【全球洞察】印尼家居日用品篇：中国家居日用品企业如何掘金印尼千亿级市场？

印尼作为拥有2亿多人口的庞大经济体，家居日用品市场容量巨大，消费需求旺盛。随着生活水平提高及消费观念变革，当地市场正经历着前所未有的扩容与发展机遇，预计2027年印尼家居用品市场规模有望攀升至109亿美元。中国家居日用品进入印尼有哪些机遇

印尼家居日用品市场概述

人口红利和城镇化

印尼人口总量达到2.76亿，年龄中位数30.6岁，人口年轻程度居全球第二。此外，印尼的城镇化趋势有望持续，这为家居用品市场提供了良好的发展机会。

消费主义崛起

印尼消费者财富积累，可选消费支出增加，中产阶层崛起，消费升级驱动家居产品消费。中产家庭数量增加，对生活质量的追求推动了对家居产品的需求。

现代化住房需求增加

印尼经济快速发展带动城镇化进程，推动家庭及住房呈现现代化发展趋势，住房需求增加，成为家居产品市场的主要增长驱动。

非一线城市扩张机会增长

印尼新兴城市居民购买力上升，消费群体规模扩大，居民具备购买家居产品的消费偏好，非一线城市家居产品消费存在强劲增长潜力。

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印尼家居日用品市场规模

与印尼GDP同步增长

印尼家居连锁零售商在逐步抢占更多市场份额方面，目前连锁零售商在印尼家居用品专卖行业收入中的占比仅为16%，印尼家居日用品连锁零售商存在很大增长空间。

中印经贸互通新篇章

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近日印尼大选结果已清晰，现任国防部长普拉博沃赢得总统选举，释放信号中国与印尼两国之间持续推进全面战略伙伴关系，共建命运共同体的友好合作信号，中国与印尼之间的关系升级为中企发展印尼市场奠定良好基础。

迁都战略与自贸协定红利效应叠加

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印尼的迁都计划预计最快2024年开始搬迁，投资超320亿美元，带来的巨大家居日用品市场需求及区域发展新格局，有望带动家居日用品业在新首都及其周边地区的布局与发展。

同时，一系列自由贸易协定的签署，使得印尼市场准入条件更加宽松，进口关税降低，为中国等外国企业带来巨大商机。在RCEP协定下，印尼在中国一东盟自贸区基础上，新增700多个税号产品零关税待遇。

中印物流便利

中国与印尼的物流联系紧密，出口商可以通过多种方式将产品快速运输到印尼，这有助于提高产品的市场竞争力。

品牌认知度高及创新能力强

中国品牌在印尼市场的知名度较高，消费者对中国品牌的家居日用品有较高的认知度和信任度。中国家居日用品行业的创新能力强，不断推出新产品和新技术，能够满足印尼消费者的多元化需求。

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在选品方面，各种具有收纳功能的家居日用品在印尼备受欢迎，例如收纳衣柜、收纳袋、简易书架、衣架、密封罐等大大提高了空间利用率。而带有叮当猫、HelloKitty等可爱图案风格的收纳产品更受印尼消费者欢迎。

印尼“得天独厚”的优势为中国企业开拓当地乃至东南亚市场奠定了坚实的基础。因此，印尼是HOMELIFE EXPO全年系列展的重中之重。

2024年，HOMELIFE EXPO将在印尼举办三场家居礼品展，助力中企深度开拓印尼家居市场，加深与巩固与印尼市场的纽带联系。

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