BCP行业观察 | 婴童尿裤市场的逆袭秘诀：消费升级的新机遇！

编者荐语：

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2023年环球资源数据库显示，

婴儿尿裤成为近年买家查询最热门的婴童用品。

那么婴童尿裤现如今的行业发展趋势是如何的呢，

让我们一起来了解一下吧。

国内

近年来，婴儿用品零售支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。据悉，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。近日，《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布，白皮书显示，我国玩具和婴儿用品零售出口和内销同比上年都实现了正增长。

中国新生儿数量逐年下降，儿童人口红利逐渐消失，母婴人群消费理念逐渐精细化

自2019年以来，我国新生儿数量逐年下降，中国人口进入缓慢增长阶段，儿童人口红利逐渐消失。2015年实施二胎政策后，二胎比例明显提升，三胎政策有望在未来几年减缓新生儿下降趋势。

随着信息的发展和科学认知的进步，中国父母的育儿理念也出现变化，如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇，意味着中国母婴消费市场迈入精细化发展。

新生儿数量下降导致纸尿裤市场规模缩减，政策加持下，消费升级有望驱动纸尿裤市场规模回升

虽然我国新生儿体量逐年下滑，但中国母婴市场规模仍持续上升，国民经济水平、消费能力的提升和消费诉求的升级，推动母婴行业持续发展。

纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响，消费规模在2019-2020年有所缩减，但人均购买量及购买金额逐年提升，随着消费者的消费升级和三胎政策的加持，婴童尿裤市场渗透率提升，纸尿裤市场未来规模有望回升。

纸尿裤线上渠道消费趋势发展较好，淘宝天猫纸尿裤在全渠道渗透超30%，母婴行业仍有较大渗透空间

自2015年起，纸尿裤市场线上渠道占比持续提升，2021年线上渠道占比约达到56%，消费势头强劲，线上渠道在未来将逐渐成为纸尿裤销售的主流渠道；MAT2022淘宝天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%，近三年消费人数累计超9800万；近一年淘系泛母婴人群规模约3亿，渗透空间十分可观。

高消费群体对跨品类品牌的购买意愿更高，孕产/婴童用品/婴童洗护类目品牌在婴童尿裤市场具有竞争力

超过35%的消费者表示，自己购买过某品牌商品后，也愿意尝试给宝宝购买该品牌纸尿裤，其中高消费群体对跨类目品牌的购买意愿更高；婴童尿裤消费者在孕产、婴童用品、婴童洗护类目的渗透较高。

纸尿裤市场消费者呈年轻化、中高消费力的发展趋势

淘宝天猫纸尿裤市场消费者以女性为主，近三年来，18-24、25-29岁年轻父母占比提升，中高消费力群体占比提升，纸尿裤市场消费者呈年轻化、中高消费力的发展趋势。

安全/透气/吸水等基础性能是纸尿裤消费者核心关注点，年轻父母和高消费群体对功效、使用场景/季节更加关注

消费者在购买纸尿裤时，安全性、透气性、吸水性、柔软性为主要关注点；年轻父母对功效、使用场景、季节的关注度高，30-34岁核心消费群体更加关注产品本身的安全、吸水、透气、柔软等基础功能属性；中高消费群体具有更精细化的育儿理念，关注产品本身基础功能属性同时关注特殊功效、使用场景和季节，而低消费群体更关注价格、和品牌。

全球

2022年，全球婴儿纸尿裤市场规模达825.9亿美元，预计2023年至 2030年复合年增长率 (CAGR) 为4.9%。由于人们对儿童健康的认识不断提高，预计未来几年市场需求将增加。对高品质和环保婴儿产品的倾向转变是推动全球可生物降解尿布需求的主要因素。此外，制造商正专注于开发基于生物天然成分的婴儿尿布，预计这也将推动未来几年的市场增长。

数据显示，美国2022到2030年婴儿纸尿裤市场规模复合年增长率 (CAGR) 为 5.1%，预计未来几年市场需求也将增加。

根据产品的性质，婴童尿裤行业已分为一次性产品和非一次性产品。2022 年，一次性细分市场在全球行业中处于领先地位，占据最大份额，占总收入的 65.80% 以上。预计该细分市场将在预测期内保持主导地位。亚洲、拉丁美洲、中东和非洲婴儿人口的增加和可支配收入的增加极大地促进了该细分市场的增长。

然而，非一次性产品领域预计将在预测期内实现最快的增长率。人们越来越意识到一次性产品中所含化学物质的不利影响，这促使消费者转向由天然材料制成的可生物降解的非一次性婴儿产品。

环球资源全球婴童用品买家社群已有352,414活跃买家。（活跃买家是指在最近 12 个月内通过环球资源注册使用过任意婴童用品行业采购服务）

以上部分内容整理自grandviewresearch和清渠数据×天猫母婴亲子相关婴童尿裤行业趋势报告。

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