（广州）“设计引领”的定位不谋而合。“CIFF广州‘设计引领’满足了消费者对美好生活的向往，对整个行业的协同发展起到了关键作用。”孙嘉延表示，“天坛家具期望未来能够与CIFF广州携手共进，共同推动中国家具行业的发展，为人民创造更加美好、更加幸福的生活环境。”

提及在3月的中国家博会的相关事宜，孙嘉延预告将有“天坛家具全产业链的展出”，不仅包括符合当代人生活习惯的多元空间展示，也会采用新的科技互动方式展现天坛家具的历史变迁。此外，新的业务模式将为全年龄段、不同层级、不同需求的客户提供一站式家居解决方案。

优立地毯是本次“遇荐大牌”北京站中最“新”的品牌，它创立于2014年，根植于服务全球的专业化家居地毯贸易公司集合体“优立家集团”。萧楠告诉我们，优立虽年轻，但核心成员都是来自国内地毯行业的资深骨干，创始人有着四十余年的丰富经验，而这也是企业能在短时间内迅速打响名声的原因之一。

优立立足于中国本土市场，构建了以高品质定制地毯为核心的全行业解决方案业务，从正式推出后不到两年便已跃居为国内线上中高端地毯一线品牌，这背后的成功离不开“优立优势体系”的赋能。据了解，该体系囊括了品牌、产品研发、供应链、质检、业务经营、渠道等多个单元，以确保优立在市场竞争下保持独特性与比较优势。

品牌修炼既需要久久为功，也要与时俱进。作为软装企业，优立深知设计力的重要性，萧楠表示，优立的设计创新始终基于用户思维，在研发前，企业会进行大量的市场调研，通过需求分析、用户反馈以及集团数据模型分析得出结论，再去与产研部门、品牌中心共同协作完成产品的交付方案，将理想产品呈现到终端用户面前。

专注并聚焦消费者，让优立能够在复杂多变的市场环境之下，始终保持着自身稳定的步伐与节奏。比起盲目追逐风口，做流行一时的东西，优立显然有着更大的“野心”。萧楠坦言：“优立想让地毯不再是仅限于装饰作用和使用需求的消费品，而是情绪价值的载体。”在流行趋势下，借助设计与产品，让品牌与用户完成更深层的沟通和链接，将松弛、质朴、简约的生活方式传递给每个家庭和个体，这是优立一直以来的思考，也是品牌所努力和追求的方向。

2024年恰逢优立正式成立十周年，若以生命长短划分品牌，这意味着它已经在短期内赢得声量，完成盈利增长，而眼下正迎来了品牌建设的关键一局——萧楠透露，优立将品牌打造作为企业今年的重中之重，3月份的中国家博会（广州）将会是优立焕新的起点，也是品牌进入新的生命周期的开始。

“中国家博会（广州）为我们提供了一个向外界讲好品牌故事的机会，‘设计引领’也能让业内各企业互相学习深度交流，实现自我成长。”他表示，在今年的中国家博会（广州）上，优立将首次以全新形象重磅亮相，带来参展以来展位面积最大的一次展出，届时将有多达10余个全新系列的丰富产品，并正式启动线下专卖品牌招商活动。

在近年的中国家博会（广州）上，我们看到了不少原创设计师正慢慢成熟，中国家具设计正在整体性地崛起。作为行业服务平台，中国家博会（广州）将继续发挥平台效应，不余遗力地推动设计圈与产业圈的交流联动。

未来，“遇荐大牌”品牌行活动将链接更多资源，走进更多企业，探索出更丰富多样的设计创新之路，为中国家居行业高质量发展持续赋能。

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