行业观察 | 2024，品牌刮起“龙”卷风

行业观察

龙年限定

时尚产业从未错过任何一次节日营销。虽然龙年未到，但龙销量却暴增，一件原价 8200 元始祖鸟龙系列冲锋衣被炒到一万六，并成功登上热搜，且还依旧有消费者争相购买。中国人喜欢龙寓意的传统，成功在这场品牌营销中强势展现。

2024中国龙年

各大品牌刮起“龙”卷风

在中国传统文化中，龙是神兽，象征着权力、尊荣、富贵和祥瑞。国人对龙的崇拜至少有8000年历史，就连我们中国人都非常自豪地称自己为“龙的传人”。

2024年的天干为甲木，地支为辰龙，故称为木龙之年。十二生肖中最为神圣壮观的动物在蛰伏十二载后破空而出，渊底之龙随“龙年”腾跃而起，在甲辰龙年的脚步临近之时，各大品牌纷纷开始布局龙年产品，为未来的潮流中国新年做起了准备。

从巧妙运用生肖龙图腾元素，到东方龙与西方元素的融合，再到与龙形象的动漫IP合作，奢侈品牌在春节营销中屡试不爽。

01.

BV葆蝶家

大热的包型INTRECCIATO TOTE、SARDINE、JODIE都悄然有了专属的“龙形态”。但是却唯独藏起了龙首，偏偏用龙纹、龙鳞、龙脊、龙尾来具象化龙的存在，和包包融为一体。

Intrecciato Tote手袋以三色手工编织唤醒传说意象，龙纹跃然眼前；灵动流苏焕新Sardine手袋，生动线条仿若龙脊纹理；Jodie手袋则展现创意巧思，绳结勾绘俏皮龙尾。

02.

FENDI

FENDI的龙年限定非常讨巧，与日本潮流大师藤原浩以及动漫IP宝可梦联名呈现了FENDIx FRGMTx Pokémon三方联名系列。

玩转迷你龙、哈克龙和快龙形象，整体呈现出一种又酷又可爱的风格。使品牌限定系列产品融合龙的形象，巧妙映衬龙年主题，帮助品牌更好地拓展年轻消费市场，尤其是Z世代消费市场。

03.

GUCCI

Gucci发布的2024中国新年系列，以童趣可爱的泡泡龙为主题，带来一系列不同色彩的泡泡龙印花单品，包括夹克、短裤、T恤、卫衣等。

04.

MARNI

为迎接 2024 新春佳节，MARNI 推出中国龙年特别限定系列，带来 T 恤、衬衫、卫衣、针织开衫及围巾等单品，其上皆点缀龙纹图案及 MARNI 标识，尽显俏皮玩趣风尚。

通过仪式触发崭新的可能，以 MARNI MARNI HONG ，一句妙语代表一种愿景，与英文的MONEY MONEY HOME谐音，寓意龙吟春正好，烟火满人间，福财双至。

2024中国龙年

注入在地文化感

「龙」成为当下时尚界的「流量密码」。对大多数国际品牌来说，春节几乎成为大中华区营销的重要节点。

而在众多品牌中，Louis Vuitton脱颖而出，成为领头羊。Louis Vuitton的祥龙带着品牌经典元素棋盘格，在成都太古里呈现了妙趣横生的东方神韵。

这些装置不仅还原了中国龙的特征，还将Louis Vuitton的品牌元素巧妙地融入其中。从镶嵌钻石的龙牙到点缀珍珠的龙爪，每一个细节都透露出对中国文化的尊重与品牌特色的呈现。这种设计展现了中国传统的魅力，也巧妙地将路易威登的奢华风格融入其中，展示了品牌对中国市场的深刻理解和高度重视。

消费者和网友们对这些装置给予了高度评价，认为它们不仅还原了中国龙的特征，还将路易威登的品牌元素巧妙地融入其中。在小红书等社交媒体上，大量游客的打卡照片证明了这些装置的吸引力和话题度。这种积极反响对Louis Vuitton的品牌形象和市场影响产生了显著的正面效应。

除了Louis Vuitton之外，其他奢侈品牌也不甘落后。去年凭借单色釉系列赢麻了的西班牙国宝品牌，2024年依旧没让消费者们失望。似乎是看到了深层次融合中国传统文化带来的红利，LOEWE这次与众不同地没有直抒胸臆选择龙元素，而是从中国传统玉文化入手，推出了温文如玉“玉系列”。

除了这三款吊饰，LOEWE还将玉的元素巧妙地融入到了其它的产品设计中。比如，全新推出的Flamenco Mini手拿包，其色彩灵感就源自于六件精心挑选的故宫博物院所藏的玉雕作品。每一款颜色都仿佛在诉说着一个关于玉的故事，如春玉色取色于清朝「青玉白菜式花插」，浅紫色则来源于六朝「翡翠鼎炉」。这种源于传统又赋予新意的创作方式，让人们从内到外都能感受到新年的愿景与期待。

无论是Louis Vuitton的龙年装置，还是Loewe的「玉系列」，这些国际大牌都巧妙地融入了中国元素，旨在拉近与中国消费者的情感距离。这种策略不仅展现了品牌对中国文化的尊重，更体现出对中国市场需求的深度洞察。在融入中国文化的同时，这些品牌也充分考虑了中国市场的独特性和消费者的喜好，使得产品更加贴近本土需求。

可以说，在当今全球化的舞台上，中国市场对于奢侈品牌的重要性不言而喻。这个庞大的市场不仅代表着巨大的商业机会，更是品牌与文化交融、创新与传承共舞的舞台。国际奢侈品牌如何在中国市场立足，与中国文化传播紧密结合成为了关键。而从产业角度来看，抢占中国这一重要市场的年轻消费群体的心智，必将对品牌未来发展格局产生重大影响。

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