- 当前位置:
- >
- 首页
- >
- 展会资讯
- >
- 预制菜行业
- >
- 春节档电影市场消费数据研读：热度与口碑之争，《热辣滚烫》和《第二十条》谁能笑到最后？
预制菜行业资讯更多
春节档电影市场消费数据研读：热度与口碑之争，《热辣滚烫》和《第二十条》谁能笑到最后？
| 分享： |
收录于话题
#春节档
#电影
#票房
#影视
艾媒报告中心
点击上方蓝字一键订阅
艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费洞察、商业趋势。
春节贺岁档向来是各大影片争相抢夺的黄金档期，这既是各大制作方与发行方“兵戎相见的战场”，也是使影片获得高卖座的一个绝佳机遇。 春节作为中国最重要的传统节日之一，是全家团聚、走亲访友的好时机。在这样的背景下，不少消费者会带着亲人、恋人或是同学、朋友走进电影院，将看电影视作重要的娱乐选择。 由于春节贺岁档具有极高的商业价值，各大制片公司也纷纷在春节前一两个月便进行定档宣传，以各种营销形式激发消费者的观影兴趣。与此同时，随着经济复苏与出行约束的解除，以及电影市场更加多元化的发展，2024年电影市场迎来了新的观影高峰。 为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（），开展主题为“中国春节档贺岁片电影市场发展状况及消费”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国春节档电影的消费群体、消费意愿和市场趋势。 调研数据显示，对于春节档贺岁片，92.94%的消费者2024年的观影意愿较2023年增加，仅有7.06%的消费者2024年的观影意愿较2023年降低。2024年春节档电影市场呈现“两超两强”格局
根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，均创历史新高，市场成绩斐然。其中，影片《热辣滚烫》、《飞驰人生2》票房持续领跑春节档。截至发文，猫眼实时票房显示《热辣滚烫》票房为31.15亿元，《飞驰人生2》票房为28.21亿元；而《第二十条》与《熊出没·逆转时空》则分别占据票房第三与第四的席位，票房均超过16亿元。
从春节档各大电影陆续官宣后，贾玲“减重100斤”的营销爆点覆盖全域，《热辣滚烫》以贾玲个人的国民度与减肥噱头迅速抢占消费者心智，成为观众在春节档贺岁片中的首要选择。《飞驰人生2》则延续其喜剧色彩，凭借热血的故事情节、演员精湛的演技等优势赢得了观众不俗的赞赏。 但值得注意的是，目前市场状况较电影初上映时已有所变化。自2月12日起，影片《第二十条》开始实现多日票房逆跌，市场口碑持续发酵，日票房多次超过两部头部制作影片。 iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2024年春节前消费者对已官宣的春节档电影期待值中，《热辣滚烫》的期待值最高，占比44.80%；期待《第二十条》的消费者占比27.75%。而在2024年中国消费者对春节档电影影片满意度的调查中，消费者对于《第二十条》的满意度反超《热辣滚烫》，占比85.57%。2024年春节档期间的电影票房排名已成定局，但长线票房仍存在显著的增长潜力。至于各部作品能否在后续上映过程中实现票房的更大突破，这需要市场与观众给出答案。
春节档电影市场火热，质量、口碑
成为消费者选取影片的关注焦点
春节档电影的票房成绩受多个因素的综合影响，除了影片主演自身的票房号召力外，影片的营销推广工作的作用亦不可小觑。让主创团队到各个城市路演是常见的拉进与观众距离的一个营销方式，但更多的还是以线上交流平台与线下传统媒体广告为主。
在2024年中国消费者了解春节档电影信息的渠道中，50.23%的消费者通过短视频分享平台（抖音、快手等）、48.27%的消费者通过购票平台（淘票票、猫眼等）、39.67%的消费者通过社交平台（微博、小红书等）、36.80%的消费者通过内容分享平台（微信公众号）了解影片讯息，还有36.80%和27.15%的消费者分别通过传统媒体广告（地铁、影院信息）、亲朋好友介绍获得影片信息。消费者更青睐于午后和晚上观影，线上为主要购票渠道
午后和晚上是最集中的观影时段。这两个时间段是人们相对休闲的时间，也是公共交通等公共设施运行的时间，不少人会选择在这两个时间段出行，进行各自喜爱的娱乐活动。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，有超五成的消费者选择在下午12-18点看电影，超六成消费者选择在下午18-22点去看电影。
确定了观影影片和观影时间后，自然是要进行购票的。鉴于各个线上购票平台在春节期间有一定的优惠力度，以及线上购票的便捷性，有超四成的消费者选择在线上购买影票。除此之外，由于观影活动是一项即兴性较强的娱乐活动，并不需要提前许多时间去做准备，因此也有18.32%的消费者会在线下购票。其余还有37.79%的消费者是采用线上与线下购票结合的形式。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2024年中国消费者观影线上购票渠道中，主流电影购票平台占主导，超三成的消费者选择在淘票票和猫眼购买电影票。另外，还有消费者在美团（26.87%）、支付宝（25.93%）、抖音（18.93%）、微信（18.22%）等线上平台购票。春节档电影市场竞争激烈
