品类观察 | 浅谈美体内衣行业发展史及三大现状

作为女性的刚需产品，内衣往往能体现女性更深层次的消费需求。近些年随着颜值经济、“她经济”的蓬勃发展，再加上女性自我意识的提升，女性内衣步入了全新时代，健康、舒适、兼具塑形美体效果成为内衣产品的重要标签。

美体内衣起源于欧洲，经过几个世纪的演变，逐渐成为一种流行的时尚潮流。在19世纪末，紧身胸衣开始出现，让女性追求更加苗条的身材。然而，这些紧身胸衣往往过于束缚，让身体一直处于紧绷状态，压迫身体内脏，无法从根本上达到美体塑形的效果。

随后，美体内衣逐渐演变为更加舒适的款式，如1920年的无肩带文胸和1950年代的束腰内衣。

后来三件式、分体类美体内衣逐步进入市场，虽然可以有效塑身，但是无法真正做到完全贴合女性皮肤的技术，而且会让脂肪长期处于堆积状态，从而造成血液不流畅，女性身体长期处理这种状态易患妇科疾病，危害女性健康，根本上也无法塑形。

由此数据可以看出，国内美体内衣市场前景一片光明，是未来最具发展潜力的行业之一，美体内衣在发达国家有300年历史，穿着率50-60%，而在国内的穿着率只有3%，未来将会有更多资本进入美体内衣领域，品牌想要保持旺盛的生命力和持久的竞争力，一定牢记：美体内衣行业还有很长的路要走，市场远没有饱和。

据“中国女性身材满意调研”数据显示，被调查者对自己形体不满意的占85%，认为“有个好身材会使女性更自信的”占97.1%，“表示女性对形体不应放任自流，25岁以后应进行形体管理”的占86.5%。

与此同时，中国98%的成年女性为不同程度的身材破坏而困扰，其中85%以上的年龄为18~45岁，年龄跨幅大，覆盖范围广，这些数据都证明了美体内衣产品市场在国内具有无限广阔的消费群体。

随着行业的发展，市场更加细分和专业化。根据不同客户的需求，定制专属于每一位顾客的形体打造方案，才能实现企业与客户的和谐发展。

由于市场需求的导向，国内国外不同的品牌如雨后春笋版涌现，真真假假、虚虚实实、五花八门的品牌方打出了塑身、减肥、保健等口号。

而真实的行业现状是，很多品牌甚至连美体内衣的塑形原理都没搞明白，就急于推出产品变现。品质的差异、价格的悬殊、服务的优劣，在市场和消费者面前，胜负立马呈现。

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