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CBNData报告发布丨生物护肤、东方味道、绿色原料，化妆品行业市场有哪些新看点

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CBNData报告发布丨生物护肤、东方味道、绿色原料，化妆品行业市场有哪些新看点

来源：世展网分类：美容美发行业资讯 2024-01-15 17:22 阅读：5013

根据国家统计局数据显示，2023年上半年中国化妆品行业同比增速8.6%，前三季度平均增长率达12%，预计全年化妆品零售总额将突破5000亿元。研发技术升级、嗅觉经济兴起、美妆潮流日新月异......不止体现消费终端的亮眼数据，也透露着化妆品行业全方位国“造”升级的现实。在第一财经商业数据中心（CBNData）连续第五年联合东方美谷共同发布《2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》（以下简称《蓝皮书》）。通过更深层次地观察美妆消费品的迭代升级趋势、消费者的行为习惯变化，寻找到一下趋势，同时希望可以为大家在新的一年提供运营新思路。

原料升级与研发进步，

推动美妆与生物科技深耕结合经调查统计在2023年度，美妆个护品牌融资数量同比下降超一半可以看出资本对于化妆品赛道投资趋于谨慎，其中在上半年拿到融资的则是备受青睐的是「科技生物研发」领域。这同样说明化妆品行业已经进入比拼硬实力的时代，科技品牌未来占有更多话语权。

从社交平台的信息及搜索量等关键数据来看， “成分党”消费者的护肤认知在不断进化，其中小红书平台“生物成分”相关笔记同比增长23%，第三季度同比增长82%。越来越多生物技术开始被运用到护肤品产品中，主打 “生物+护肤”的成分功效成为新热点。

这一点也反映在销售成绩上。CBNData观察发现，生物护肤产品迅速增长，其中「重组胶原蛋白」产品同比增长570%。此外，细胞生物学、生物酶、生物发酵技术等关键词也成为热度话题。美妆护肤行业的赛点已经移至生物研发、原料复配领域，未来“科技硬实力”成为品牌是否能保持竞争优势的关键之一。化妆品消费支出比例上升但决策过程更加理性从2020年起“理性消费”逐渐成为人们消费观念之一，刨去低价之外，“性价比”逐渐成为消费关键词之一。65%的消费者表示2023年开始倾向购买价格更高，但品质更好的化妆品产品，超8成消费者愿意因为化妆品提供的「高情绪价值」买单。

但与此同时，消费者并不盲目。

消费者产生购买意愿的原因多是由于新的功能诉求（50%），或是旧物用完（48%）导致的。在消费行为前，她们也多会注意产品的实用性，通过多家比价、看测评攻略来判定和审视自己的真实需求。

潮流话题、数字时尚美妆趋势变革日新月异早C晚A、以油养肤、伪素颜妆、多巴胺妆、美拉德妆等流行热点概念在社交平台上此起彼伏的同时，不断掀起行业新风潮。从《蓝皮书》中可以看出，学生与整体人群的化妆品消费品类对比中，学生党在眼影、口红和面部护肤品上的消费较高，在消费占比来说在月消费的5%-10%和30%-50%的区间占比较大。

此外科技对美妆消费的影响，以AI试妆、拍照测试等形式逐渐融入到化妆品行列中来。通过智能算法，结合骨相，自身特点给出适合自己的妆容，发挥自身明显的优势，经调查62%的消费者曾尝试过数字时尚产品，85%的消费者认为智能程序能够帮助她们解决化妆、穿搭等难题，甚至能激发出新的风格灵感。

美妆市场进入原料红利期，「传统草本

成分」、「绿色安全原料」关注度攀升

在护肤品领域，“传统草本”“绿色植物原料”概念的兴起，来自于自然的中国草本原料为国产品牌研发领域带来了得天独厚的优势新的增长点，中国美妆市场已经进入「原料红利期」。《蓝皮书》报告显示，含灵芝、人参、褐、喜墨因等中国特色成分的美妆产品涨势明显，73%的消费者认同草本原料的功效性和认同感；56%的消费者认为草本原料更加温和无刺激。

中国消费者对健康的关注度，从未像当下这般高涨，而嗅觉敏锐的商家也顺势而为，纷纷围绕消费者的健康诉求打造产品和服务。分别有63%和41%的消费者会关注产品的原料和产地，确保产品健康安全；在信息快速传递，信息差不断变小的环境下，消费者开始关注整个消费的上下游，确保自己的消费能够最大程度用在正确的地方。

嗅觉经济兴起：东方中式调香受追捧，

香水配方进入洗护领域

与草本原料相向而行的还有中式香气。今年“嗅觉经济”开始兴起，为整个美妆个护市场带来新意。

从销售数据来看，2022年天猫香氛市场TOP20品牌中，15个是国货品牌。调研数据显示，有69%的消费者认为松柏、馥桂等东方植物概念能够引发她们对产品的想象。此趋势下，以观夏、闻献为代表的国产品牌也在产品包装设计、门店视觉设计等方面，将中国古典美学和东方意象符号融入产品中，为中国香水香氛市场注入生命力和创造力。

另一方面，嗅觉在个护领域也引来爆发。似有若无的体香正是消费者想要获得的，有96%的消费者对“伪体香”效果感兴趣。对应到线上消费数据中，2023年全网香氛个护产品中，香氛身体乳、香氛沐浴露、香氛护手霜的销售额与增长率均有上升。

（以上部分内容来源于CBNData 第一财经商业数据中心，如有侵权请联系删除）

关于我们2024第22届CZBE郑州国际高端美容化妆品产业博览会，简称2024CZBE郑州国际高端美业博览会，本届展会规划国际标准展位1000个，汇聚500多家国际国内参展商，专业观众预计80000人次。展会设有特装形象区、国际展区、标准展位区等，展位分区和布局更加合理，是您招募经销商、代理商、分销商、加盟连锁及展示企业风采的平台。

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