半数影片宣布选择撤档
春节档期是全年最繁忙的电影档期之一，众多新片同时上映，市场竞争异常激烈。
2024年新春上映的八部影片中，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》凭借其优良的制作质量、良好的网络口碑与扎实的演员班底赢得了观众的青睐，连续多天领跑春节档电影市场；动画影片《熊出没·逆转时空》以广泛的受众基础、与时俱进的精彩剧情、持续的品牌建设在春节档贺岁片中创动画系列票房新高；而《第二十条》也用“小故事”演绎“大世界”，引起了观众共鸣。
但在热门影片屡创佳绩的同时，也有一半的春节档影片宣布撤档，另寻时间重新上映。《红毯先生》、《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《八戒之天蓬下界》在激烈的市场竞争中不及对手，票房与排片均与TOP4影片落后较大差距，迫使制片方重新作出放映决定。
本次调研对春节档电影的撤档事件也进行了大数据调查。其中，有超八成的消费者表示了解春节档电影撤档事件，仅有15.46%的消费者表示不了解。
对于部分春节档电影撤档的原因，消费者们亦是众说纷纭。其认为部分春节档电影在上映后陆续撤档的原因依次有：同期影片竞争较大（47.86%）、影片宣传、营销力度不够（43.34%）、影片题材与春节不符（37.47%）、影院排期较少（36.79%）、电影本身质量不高（36.79%）和其他（0.23%）。电影大面积撤档不仅对制片方造成巨大的经济损失，还会干扰电影市场以及影响观众的体验。对于想看的观众来说，被告知电影撤档，不仅会对电影制片方和发行团队产生怀疑，还会影响其团队接下来所制作电影的口碑和观感。对于不想看的观众来说，这是电影团队怯懦的表现，对其的印象变差，进而更加抗拒为之买单。有超六成的消费者表示不一定会观看再次上映的春节档撤档电影，14.04%的消费者明确表示不会去看，只有22.81%的消费者表示会。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2024年中国消费者不会观看再次上映的春节档撤档电影原因中，43.75%的消费者认为电影的题材或情节不够吸引，31.25%的消费者认为对影片已经失去了新鲜感、网络口碑不高、影片质量低，18.75%的消费者表示没有时间看、没有自己喜欢的主演或导演。
随着电影内容质量的整体提升、电影院设施的改善、社交需求的增加及各类票价优惠和促销活动的推行，人们在电影院观影的意愿日渐提高。本次调研结果显示，39.67%的消费者表示2024年肯定会提高在电影院观影的频率，超五成的消费者也有提高在电影院观影频率的意愿。
但值得注意的是，传统院线电影发展正从“增量时代”向“存量时代”迈进，观众在电影市场的话语权空前绝有。比起演员阵容，电影本身的题材、拍摄的质量与观众的口碑才是斩获高票房或实现票房逆跌的关键。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 |中国春节档贺岁片电影市场发展状况及消费调查数据》数据集，完整版共50条数据，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取数据集。
【更多内容】
- 「热门话题推荐」
新春年菜
|新能源汽车
|大湾区餐饮
|备孕
|微短剧
|月子中心
|速冻小吃
|家政 | 辣条
|
AI数字人 |
大学城商圈
|
全域旅游 | 团餐
- 「风口·新业态」
水产
|知识付费
|声音经济 |
跨境电商
|预制菜
|夜间经济
|礼物经济
|睡眠经济
|演唱会
|剧本杀 |
代餐行业
|团餐行业
|密室逃脱
|仓储超市
|银发经济
|兴趣消费
|直播经济
| - 「风口·新消费」
月饼
|中式糕点
|淋浴房
|特医食品
|付费自习室
|休闲食品
|国潮美妆
|乡村旅游
|临期食品
|保健品
|便利店
|新式茶饮
|调味品 |
抗衰老
|大健康
|本地生活
|情趣用品
|鲜花电商
|宠物消费 |
无糖饮料
|速冻食品
| - 「风口·新科技」
动力电池
|信创产业
|种草经济
|跨境电商
|视听教育
|虚拟偶像
|虚拟人
|AIGC
|车载音频
|小基站
|协同办公
|生鲜电商
|飞行汽车
|汽车充电桩
|手机输入法
|电子签名
|稀土永磁
|网络证券
|
大数据咨询合作、分析师采访、开白转载等
可在公众号后台回复关键字“合作”
戳“阅读原文”查看报告详情阅读原文
展会咨询13248139830
微信小程序
扫码进入小程序
微信公众号
扫码进入公众号
- 客服
- 电话
服务热线
- 扫一扫
 |
 |
 |
 |
世展网公众号 |
微信小程序 |
销售客服 |
门票客服 |
- TOP
