策划不是写写文案，而是无所不能的人，我行吗？

本文转自“策展八卦论（ID：CFCY_2023）”公众号2024年3月3日文章，原文题目：“

策划师应该具备的能力（有彩蛋）

正文

《无所不能的会展策划师》

全局观、洞察力、销售素质、设计创意能力、开阔的视野、懂材料、知工程、控成本、项目经理的意识、决策者的高度、文案功底、严谨的态度和作风、现场组织能力、学习能力、协调能力、自我认知能力、虚心的心态、多角度分析能力等等。

什么是策划？策划什么？

策划应该分为几个阶段，或者是几个层次，这是我自己说的哈，书本上没有：

初级：其实就是文案，按照拟定的主题撰写一些文案，最多加点配图，不具备全局能力。

中级：已经具备的全案能力，可以做出整体方案，但是创新力不够，多数还是模式化操作。

高级：根据公司的特点，做出适合公司发展的策划案，已经具备独立开发展会的能力，带一个团队做一场展会已经驾轻就熟。

究极：创造性，前瞻性，独特性，引领型的策划，洞察市场，具备开发市场的能力，已经不仅仅是策划了。

前文提到的《无所不能的策划师》就是最终的究极模式。那么究极上面还有吗？当然有，那就是老板了。

策划师应该是很敏锐的，也就是洞察力，这是要靠日常的积累的，通过日常的工作积累达到敏锐的观察力，具备发现事物的本质，发现亮点的能力，这个看起来很难，其实一点也不容易。

比如看过春节档的“麻辣滚烫”，敏锐的策划就能发现一些商机，女性消费迎来了一个高潮。

大家有没有发现，现在晒健康、晒健身的女同胞越来越多，自信的女人也越来越多，这种女性消费在蔓延和井喷，那么敏锐的商家就会抓住机会，同样各种广告也会打各种擦边球，这就是敏锐，策划师必须敏锐、必须足够前沿，否则你就无法跟上时代。

还有一点，要学会造势，也可以叫顺势而为，有个广告词在我看来是今年春节后会展业非常经典的，大家估计都知道：“过完春节就去莫干山”，老实讲开始我都不知道这是个啥，但是这不重要，它吸引我了，让我愿意点进去看，能传播才的是王道。

我的朋友中有很多展览工厂和展装公司，那些平时很少参加会议只知道闷头做事的人都开始问我：“老董你去不去莫干山？”、“董老师你在莫干山吗？”。

我估计很多人不一定记得“中国会展业数字化创新大会”是个啥，但是能记住“莫干山”这个词，这已经盖过了会议主题。

假如仅仅用这个会议名称来做广告词，吸引力小不说，不容易传播，不容易让人记住，这就好比当年的“脑白金”，会议是什么我相信很多人可能都记不住，但是莫干山记住了，这就是一个很好的营销，一个经典案例，所以造势很重要，能够造势的词儿也很重要。

1、多看看策划在讲什么

2、多看看同行在干什么

3、多看看客户在说什么

4、多看看百姓在想什么

5、多看看新闻在造什么

6、多看看行业报告

7、多看看政府报告

8、多看看窗外的世界

今年什么火？出海、绿色发展、农业（三农、绿色农业、乡村振兴、低碳农业）、碳中和、促进消费、房地产、新能源等等，了解这些对我们的策划工作是很重要的。

出海哪些商品好卖？我们作为会展策划研究这个有啥用？

大有用途呀，你组织或者代理展会不能盲目，需要洞悉市场，了解市场行情，这样你所代理的品牌或者组织的展会才能卖出去。

而且你要看到几个月以后的市场，一般的展会都要提前准备，至少半年，短平快的展会也需要提前筹划，开发渠道，半年以后的市场如何？

我今天与大家分享一篇报告《2023中国品牌出海年度报告》，文章很长，以下仅仅将报告前10页截图，想看全文的可以关注“策展八卦论”公众号，联系作者。

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