ODF SHOWROOM | 香云纱与现代设计的完美融合

ORIGINAL

DESIGN   

FASHION    WEEK

AW24

深圳原创时装周

晒谷场&读物

香云纱承古韵

品牌心守非遗魂

ODF Showroom

晒谷场&读物

深圳国际会展中心

4.10-12

 展位号：9D10  

产品品类

原创女装

风格定位

新中式、简约大气、东方美学

目标客群

有一定经济能力及审美眼光，有独立思想，追求完美的时尚现代新女性。

合作方式

商业品牌、电商品牌、买手店/设计师集合店组货店/精品店、加盟商、代理商百货/商场/购物商场、电商平台直播机构、跨境电商

PART.01

品牌介绍

Encountering the beauty of fashion

and seeking resonance in life

深圳市善道实业有限公司是一家集服装设计开发、市场营销和生产制造于一体的年轻并充满活力的服装企业，旗下拥有“晒谷场”、“读物”、“COCOSHOP”、“孔曰”、“晒道”五个自主高端服装品牌；

此次深圳市善道实业有限公司将带“晒谷场”、“读物”两个品牌亮相深圳原创时装周ODF SHOWROOM。

晒谷场

原创、新中式、简约大气、东方美学； 

晒谷场，晒谷场以原创设计为主体，以简约，大气，自然的东方美学与现代时尚的完美融合而诞生。采用棉，毛，麻，丝等纯天然的面料为主，穿着舒适。消费者定位，产品以25----48岁有一定经济能力及审美眼光，有独立思想，追求完美的时尚现代新女性。

 晒谷场 look

读物

以原创设计为主，主打国潮轻奢风格， 简约时尚。

读物，对面料要求精益求精，采用上等桑蚕丝，棉，麻，羊毛等纯天然优质面料，打造穿着舒适，但气质不凡的服装。顾客群体以年龄段30至40岁，具有一定文化修养，追求品质生活的女性为主。

 读物 look

PART.02

FUTURE TALK

此次深圳原创时装周FUTURE TALK栏目对话了深圳市善道实业有限公司品牌主理人——冯君竹

品牌主理人：冯君竹

深圳市善道实业有限公司品牌主理人，负责公司旗下晒谷场品牌和读物品牌设计与销售。出于对新中式国风的热爱，毕业后一直致力于推崇与传承中国传统文化，并将其融入品牌的设计理念。将中国传统文化与时尚潮流结合，打造现代中国风， 使品牌更有独特的风格。

Q

@萍果  

请您简要介绍一下品牌的成立背景和初衷。品牌理念是什么？

A

@冯君竹

晒谷场品牌是我们于2014年创立的。当时，市场上的主流趋势是西方奢侈品牌和时装，但那时我们就想打造一个简约大气、舒适自然，且能传递东方之美的品牌。因此，晒谷场应运而生。

我们品牌秉持的理念是“敬天、爱人、惜物”。所以我们选用了纯自然的面料，如桑蚕丝和香云纱，尊重并取材于自然。通过结合东方美学与西方剪裁，我们成功打造出了一个独特的品牌风格。

晒谷场 24SS

Q

@萍果 

在2014年，市场趋势并不是中式，也很少使用价值高的传统面料，会担心市场不接受吗？

A

@冯君竹

确实，一开始我们也有过这样的担忧。但如果我们仅仅是为了赚钱而创立品牌，那就违背了我们的初衷。我们选择香云纱，是因为我们亲自去了实地，亲眼见证了香云纱的生产工艺。当你真正站在那个现场，看到这种面料一瓢瓢的薯莨汁、一担担的河泥被涂抹上去，你会对它产生一种深深的敬畏感。你能从中感受到祖先们的智慧，以及工人们的辛勤付出。

所以，在看到这种面料时，我们内心就充满了使命感，觉得必须为它做些什么，让它得以延续。因此，虽然我们也希望品牌能够盈利，但更重要的是，我们想要守护和传承中国的非物质文化遗产。

读物

Q

@萍果 

我注意到品牌一直选用了香云纱和桑蚕丝这类制作工艺复杂、成本高昂的面料。我想知道，品牌是如何在维持这种面料的独特价值和设计风格的同时也保持其销售的平衡的？

A

@冯君竹

其实从一开始我们就知到推广这种独特的面料并不会轻松。香云纱，初识它的人可能会觉得它颜色偏暗，显得有些老气，因此在市场上并不流行。为了改变这一现状，我们从设计着手，努力将香云纱做得更年轻、更时尚。同时，我们也深知销售推广的重要性。每当新款上线，我们都会为销售团队提供详尽的搭配手册，并培训他们如何向客户介绍这种面料的制作工艺、价值以及它之所以昂贵的原因。

