跟随励德漫展窥探游戏行业元宇宙

元宇宙有多火？元宇宙（Metaverse）的概念最初来自于科幻小说，通过数字化、虚拟化等方式将现实与虚拟世界相连接。在这个虚拟世界中，你可以结交朋友、分享经验、购买数字化产品。这是一个野心勃勃又充满想象力的项目，需要大量的投资才能实现盈利。正如Meta CEO 马克·扎克伯格所说：“2030年会是一个令人激动的（元宇宙）年份。”

那么在此之前呢？你可以通过手机或电脑，在游戏中轻松地加入已经存在的大规模虚拟社交空间，比如《Roblox》，《堡垒之夜》，《我的世界》等等。通过这些游戏社区中的内置奖励系统以及几十年的及时反馈调研测试数据，人们可以最大限度地感知到元宇宙所描绘的互联生活方式，以及元宇宙想要成为主导需要面对的众多挑战。

游戏行业近年来经历了急速的扩张和老化，但它仍然有庞大的年轻玩家基础，以及具有前瞻性、并且不断更新的技术。这才是应对当前瞬息万变的文化潮流的法宝。UGC、直播、网红文化、微交易…这一切最初都或多或少起源于游戏社区，或在此发展壮大，并且为社区管理、技术优化和经济政策提供了珍贵的洞察。

例如，《堡垒之夜》及其同类产品通过提供引人入胜的社交环境、丰富的互动和共享体验来吸引观众，而不仅仅是简单的竞技。现在的在线游戏体验远远不只于单纯地让人产生肾上腺素——尽管《使命召唤》这类的游戏的核心奥义还是如此——许多人在新冠疫情的封锁期间都体会到了这一点：在居家隔离期间，他们在《动物森林》中种樱桃、拜访好友，并且乐此不疲。对年轻一代来说，游戏更是一种重要的社交空间。品牌方（还有父母们）需要理解新一代年轻人的需求，以及他们怎样在游戏中获得快乐。

同时，游戏社区对于游戏化模式和微交易技术这些当下在出行、社交领域常见的玩法也比较陌生。这就意味着游戏玩家本身对数字化交易是非常熟悉的，因而他们对一切描述模棱两可的权益都持怀疑态度。NFT目前可以说受到了音乐迷和体育迷的“谨慎欢迎”，但在游戏社区，绝大部分对于NFT的反馈依然是消极的。即便是试探性的NFT公告也会收到负面反馈。

1999年以来，隶属于励德漫展（励讯集团旗下励展博览集团品牌）的Gamer Network编辑小组一直在关注类似报道和社区，并且构建了一系列涵盖游戏领域的频道和视频账号。游戏这一行业经历了硬核玩家自带 PC 锦标赛和盒装主机游戏、到广泛多样的移动游戏、再到新一代复杂的主机游戏和小型独立厂商的兴起，这些发行版在叙事和情感反应深度方面倡导创新。这些变化都要求从叙事到情感反馈深度的创新。

自从2018年加入励德漫展以来，Gamer Network的访问和洞察能够与更广泛的业务共享。现在，这些洞察不仅用来内容创作——对趋势和主题的最新研判，受众关心的主题等等——同样也为客户提供解决方案。我们精心打造的在国际上备受瞩目的媒体品牌，以及我们对游戏玩家的深刻理解，长期以来为广告主提供了良好的投放环境。

GamesIndustry.biz，一个B2B品牌，则致力于为行业提供更实用的洞察。除了挖掘元宇宙的潜力和探究Web3前景，它还密切聚焦于行业本身的发展和前沿话题，如新冠疫情期间人员流动性、企业面临的人才挑战、以及员工不断提高的对企业包容性与多样性的期待等等。

在这一过程中，励德漫展的业务覆盖范围随着行业的变化而变化。在“后疫情时代”，我们看到了前所未有的整合：小的游戏工作室被大平台和出版商收购，后者希望在全球范围内，通过订阅和推出live service游戏（通过DLC和全新模块等内容让玩家不断回归）来拓展忠实用户群体。例如：微软持续进行一系列收购为其Game Pass（微软的订阅式游戏服务）提供信息，随后，老牌厂商索尼和新加入的 Embracer Group 大举收购，它们都在寻求开发能够全年吸引玩家的多样化产品组合。

游戏本身的性质也在不断变化。例如，《使命召唤》长期以来一直是最受欢迎的在线射击游戏之一，但是其销量和活跃用户也出现了同比下降，而大热的AR游戏 Pokémon Go 也显示出疲软迹象。取而代之崛起的是新游戏，其中最大的游戏基于移动设备，并且在英国、欧洲和美国传统市场之外的玩家群体中迅速增长。励德漫展的产品可以根据市场不断变化，实时掌握用户对内容的反馈，并为我们的团队和客户提供更深入的见解。

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关于励讯集团

励讯集团（RELX）是全球领先的信息分析和决策工具提供商，为专业及商业客户提供服务。我们为180多个国家和地区的客户提供服务，在约40个国家和地区设有办事处，拥有33,000多名员工。母公司 RELX PLC 的股票在伦敦、阿姆斯特丹和纽约证券交易所交易，交易代码如下：伦敦：REL；阿姆斯特丹：REN；纽约：RELX。

公司市值约为440亿英镑/ 520亿欧元/ 560亿美元。*

*最新市值参考：http://www.relx.com/investors

关于励德漫展

关于励德漫展：励德漫展是励展博览集团（RX）旗下品牌。励展博览集团是全球领先的展览及会议主办机构，隶属于励讯集团。励德漫展举办的展会包括：纽约动漫展（NYCC）、芝加哥漫画和娱乐博览会（C2E2）、PAX West游戏展、MCM国际漫展等等。

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励讯集团（RELX）是一家为专业和商业客户提供基于信息的分析和决策工具的全球供应商。RELX的客户遍布全球180多个国家，在全球约40个国家设有办事处，拥有超过33,000名员工，其中近一半在北美。RELX母公司RELX PLC 的股票在伦敦、阿姆斯特丹和纽约证券交易所交易，使用以下交易代码：伦敦: REL; 阿姆斯特丹: REN; 纽约: RELX。市值约为425亿英镑、509亿欧元、584亿美元。*

*注：目前的市值可在

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