代工/抗衰/香氛“火了”！今年大家怎么卷？

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3月10日，第63届中国（广州）国际美博会开启，这也意味着广州正式进入了“美博会时间”。

35周年的美博会 

今年“花样”特别多

本届美博会展览面积超过300000平方米，开设25大主题展馆，联动3800+潜力品牌，开设50+同期高品质活动。这是一场全新的美业盛宴，从去年统计局发布的数据，国内化妆品零售已突破4000亿元，而且还在保持着增长的态势，可见美妆行业已经成为国内最热门的行业之一。

在多个展厅看到，来自海内外及全国各地的采购商们热情高涨，无论是看品抢订单，还是招商引资、联络业内新老朋友，亦或是沉浸式交互体验……无不映照出美容化妆品行业生机盎然的景象。

追求极致性价比 

代工企业开始玩“精”

“不是XXX买不起，而是XXX更有性价比”，去年的一句网络梗，反应了广大消费者更加地看重产品性价比的心理。在美妆代工企业，也呈现出追求极致性价比的趋势。

代工企业诗妃国际化妆品公司，今年在美博会就首设了极致性价比区，来诠释“物美价廉”。此外，还设立了极致大单品、精准功效区，香氛疗愈个护区，以及跨境电商区等等。在极致性价比区，植萃洗发水、纯氨基酸洁面乳、山茶花焕颜精华水、神经酰胺高保湿面霜等产品问询较多，吸引众多客户关注。

据诗妃国际董事长张申俊表示，这两年对于他们这些代工企业来说，最大变化就是客户越来越“精”，这个“精”不仅仅表示对产品的了解，同时也体现在他们对市场趋势的预判，是非常精准的。

“就像是一款产品，以前大多是我们建议他们去怎么做，现在我们听到了更多品牌的声音和想法，他们根据市场的反馈来要求如何生产产品”，张申俊认为，品牌以消费者的需求为导向，是符合市场规律的，代工企业要做的，就是配合好品牌方对产品的打造。

而同为代工企业的天玺国际，也在展馆内呈现出了诠释性价比的元素，天玺国际认为，无论市场如何变化，性价比永不过时，经济好用、实惠一定会是市场的追求。

在天玺国际看来，追求极致的性价比，更像是由消费市场倒推出来的，当消费者在追求性价比的时候，品牌便会在性价比上面做足功夫，进而倒逼代工企业这一块，得满足他们对性价比的追求。

护肤卷科技

“抗衰”仍是最热赛道

功效性护肤市场可谓是最近几年最“卷”的赛道，其中尤以抗衰细分市场竞争最为激烈，“18岁在抗衰，60岁还在抗衰”的消费现象比比皆是，年轻人对抗衰老的话题极为关注。相较于医美、疗程护肤，她们更愿意关注和尝试通过在日常护肤产品中加入抗衰成分，以达到抗衰目的。

亮相美博会的西班牙品牌雪曼婷，携新一代恒颜焕采系列新品首发，该系列主打抗衰市场，雪曼婷认为衰老的本质是在于细胞衰老，只用从细胞层面挖掘衰老根源，才能真正破译衰老的密码。其产品从弱化隐老、抵抗初老、改善普老、直击综老四个衰老类型入手，通过填补胶原重建空窗期、延长项目抗衰维持期，来达到提升抗衰综合效果。

护肤市场发展至今，对科技的应用已经炉火纯青，可以说，护肤产品已经从“拼价格”进化到“拼技术”，最后品牌的胜出，拼的一定是科技实力。这也让美博会舞台变成了一个“卷”科技的实验场。

今年，MOYAL岚至品牌携护肤领域的革新性TPS透皮技术强势登陆展会现场，推出了首款产品——岚至雾光精华仪。据其研发负责人雷桂林介绍，其核心TPS透皮技术，遵循渗透定律，将精华变成更加吸收形态，通过“雾化促渗、料体递送、光电促渗”的三重促渗，帮助护肤精华高效渗透入肌肤问题靶点，可实现护肤精华的43倍渗透量，3倍促渗深度提升。

小品类齐爆发

香氛芳疗经济崛起

2024年，诸多小品类都迎来了快速的暴涨，香水品类首当其冲。在美博会场馆，多个香氛品牌展厅都排满了长队。另有数据显示，消费者对于香水品类的关注度逐年递增，从市场备案的香水产品来看，淡香水（EDT）和浓香水（EDP）这两大主要香型，近乎平分市场蛋糕。

香水品牌“祝安香氛”展馆，从排起的长队可见其人气之高。现场看到，进展的消费者均可参与亲自体验调香、试香，了解一瓶香水的制造过程。其艺术家系列香氛蜡烛更是聚合多种元素，引入驻足。

据工作人员介绍，艺术家系列产品采用乳木果蜡与天然植物精油，以更加浓郁和更加健康两大特点，共分为五种香型，满足不同的香味喜好，70小时左右的燃烧时间，让香味更持久。

而作为业内最早一批代工的香水企业广州雪蕾有限公司，在美博会以全新的展馆形象，为消费者展示了香水的独特魅力。除了自有品牌维维尼奥、美顿、朗金和磐尚等悉数参展，还展示了多款代工品牌。雪蕾展馆的几款国潮风的产品，从包装上诠释着东方文化，从内涵上展现香水的魅力。

香氛品类在承载着消费群体的情绪价值的同时，也正开始被渠道商视为打造增长的利器。据了解，在面膜式微、彩妆受线上冲击大、单靠护肤不能快速实现业绩增长大环境下，很多店铺引进新兴的品类填补空缺，其中香水就是最受欢迎的品类之一。

编辑丨Sasa