一开始是线下销售，2020年我们开始了线上销售。线上销售是节奏很快的，但我们始终坚持深入介绍产品的文化内涵。在直播前，我们会花费一至一个半小时来详细讲解香云纱的制作过程。我记得有一次，我们推出了一款套装，从中国传统纹样到颜色选择，再到香云纱的制作过程，都进行了深入的介绍。这款套装上线后，仅用了20分钟就售出了1000套，销售额超过100万。

这说明，只要我们将产品的价值和文化内涵充分展现给消费者，他们就会愿意去尝试和接受也展现出了对中国文化的热爱。这正是我们一直致力于通过宣传来推广这种面料的初衷。

晒谷场

Q

@萍果 

我们如何在保持香云纱的传统元素的同时，将其巧妙地融入现代设计中呢？

A

@冯君竹

我们一直在进行各种新的尝试。最初，香云纱可能更多地被用于制作婆婆装或妈妈装，但慢慢的我们逐渐发现，香云纱在年轻人身上同样能够展现出独特的魅力。于是，我们开始探索更多的可能性，将香云纱用于制作西装、马甲、套装等不同类型的服装。后来，我们又尝试将其应用于简约的小黑裙，这种设计深受20岁、30岁年轻群体的喜爱，他们非常愿意尝试这种新颖而富有传统韵味的服装。

除了服装类型，我们还在剪裁、风格等方面进行了大胆的尝试，不断探索香云纱与现代设计的最佳结合点。

Q

@萍果 

在设计过程中，你们会考虑穿着者的场合和人群吗？

A

@冯君竹

当然会考虑。但中式风格的一个独特之处在于，它并不像时装款那样对场合和年龄有严格的要求。当我们设计服装时，我们会想象这件衣服在不同年龄段的人身上所展现出的不同韵味。比如，20岁的年轻人可能会穿出一种国潮风，展现出活力和时尚；而40岁的人则可能穿出端庄稳重的气质；对于年纪稍大一些的人来说，他们则能穿出那种雍容华贵的感觉。中式风格的设计具有很强的包容性，同一件衣服在不同年龄的人身上，他能传达出不同的感觉和想法，我觉得是很妙的一件事情。

Q

@萍果  

我们注意到，现在很多品牌都开始重视并挖掘中国传统文化元素，积极打造商业化的国潮时装品牌。在这样的背景下，我们该如何定位自己，并寻求进一步的发展呢？

A

@冯君竹

我认为，这几年国风的盛行，确实是一个前所未有的繁荣时代。你们看过《觉醒年代》吗？那部剧中有一句话特别打动我，说：当东方人剪掉长发，穿上西装，开始说洋文时，外国人并没有因此更尊重我们，当你去学习他们的文化时候，他们的内心对你还是鄙夷的，只有当我们东方人展现出与众不同的精神与思想时，他们才会真正开始尊重我们。这句话给我留下了深刻的印象。

如今，我们生活在一个国富民强的时代，经济繁荣，人民生活水平不断提高。然而，要实现真正的民强，还需要我们每个国人心底里坚定地相信并传承国家的精神和文化。对于大部分人来说，从穿衣和背诗这些日常小事做起，就是最直接的方式。国风和新中式的流行，让我们在穿着中感受到了民族的自豪感。看到年轻人在国外穿着马面裙或旗袍，受到外国人的喜爱时，那种自豪感油然而生。这是一个很好的开始，它激发了我们国人的民族自豪感，也让我们更加团结一致。

因此，我相信在未来，随着社会的稳定和发展，越来越多的人愿意传承和发扬我们的传统文化。国风的发展前景将会非常广阔。我们将继续坚守品牌初心，深入挖掘传统文化元素，将其与现代设计巧妙融合，打造出更多具有独特魅力和文化内涵的国潮时装。同时，我们也希望能够通过我们的努力，让更多人了解和喜爱中国传统文化，共同推动国风的发展。

2024年4月10-12日，善道旗下两个品牌：晒谷场、读物将亮相AW24ODF SHOWROOM 展位号：9D10，带您探寻国潮之美，领略香云纱的传统之韵，感受东方智慧，即刻预约观展！

FASHION SOURCE

第28届深圳国际服装供应链博览会

AW24深圳原创时装周

Première Vision品锐至尚深圳展SS25

/ 2024.4.10—12 /

深圳国际会展中心（宝安）

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