美体塑形市场“变旺”，正规医美机构和设备厂商或迎来良机

生活质量的提升使得人们对身体的塑形越来越重视，大大推动了中国身体塑形市场的发展。

日前，在上海疫情防控居家隔离期间，凭借自创的《本草纲目》版毽子操，50岁的刘畊宏从台湾明星艺人变身抖音“现象级”主播。他不仅在微博热搜、微信朋友圈里刷屏，抖音粉丝也在短短的7天内增长了2921万，目前总粉丝数突破4500万，且还在持续攀升。

4月1日，他的粉丝量还只有331万。根据蝉妈妈数据显示，刘畊宏直播健身近30天，观看人数已超过1亿，单场直播观看量最高达4476.7万，创抖音2022年直播最新记录；直播同时也带动了短视频的增长，刘畊宏近30天抖音短视频播放量为4.2亿。

与此同时，飞瓜数据显示，4月11日-17日，抖音平台的“艺美有氧形体”“Mooki瑜伽”“牙牙有氧健身”等健身直播账号均涨粉30万以上；快手平台“猫宁逆袭记”“帅迪健身”“飞鱼运动达人”“子荷形体有氧健身操”直播热度也创下新高。此外，B站、小红书上的不少健身博主，也纷纷开始从视频转战直播。

由此可见，减脂塑形一直都是美容市场的重头戏，只不过面部美容更容易成为人们第一印象的焦点，而身体塑形所延伸出来的健身、医美其实也一直处在上升状态。

中国塑形市场分析

中国塑形市场目前主要有三大类技术流派，分别为非侵入式医美塑形、侵入式医美塑形以及生活美容塑形，虽然手术塑形仍然是当前主流，但是随着非侵入性技术的引入，其更高的安全性、舒适度以及精准性正快速推动该细分领域扩容。

在非侵入性减脂技术中，综合考量价格、疗效、安全性、舒适度以及消费者反馈，冷冻减脂综合评分相对较优。美国（目前全球最大的塑形市场）的发展历程也印证了相应的发展趋势：美国从2014年开始引入非侵入性塑形技术，在之后的5年间实现了30%以上的增速，而手术塑形疗程数量则显现减少。在所有的非侵入技术中，冷冻减脂最受欢迎。

中国塑形行业的生态圈和商业模式也在日趋完善。与此同时，各大医美机构纷纷布局塑形行业并且积极探索，在项目的选择、定位、服务的设计、既有客户的开发以及老客转新客的客流优化、商业运营等方面不断提升。

根据德勤发布的报告显示，同成熟市场美国的发展历程相似，中国医美需求正从脸部向身体延展，身体塑形项目成为新的增长点。

医美需求逐步从脸部向身体转移

在医美市场发达且较为成熟的美国，呈现需求逐步向身体拓展的趋势，2015-2019年，身体类项目数量的占比在总医美项目数量（去除注射类项目1）的占比从59%上升到68%。而在中国，也出现了这种趋势，根据美团数据，2018-2020年 中国消费者在身体类项目的花费金额占医美项目总花费金额的比例逐年提升，从28%增至46%， 在身体方面投入的意愿度正快速增长。

美体塑形项目消费&排名“双增长”

塑形市场潜在巨大空间

◆ 潜在人群巨大：根据Euromonitor数据，中国成人肥胖率从2002年的3%增至18年的7%，加之人口基数大，2016年《柳叶刀》即宣布中国成为全球肥胖人口最多的国家。此外，中国人也愿为瘦身付费，根据iimedia2020年对~2千人的调研，>90%的受访者愿付费瘦身。

◆ 塑形市场渗透率低，增长空间大：2019年，成熟美国市场的渗透率为每千人 2.8次，相较而言，中国渗透率仅为 0.8次，市场开发方面仍然存在较大的增长空间。

◆ 更加精细化的塑形服务：行业理念从“减重”精细化到身体体态的“雕塑”，进一步拓展了市场潜在空间；相较于脸部，身体也有更多可开发的部位。

◆ 较易开发市场需求：相较于脸部，较易完成医美决策。（脸部方面，消费者往往有诸多顾虑如恢复期、美观性等，但身体方面由于对副作用的担忧相对较少，消费者往往更加容易作出决策”）

身体塑形主要技术流派

根据《中国身体塑形市场行业发展白皮书 2021》第四章中国塑形市场发展前景及展望中所言，持续迭代的非侵入式塑形技术使消费者获得了多元化选择，并可助力机构开发亮点项目、获客和加速扩张，非侵入技术的发展正在重新定义塑形市场。

对消费者而言

可获得更加丰富和个性化的选择

随着技术发展，体外减脂的仪器项目日益增多，选择多元化，同时，相较于手术项目，非侵入性设备使得安全和舒适度高的精准塑形成为可能，消费者也较易完成对风险较低的非手术类项目的采购决策。

对医美机构而言

可助力获客和加速拓展运营规模

持续引入能满足消费者需求的新科技设备和项目，有助于机构树立高端形象、开发既有客户潜在需求和获取新客。此外，仪器类项目对医生的需求较低，可助力机构加速复制运营模式、拓展运营规模。

目前中国医美机构集中度较低、非正规机构较多，但随着监管的趋严和行业的自然整合，未来市场份额将向正规机构和正版设备回归，行业的发展也将更加健康有序。行业加速整合，未来3-5年医美回归医疗本质，市场份额向正规机构、正版设备回归。

市场份额将回归正规医美机构和设备厂商

行业将加速整合

● 国家加强对医美机构、医生及广告宣传的监管，不合法合规的医美机构正面临重大挑战。

● 行业领头企业包括器械厂商、医美机构以及线上平台相互协作、相互认证，共建行业规范，提升合规机构和合规器械的认知度。

随着信息透明度的提高，消费者对医美的理解将逐渐加深，消费决策更加成熟、理性，将倾向于选择设备正规、提供优质服务的专业医美机构。求美者决策趋于理性，对医美机构的设备、团队、服务以及美誉度的多维度评估成为趋势。

编辑丨Sasa

来源丨网络