【CBE直播周】包装设计遭遇创作瓶颈？创意大咖们来支招！

CBE线上新品季期间，内容直播备受业内欢迎，三天的CBE云峰会合计观看量达134,457，互动评论点赞数441,352。

应业界强烈呼吁，CBE新品季于6月28日-7月6日呈献CBE云峰会直播回放周，经典再现，探索美妆新增长。

作为向消费者传达品牌第一印象的重要媒介，包装属实已被各大美妆品牌赛出新境界，包装形式、包装材料、功能体验等都成了包装设计的切入点，然而，赛道的拥挤也着实让不少品牌的包装设计陷入“创作瓶颈”，随之而来的则是“消费者苦同质化久矣”的吐槽。

为给品牌提供更多包装设计的灵感，7月6日（今日）14点，CBE SUPPLY【超能供应链 · 美妆新生长峰会】之“化妆品设计论坛”即将开播，来自艺述事 ARTiSTORY、WGSN、法尚、JDO等创意机构的7位行业大咖齐聚直播间，分享赋能品牌新生长的创意设计。

化妆品设计论坛

内容亮点

文化艺术IP如何最大程度赋能美妆品牌？怎样找到与品牌高度配适的IP？如何全方位升级产品文化质感……围绕这些问题，龚雯瑾将从IP授权的资深从业者视角，剖析美妆市场联名合作的新玩法，从多角度提供艺术文化IP联名建议，专业解说联名产品开发流程。

在圆桌讨论中，戴蜀弘、文木和龚雯瑾将围绕以下几个问题展开多元化探讨：

① 不同类型的品牌该如何选择IP？

② 生动立体的IP呈现所需的技术？哪些工艺可以助力具象化呈现IP？

③ IP、设计师、工艺师，这三方如何通力合作，使得品牌和IP联名的效果最大化？

④ 如何借助IP打造与消费者沟通的全新方式？

在经历了一系列的社会动荡和转变后，2023年将出现五大意向鲜明的新晋美妆消费者，每种消费群体身上都有品牌需要了解的最新优先事项和不断变化的需求，这5类美妆消费者的具体画像及如何精准吸引他们的注意力助力品牌新生长，是伍爱晶本次演讲的重点。

市场瞬息万变，品牌需要紧跟潮流，顺应新的消费习惯与行为，以提升品牌粘性和忠诚度，获得更多消费者的认可。在演讲中，基于消费者洞察的数据，马修提炼了科技、环保、国风三大趋势，并将从创意设计的角度，诠释这三大趋势如何赋能美妆品牌的年轻化，让品牌在面对年轻消费群体时能够立于不败之地。

品牌成长离不开高端化发展，但品牌如何才能够通过高端化脱颖而出、最大程度上争取眼光锐利、见多识广的消费者呢？通过分享奢侈品领域中可借鉴的案例，Ed Silk将展示奢侈品牌如何打破陈规，拥抱新维度以建立相关性，以及品牌如何通过自我提升来保持高端优质的品牌形象。

在不断变化的消费市场中，对于品牌而言，停止就意味着消亡。在许多成功的企业案例中，设计思维所发挥的作用与日凸显，如内容设计、体验设计、情感设计等，都是驱动品牌创新发展、提升品牌力的有效手段。在演讲中，邱潇潇将结合实际案例，生动阐释在激烈的市场竞争中，如何运用D+X模式找到更多突破创新的可能性。

男颜经济的时代已经到来，如何界定男子气概？如何把握市场新兴需求？如何通过独特设计让产品脱颖而出，赢取新一代精致boy欢心？聚焦这些问题，董瞻伟将在演讲中，基于social listening的信息，以文化观察把握时代脉搏，根据消费者的真实反馈来洞察市场需求。

化妆品设计论坛

会议议程

CBE线上7月科技节将于7月26日正式启幕。以 “科技上线，创新转化”为主题，邀请美妆产业科技巨头上线，与化妆品领域的科学家及KOL线上面对面互动，共话行业科技新未来；联动CBE商贸社群，通过线上三大贸易通道，推动美妆创新科技产品直接贸易，助力科技成果创新转化。

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