2023新生人口锐减至800万以下，中国母婴企业放眼全球万亿市场

中国的母婴品牌正处于抓住全球市场机遇的黄金时刻。母婴市场一向是女性和家庭的重要消费领域，其消费者群体的特征与人口数据密切相关，使其成为一条备受瞩目的商业赛道。

随着中国社会人均消费水平不断提升以及人口红利，母婴消费者对产品品质的需求日益增强，中国母婴行业的市场规模增长迅猛。

智研咨询的《2023-2029年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告》指出2022年，中国母婴行业的市场规模增长迅猛，达到了4.71万亿元，较2021年增长了8.5%。其中，华东地区凭借其较高的经济发展优势，在整体市场规模中占据显著份额。

从销售渠道格局看，线上市场发展势头尤为强劲，电商行业如零售电商、直播电商等其他线上渠道持续扩张渗透，使得母婴行业的线上销售占比逐年提升。

然而，中国新生人口数量的不断下降带来了市场挑战，母婴用品市场从增量转变为存量。

2023出生人口预计

中国国家统计局即将于2024年1月17日发布2023年度人口数据。据初步统计，2023年出生新生儿为788万，较2022年减少了168万，人口负增长312万，相当于一座中等城市的人口规模。中国人口负增长这种趋势将在未来几十年持续下去。

这直接影响了中国婴童企业的市场需求，国内母婴市场的逐渐饱和，如果不转型升级，必将至少有一半的机构会面临被淘汰。

面对新的市场现实，中国母婴行业必须寻求新的出路，其中之一是向海外市场转型出口。中国母婴行业需要向自主品牌出口转型。

海关总署数据显示，2022年中国母婴用品出口额为483.6亿美元，同比增长5.6%，其中，对RCEP成员国的出口额达到118.1亿美元，同比增幅高达36.1%。

为顺应全球孕婴童用品产业发展大潮，中国母婴品牌的国际化进程已成为规模化、产业化企业发展的重要路径。

这意味着，中国企业必须积极融入国际市场，全面遵守国际母婴用品行业的各项规则和标准，以此实现“走出去”的战略目标。

（注：RCEP成员国包含印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南、中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰）

潜力无限：放眼全球万亿母婴市场

对于中国母婴品牌来说，全球市场提供了广泛的机会，但也伴随着激烈的竞争和市场变化。

凯度（Kantar）发布的《中国母婴品牌出海研究》报告指出，尽管全球经济存在不确定性，70%以上的受访者表示在婴儿产品与服务上，他们将增加支出或保持相同支出水平，显示行业潜在庞大商机。

在过去一年中，家庭对母婴用品的消费支出相对平均，服装及配饰作为母婴用品的最大开销，消费者对于宝宝的时尚需求越来越高。

家庭在母婴用品上的平均消费占总收入的15-20%。然而，巴西家庭的支出比例最高，高达36%。这显示巴西家庭对于母婴用品的重视程度和需求。

相关报告显示母婴用品市场在全球范围内仍然保持着强劲的增长态势，预计未来几年将以5%以上的年复合增长率迅速扩大，市场规模有望达到14000亿美元。

欧美地区依然是主要的消费市场，而新兴市场如南美洲和东南亚市场的增速逐步加快。同时，全球人口持续增长，到2100年新生儿人口预计将新增29亿。

在母婴产品的具体领域中，综合用品、儿童服装、玩具、儿童家具、婴儿车和婴儿安全座椅都具备巨大的市场潜力。

用品

Market Reports World《2023-2028母婴用品市场规模及收入》报告显示，2022年，全球母婴用品市场规模约为2066亿美元，预计在预测期内复合年增长率为2.36%，到2028年达到2376亿美元，这表明该市场在未来几年内将保持相对稳定的增长态势。

服装

儿童服装领域的收入到2023年将达到2675亿美元。预计该市场每年将增长2.46%，占全球服装市场16%。

玩具

根据Maximize  market research报告，全球婴儿玩具2029年预计达到1835亿美元的规模。北美和欧洲仍然占据全球玩具市场的主导地位。

儿童家具

儿童家具市场也呈现出强劲的增长态势，根据Grand View Research报告，2021年全球市场规模为388.2亿美元，预计到2030年的复合年增长率将达到18.9%。

随着城市化发展，儿童家具市场预计将会持续扩大。从产品类型来看，婴儿床类产品（beds, cots, and cribs segment）在全球儿童家具市场占据了最大份额。

婴儿车

此外，婴儿车市场预计在2022年至2029年之间将以5.80%的年增长率增长，到2029年有望达到38.8亿美元。北美地区在婴儿车市场中占据主导地位，市场收入份额达40.1%。

同时，亚太地区市场也将迅速增长，原因包括城市化进程的加速、核心家庭结构的变化，以及对婴儿车的需求增加。

安全座椅

2022年，全球婴儿汽车安全座椅市场价值 53.3 亿美元，2029年达到74.7亿美元。到 2029 年，预测期内复合年增长率为 4.92%。亚太是增速增长最快的区域。

总的来说，母婴产品市场的潜力巨大。各品类市场份额初步统计：

如何抓住时代机遇？

要实现出海目标，中国母婴品牌需要深入了解目标市场的特点和需求，加强本地化品牌建设和市场营销，积极应对国际贸易环境变化和供应链调整带来的风险。

目前已经出海成功的企业基本都从以下几个方面：品牌定位和营销、产品研发和本地化、与当地政府和企业合作、积极参加国际展会、海外社媒宣传等。

定期参加全球知名的母婴展会，借此机会展示自身的品牌形象和产品实力，开拓更多的国际市场。同时，也可在展会举办品牌推广活动，增强品牌知名度和消费者忠诚度。

环球资源婴童用品展Global Sources Baby & Children’s Products show(简称“BCP”)将于2024年4月27日-30日在香港·亚洲国际博览馆举办，为行业人士搭建可信赖的婴童产业出海首选多渠道B2B平台。展会面积10,000m2，预计来自全球各地500家婴童行业展商将集中展示婴童用品、婴童玩具、婴童服装、童车及安全座椅、家具等产品。丰富的展品内容和现场活动将吸引40,000+来自欧美、亚洲及东南亚等地区的全球专业采购商。

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本文根据Grand View Research，Maximize  market research，Market Reports World，凯度（Kantar），the brinyinsights等数据报告整理。

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