“男色经济”的医美需求觉醒｜皮肤管理市场规模将在2025年达到千亿级别

据ISAPS（国际美容整形外科协会）数据显示，2021年全球医美市场规模已突破500亿美元大关，其中亚洲市场占据了半壁江山，我国市场更是以超过20%的年复合增长率傲视群雄。

在这一背景下，投资者对于医美行业的关注焦点逐渐转向了其内部蕴含的细分领域与结构性投资机会，医美中下游各大机构&院线将迎来更多新品、服务引入机会。

皮肤管理作为医美行业中的一大细分领域，凭借其高频次、个性化、效果显著等特点，吸引了大量忠实用户。

尤其在抗衰老、美白嫩肤、敏感肌修复等领域，市场需求旺盛，催生出众多高品质产品及服务。

我国皮肤管理市场规模将在2025年达到千亿级别。

具有核心技术和品牌影响力的护肤品企业、光电仪器制造商以及皮肤科医生集团等企业投资关注度更高。

据艾瑞咨询《2022年中国皮肤管理市场研究报告》

互联网+医美的模式正引领着行业走向精细化、智能化发展。

线上预约、远程诊疗、AI皮肤检测、智能微整形机器人等一系列科技创新应用极大地提升了医美服务效率和用户体验，也孕育出新的商业模式和投资热点。

专注于医美O2O平台开发的企业、利用大数据进行精准营销的广告技术公司，致力于医美AI技术研发的初创团队等将被资本深挖。

不管是连锁医美品牌机构还是精品单店，在新的行业发展潮流下应当考虑的是如何借助这一风口夯实竞争力，打造营销、获客、服务新优势。

据统计，2021年非手术类医美服务在全球市场的占比已超过70%，且预计未来五年内将持续保持两位数增长态势。

此类项目的盛行不仅推动了相关医疗器械和产品的创新研发，也为投资者提供了丰富的结构性投资机遇，包括但不限于新型生物材料的研发公司、高端医疗设备制造商以及提供专业培训和技术支持的服务平台。

当前，国内医美消费者的消费趋势呈现出以下“6大变化”：

目前我国医疗美容行业市场消费用户年龄主要集中在26-40岁年龄段；整个市场有92.4%的消费用户在35岁以下便尝试进行了医疗美容项目，其中近70%的医美消费用户第一次尝试医疗美容项目的年龄段集中分布在21-30岁间，有11.4%的消费用户在20岁以下便尝试了医疗美容项目。

95后和00后这些年轻群体在医美技术的帮助下，追求更深入的医美项目效果，他们的需求不再局限于基础的美白、补水或嫩肤，而是升级为追求抗衰老，例如紧致肌肤、提升肤质等更深入的医美项目效果。

 数据来源：智研咨询

目前，轻医美市场已逐渐成为消费主流。与传统的整形美容手术相比，轻医美项目风险低、恢复期短、效果自然持久，越来越受到消费者的青睐。预计未来几年，我国轻医美市场将继续增长，2026年有望达到2375亿元，市场份额持续扩大，未来有望占比59.4%。

在快节奏的生活方式和即刻成效需求的推动下，午餐时间的轻医美项目受到青睐。消费者越来越关注长期皮肤健康，而非短期变化。轻医美被视为日常皮肤管理的一部分，消费者更倾向于定期、周期性的维护和加强。

数据显示，多达77%的消费者希望在美容过程中能够在保留个人特质的基础上进行调整。消费者更倾向于通过细微调整来优化自己的特征，增强自然之美，同时保持个性，增强自信。不再盲目追求千篇一律的“欧式双眼皮”、“高鼻梁”、“微整形”或“小V脸”。

个性化、定制化医美服务将成为未来的主流，医美机构应顺应消费趋势，根据消费者的需求和特点，提供定制化的医美服务。

消费者越来越注重价值匹配，不仅仅关注医美产品和服务的成本，还全面评估医美产品和服务的交付品质。

消费者在选择医美服务时考虑的因素包括治疗效果、产品操作流程的顺畅性、医护人员的服务态度、机构环境的舒适程度、前期问诊过程的体验和术后恢复提醒等服务，关注机构在单次项目中的整体表现。

医美消费市场女性的主导地位无法撼动，2021年占比依然近90%；但男性消费人数增速迅猛，除2020年受疫情影响增速缓慢外，2021年男性医美消费者增长率达到65%，是女性医美消费者增速的6倍。

根据Mob研究院数据显示，女性普遍计划做光子嫩肤、水光针和瘦脸针等非手术类项目，男性则更倾向于做隆鼻、植发和双眼皮等手术类项目，而女性医美项目花费金额大多处于5000元以下，而男性医美项目花费金额则多处于5000元以上。

而如今，男性医美消费不断演变，也逐渐过渡至面部抗衰、美化等项目。非手术医美正在渐渐走进广大男性朋友的视野中。

在社交媒体深刻改变人们生活方式的当下，医美行业已经悄然与社交媒体平台相伴发展。网络为医美兴趣人群提供了广泛多样的信息获取渠道，社交媒体平台种草、以及各类科普贴顺势而生，让医美更易走进大众的视野。

官方数据显示，在年轻群体中，有86%的用户是医美兴趣用户。若想让这些用户更好地获取医美资讯，那各类医美品牌首先要打造属于自己的品牌阵地，建立更专业的品牌账号矩阵，抓住用户的注意力。

除了账号矩阵，想要在社交平台上持续收获客户的关注，抓住兴趣用户的痛点尤其重要。通过专业科普贴、专家公开课、真实分享贴等不同类型的话题分享，反复将相关的内容输出给兴趣用户，在这个过程中，用户就能完成对各类医美项目的初步了解，建立信任并减轻焦虑。

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