口腔护理细分赛道仍存在机会，各大品牌推出相应产品以满足市场需求

近年来，人们对口腔护理的意识逐渐觉醒，对口腔健康的重视程度也不断加深。随着口腔护理行业产品结构的变化以及人们消费观念的升级，除了购买牙膏、牙刷之类的基础清洁产品之外，保持清新、深度清洁、牙齿美白、有效预防等“更上一层楼”的综合性产品，被越来越多的消费者关注并下单购买。

从趋势上看，国产品牌凭借差异化品类和功效定位，逐步占据更高市场份额；电商渠道占比有所上升，品牌力和渠道力突出的公司有望依托线上渠道更好实现客户触达，进一步强化竞争优势。

口腔护理行业的细分赛道仍存在机会，关注牙膏提价和漱口水增长。牙膏、牙刷在我国口腔清洁护理用品行业占据绝对主导地位，2022 年牙膏、牙刷在我国口腔护理产品行业占比高达94.6%，显著超过其在美国的占比约30pcts，我国在漱口水、牙线、口腔清新剂等品类上，仍有较大需求潜力。

各大品牌纷纷推出相应产品以满足市场需求。

在美白类产品中,薇美姿舒客的美白牙膏备受消费者欢迎,并取得了可观的销售成绩。作为传统口腔护理企业,薇美姿一直专注于人们的口腔需求,并不断进行创新。在美白牙膏取得成功之后,薇美姿舒客再次挑战中草药护龈牙膏市场。

早前,舒客红花清火牙膏凭借其独特的配方和口碑,已经赢得了超过一亿人次的选择。如今,薇美姿舒客再次推出全新升级产品——三七养龈牙膏系列,备受市场期待。舒客三七养龈牙膏系列精心选用云南文山三七,这一珍贵且经过中药学认证的道地中药材,在其独特配方中发挥了核心作用。这款牙膏开创性地采用了中药止血技术,引领了中草药护龈产品的创新潮流。临床报告显示,这一创新技术在短短三天内就能显著改善牙龈红肿和出血问题。

云南白药牙膏依旧保持超过牙膏行业平均增长的态势，2023年上半年实现市场份额25%，继续保持行业市场份额第一。口腔护理板块通过线上线下“双管齐下”，抓住机遇多维度提升品牌曝光度，驱动用户增长。

线下渠道方面，口腔护理领域开展“蔚蓝行动—刷新养护力、健康好口腔”等系列推广活动，执行场次达到10,887场，覆盖129个城市。4月金口健羽感彩虹牙刷全新上市，截至上半年末已入驻超过4万家门店，并占据抖音品牌牙刷榜单首位。

兔头妈妈凭借品牌自身影响力，发挥标杆作用，积极推动儿童口腔护理行业健康发展，更是通过产品说话，让消费者信赖，让市场认可。2022年，洞察儿童口腔健康实际问题，为国内首次引入德国有机奥拉氟，并推出奥拉氟儿童分龄防蛀牙膏，针对性有效解决不同年龄段儿童防龋问题；2023年，面对儿童防蛀牙膏市场鱼龙混杂，为规范化行业良性发展，兔头妈妈联合SGS通过347项安全测试和欧盟化妆品安全测试，完成对所有原料及整体配方进行安全性评估，成为国内首家且是唯一一家完成奥拉氟牙膏配方安全评估的品牌。作为儿童口腔护理行业的领航者，兔头妈妈在产研上严格要求，争当行业表率。正因如此，去年9月全国爱牙日之际，兔头妈妈被正式授予“中国口腔清洁护理用品工业协会正式常务理事单位”。截至目前，兔头妈妈是中国口腔行业协会常务理事成员唯一专注做口腔的母婴品牌，同时也是中国口腔护理用品标委会技术成员单位，参与制定儿童口腔产品标准。

口腔清洁护理市场规模稳步扩张，发展空间广阔。口腔清洁护理行业市场空间大，细分品类众多，既包括牙膏、牙刷等大众基础护理品类，亦不乏漱口水、口腔喷雾等新兴蓝海赛道。近年来伴随国民口腔健康护理意识的增强与居民消费能力的持续提升，我国口腔清洁护理市场规模稳步扩张。