2024彩电行业展望 | 中日韩厂多聚焦MiniLED市场，MiniLED电视有望持续渗透

彩电行业CES展实录：行业普遍聚焦MiniLED，

日韩厂推出MicroLED/OLED透明屏幕

海信、TCL、创维、三星、LG等国内外电视厂商近期在CES展上展出了其最新技术以及产品。

（1）本次展会多家品牌商多聚焦MiniLED电视，其中三星展出4K及8K Neo QLED电视；TCL展出多款QD-MiniLED，同时展出了全球首台115英寸旗舰QD-MiniLED电视；海信展出全球首款4万级分区MiniLED电视以及行业最薄MiniLED电视；创维展出MiniLED壁纸电视；康佳展出多款QD-MiniLED电视。

（2）OLED电视方面，行业龙头LG最为聚焦，并且推出了77寸透明OLED电视。三星亦展出多款QD-OLED电视，康佳展出一款OLED电视。

（3）作为行业更高端技术路径的MicroLED，三星、TCL、康佳、创维均有展出，其中康佳为商显产品。三星MicroLED技术相对领先，本次展出了透明MicroLED屏幕（相较于OLED屏幕拥有更高亮度）。

1.1

海信视像：

聚焦MiniLED以及激光电视，

赞助欧洲杯赛事营销

本次CES大会，海信展示了ULED X、激光显示等技术及产品，其中UX系列产品包括了110寸的40000+分区Mini LED电视和75寸的行业最薄4K Mini LED。同时，UX系列新品支持智慧游戏设置，通过游戏妙控台实现秒级HDR优化，深度适配行业主流主机、PC、云游戏等多品类游戏平台，打造发烧级游戏体验。

针对追求家居风格融合的消费者，海信视像还展出了艺术电视R7和壁画电视R8，其中R8一体式壁画设计，上墙如艺术画框，搭载哑光屏显和原画显示技术。除电视产品外，海信在本次CES展中还展出了其自研的HiView画质芯片，以及VIDDA操作系统，其中画质芯片能够实现对比度增强、8K超分辨率处理等功能。

激光电视方面，海信视像展出了全球首款100寸卷曲屏激光电视，以及全球首款8K屏幕发声激光电视，通过光学引擎实现了对3300万个像素点的精准控制，并搭载了3.4㎡的全球最大发声屏幕、10万级发声单元。

营销方面，坚持大型体育赛事营销，本次CES展中海信再次展出其将为2024年欧洲杯赞助商。

1.2

TCL电子：

聚焦MiniLED，展出全球最大QD-MiniLED电视，

持续营销露出

CES展期间TCL在1月9日举行媒体发布会，宣布推出23个品类超120种产品，围绕Mini LED显示技术、TXR自研Mini LED画质增强芯片等，重点展现智能终端、半导体显示两大核心产业的尖端产品和技术实力。CES展以及发布会TCL电子展出多款QD-MiniLED和QLED产品，并且展出了大尺寸MicroLED电视。

（1）QD-MiniLED电视：TCL电子展出115寸全球最大的QD-Mini LED高端电视115QM89，该机型拥有20000+级分区，峰值亮度也达到了行业最高的XDR 5000 nits。此外CES展展出2000+背光分区的C855以及500+背光分区的C755。发布会中TCL电子亦发布1500+背光分区的QM7以及5000+背光分区的QM8，作为最早量产MiniLED电视的TCL电子来说，其QD-MiniLED产品已覆盖多种背光分区数量。

（2）QLED电视：作为最早一批发布量子点技术电视的厂商，发布会中TCL电子发布量子点Q Class系列新品，包括Q6和Q6 Pro。其中Q6 Pro具有局部调光功能。

（3）MicroLED电视：CES展TCL电子展出163寸MicroLED电视，能够做到模块化堆叠，尺寸也可根据需求自行定制。

（4）CES展中TCL电子展出全新自主研发的Mini LED画质增强芯片AiPQ ULTRA。该芯片拥有65000级控光能力，能够精准驱动数万级背光分区。底层AI技术能够深度分析图像本质，并结合众多TCL自研画质调校算法。发布会中TCL电子亦发布搭载最新AiPQ芯片的S5系列新品。

营销方面，通过体育营销方式持续品牌露出。本次CES展中TCL电子宣布赞助2024年美国超级碗，同时在CES展会场周边投入多个路牌广告，并作为中国品牌首次点亮拉斯维加斯巨星球。

1.3

三星电子：

持续发力MiniLED电视，巩固MicroLED电视地位

三星2024年新品预热中采用了“AI for All”标语，其全线产品不乏有AI应用。本次CES展中三星采用了人工智能技术增强8K。同时，大屏化趋势下三星8K和4K Neo QLED系列都将在2024年推出98寸产品，通过其全新“超大尺寸图像增强器”，带来大屏优质体验。

（1）MiniLED电视：分别展出4K和8K两款Neo QLED电视。其中4K版本拥有120HZ刷新率，采用NQ8 AI Gen3神经量子处理器，具有4K Upscaling功能等。8K版本支持8K AI Upscaling Pro超分辨率技术，AI Motion Enhancer Pro运动增强功能，以及Real Depth Enhancer Pro真实的景深增强器专业版。

（2）OLED电视：OLED电视阵容从2023年的两个系列变成S95D、S90D和S85D三个系列，并加入LG的WOLED面板，均采用了NQ8 AI Gen3神经量子处理器提升画质。其中，S95D或是业内首个搭配防眩光屏幕的OLED电视，能够实现1600nits峰值亮度。

