@各地文旅局 银发族撬动文旅大市场，你可要接住这“泼天的富贵”

最近，为了吸引游客来当地旅游，各地文旅局在短视频平台上开启了花式营销“整活儿”，纷纷“内卷”出奇招；而近几年，随着有钱、有闲、有活力、有健康的老年人群体出游活动日益活跃，老年旅游日益成为旅游业增长的重要引擎。

随着老人旅游群体越来越多，据全国老龄委调查数据显示，“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上，“银发族”正成为旅游消费的主力军。“银发族”口基数大，据国家统计局数据，2022年末65岁及以上人口为20978万人，占14.9%。随着人口老龄化加剧，“银发族”口将进一步增长，“银发族”消费也会迅速增长，银发旅游是重要的市场。

图源网络

旅游占老年群体消费结构56.99% 图源：中商情报网

从老年人出游频次来看，老年人退休后闲暇时间较多，出游频次较高。2次/年占比最高达43%，其次，多于3次/年、1次/年占比分别为15%、13%。3次/年占比6%。

目前看，“银发旅游”市场作为一个特殊的细分市场，存在以下特点：

1、精神文化与物质消费有机并存，银发人群的线上行为呈现出多元化的趋势，对不同领域平台的使用开始逐渐加深

2、银发人群的旅游流量增量中，6成用户来自经济更加发达的二线及以上城市；头部OTA平台携程旅行、去哪儿旅行成为增量的主要流向

3、远途出行方式选择上，高线级银发人群消费能力更强，更愿意选择飞机出行；此外，伴随各地空港基建愈发成熟，叠加远途航班优惠，刺激五线及以下的银发人群更愿意选择飞机出游

4、自由度高、随行随停的自驾游，亦成为银发旅游一族的新选择，刺激典型租车APP增速高于全网水平；同时银发人群对地图导航应用的使用加强，为地图导航行业带来数千万的增量。

3、各省市层面政策汇总及解读

——31省市康养旅游行业政策汇总

近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出4个方面26项举措，其中，特别提到拓展旅游服务业态。完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品。推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。

图文来源：国家统计年鉴、前瞻产业研究院、QuestMobile、中商产业研究院

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