（3）透明MicroLED屏幕：三星展示了三种不同透明度的MicroLED屏幕，其中两个采用有色玻璃，另一个采用透明玻璃，拥有无边框设计。相比透明OLED屏具有更高的亮度，受环境光影响较小。

1.4

LG电子：聚集OLED电视，智能和设计加持

与各家品牌厂不同，本次LG电子基本聚焦OLED电视而非MiniLED电视。针对OLED电视LG电子以智能和设计加持，并推出了全球首款透明4K OLED电视。

本次CES展LG电子OLED电视发布M4、G4和C4三种系列电视。新品OLED电视M4和G4系列搭载Alpha 11芯片，能够将图像处理能力提升70%、处理速度提升30%。

除常规OLED电视，LG电子亦展出Signature OLED T 4K透明电视。该款77寸4K电视同样搭载了Alpha 11芯片。与常规OLED电视不同的是，这款电视将有机材料印刷在透明的玻璃上，使其可以在透明模式和黑色背景模式之间切换。在透明模式下，关闭后几乎可融入了环境，让用户摆脱长期存在的“大黑屏”问题。

1.5

创维与康佳：国产品牌同样聚焦MiniLED电视

创维集团：MiniLED电视聚焦超薄壁纸，涉足MicroLED电视

（1）首次展出了第一款万级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视，和千级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视，并配备高刷功能和AI支持。

（2）场景方面，推出了户外电视Clarus S1 Full Sun和便携式电视Companion P100 Portable Display，其中户外电视为MiniLED技术拥有3000 nit Mini-LED 超高亮度；便携式电视配备24寸全高清LED显示屏，采用哑光防反射屏幕，具备超长电池续航时间。

（3）MiniLED电视外，创维亦推出了165英寸4K MicroLED电视，做到行业最薄20mm，能够满足无线投屏、远程会议、多屏互动等多功能满足不同办公所需。

康佳集团：MiniLED/OLED电视技术路径，推出MicroLED商显

（1）MiniLED电视方面，展出最新MiniLED QD-LED电视809系列，该系列新品配备全新Mini QD-LED和AGLR屏幕，融合了QLED和 Mini LED的优势，拥有：1的超高对比度、157% BT.709超广色域和高亮度。此外，还展出了2023年已推出的Mini QD-LED A6 Pro系列电视，该系列电视同样融合了QLED和MiniLED技术优势，提供超过150%的超宽色域（BT.709）。

（2）MiniLED电视外还展出新一代812系列OLED电视，搭载Web OS操作系统和Google TV操作系统。

（3）除消费级电视外，本次CES展康佳亦推出310英寸Micro LED 4K-Plus电影屏，反射率低于5%，800nits高亮度，85%BT.2020色域。

MiniLED电视：各品牌商驱动下有望成为主流

技术路径，国产品牌或弯道超车

凭借高性价比以及产品力提升，MiniLED电视2021年以来快速增长，全球出货规模逐步逼近OLED电视。AVC数据显示，预计2023年全球MiniLED背光电视出货量470万台（+24%）。而OLED电视受制于高客单价预计2023年全球出货量550万台（-18%），中国市场为例，OLED电视与传统LCD电视存在3倍以上的明显价差，而MiniLED电视与传统LCD电视价差不断缩小。

行业竞争层面，不同于OLED以及MicroLED等技术路径，以TCL电子为代表的企业发力MiniLED技术路径相对较早，叠加中国MiniLED产业链完善，目前国产品牌于全球MiniLED电视市场份额相对领先。根据DSCC数据显示，截至2023Q3三星在全球MiniLED电视市场份额39%，海信和TCL市占率分别为27%/26%，远高于索尼（4%）和LG（1%）。虽然三星仍位列行业第一，但其2023年出货量有所下滑，而海信和TCL凭借更高产品性价比实现快速增长。

中国线上零售市场为例，海信/TCL先发优势明显，占据MiniLED电视市场绝大部分份额。奥维云网数据显示，2023M1-M11海信/TCL线上零售量份额分别达53.8%/23.8%，小米凭借最新推出的S Pro大师系列新品零售量份额为11.0%，其他厂商份额仍相对较小。

伴随各品牌商逐步发力MiniLED全球市场以及长期存降本空间，我们预计MiniLED电视有望成为中短期主流技术路径。中国厂商凭借本土优秀供应链资源或有望弯道超车，率先受益彩电市场结构性红利，从而实现份额和盈利提升。

关于展会

国际全触与显示展（C-TOUCH & DISPLAY SHENZHEN）将于2024年11月6-8日在深圳国际会展中心（宝安新馆）举办，作为智慧触控和新型显示行业的风向标展会，本届展会将联合COMMERCIAL DISPLAY深圳商用显示技术展、FILM & TAPE EXPO深圳国际薄膜与胶带展、AUTOMOTIVE WORLD CHINA 深圳国际新能源及智能网联汽车全产业博览会、NEPCON ASIA亚洲电子生产设备暨微电子工业展览会等五展同期，打造16万平方米的超级展览盛宴。

展会预计吸引3000多家展商及品牌齐聚现场，展示最新电子元器件生产及半导体封装测试工艺、新型显示及智慧触控制造、汽车电子技术、消费电子终端产品制造相关的最新材料及智能制造解决方案，一站式解决采购、技术交流、商务拓展的需求。同期将结合新型显示、智能座舱及车载显示、Mini/Micro LED、OLED、智慧商显、AR/VR可穿戴电子、智慧触控、AI人工智能等热门话题，设置80余场主题高峰论坛、研讨会及新品发布会集中展示前沿行业动态及发展趋势，邀请超12万全球优质专业买家共赴行业盛会。

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图文来源：吕明可选消费研究

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